怎么講一個讓人忘不了的故事？

文丨張 颯

怎么講一個讓人忘不了的故事？

文丨張 颯

不是說花時間精力，嘔心瀝血弄出來的東西就是好東西，當你的良苦用心被鄙視，不要傷心，不要絕望，請找原因。

內容營銷的精髓就是吹牛。自己吹過的牛，跪著也要分享出去。當你發現別人嘔著把你的故事看完的時候，你是不是有一種濃濃的憂傷？

熬到凌晨4點做出來的內容，發現別人并不買賬，這種慘案其實很常見。為什么會這么慘？很簡單，你的故事根本沒有資格浪費別人的時間。

講故事別人記不住

為什么有時候熬到凌晨4點鐘的故事還是一塌糊涂？這本來是很正常的，一名大導演斥巨資花個三五年拍出來的電影，也可能是爛片。不是花時間精力嘔心瀝血弄出來的東西就是好東西，當你的良苦用心被鄙視的時候，不要傷心不要絕望，要找原因。

那么，是什么原因讓別人無視你的蠢故事呢？

首先，最大的原因，就是你的故事不合別人的胃口。注意，不合胃口跟做得不好是兩回事。有些故事制作精良，做功非常好，但是別人還是輕松地拒絕了。因為你的故事根本就不是別人所需要的。這個場面，就像把一盤波士頓大龍蝦擺在對龍蝦過敏的人面前一樣，東西再好然并卵。

要想別人胃口大開，就要講一些合你用戶胃口的故事。所以，你首先要做的，就是了解你的用戶，知道他們的習性喜好，這樣才可以量身定制地講故事。

有些故事可能超級精彩，用戶就是不理不睬。好故事不如合適的故事，有些故事就是要說給懂的人聽。

故事要針對受眾

摸清口味之后，就要檢查故事是否具備“直抵人心”的要素。讓人過目不忘的故事，起碼要有以下留個要素中的兩個：簡、奇、具、信、情、事。即簡單、意外、具體、信任、情感、故事。

一、簡單：你一燒腦，我就蛋疼

讓人不費吹灰之力就能記住的故事，必定是簡單的故事。簡單的故事，都是這樣的：別人講給你聽的時候，一下子就懂了；你講給別人聽的時候，一下子就給別人講明白了。簡單的故事，不是讓人思考了才懂，而是懂了之后會忍不住去思考回味。怎么做到簡單？以下兩點比較關鍵：

1.信息量小

一個故事一個主題，別嘰嘰歪歪。比如想表達母愛的，就不要把父愛也加進來。先告訴對方夠用的信息，然后再一點一點慢慢增多。

2.給信息點排序

領導發話總是分成好幾點，然后再細分好多點，結果下面的人只記住最后那句“我的講話完畢”。沒有什么比排比式的故事情節更讓人抓狂的了。所以，無論你有多少個點，一定要分主次，對重要性進行排序。

二、意外：留點surprise

這個世界上最有效的催眠術就是一成不變。習以為常的東西可能很有用，但絕對是左耳進右耳出。人腦天生就對各種變化十分敏感，要讓觀眾的注意力勃起，第一步就是改變。

具體怎么改變？下面兩點比較直接。

1.違背常識

首先要違背常識，然后告訴別人為什么違背常識。比如風筒本來是要用來吹頭發的，你卻用它來剃須，這就是違反常識了。到這一步，觀眾就會產生不解，或多或少都會有尋找答案的欲望。

2.制造神秘

這比違背常識更進一步，是提出一些高于常識的東西，屬于比較稀缺的那種。比如“二貨綜合征”這么一個讓人似懂非懂的東西，好像見過，又好像沒見過，于是也想探個究竟。

本質上，故事的意外元素，就是要制造知識缺口。有缺口就會有好奇心，而好奇心是用來消滅的，因為它會一直讓你癢癢的。看爛片的時候，就算全場破口大罵，也會堅持到最后，就是想知道結局怎么樣。

三、具體：你想表達什么？

你想表達什么？如果別人聽到你的故事的時候，問這樣一句話，說明你在含糊其辭，沒有把故事講明白。當一個故事混入了太多假大空的東西，就像一杯牛奶兌了很多水，喝起來不知道是啥滋味。

關于具體這個元素，其實沒什么好說的。說得不具體一點，就是不要讓聽故事的人輕易動用抽象思維能力，僅僅用到聯想和回憶即可。比如要介紹某個新事物時，用大家熟知的舊事物進行類比，只要一聯想到舊事物就明白新事物大概是什么東東了。你的故事里如果多一些感官能夠直接消化的事物，那就死具體的，比如能夠摸到的、聞到的、看到的、聽到的，而不是各種讓人皺眉頭的思潮、主義、模式、戰略。

四、可信：吹牛遭雷劈

千萬不要把講故事理解為吹牛，一旦你的故事被別人判定為吹牛，就不要指望別人再相信你了。講故事是以事實為基礎的，吹牛是脫離實際的。真實與否決定可信與否。關于增加故事的可信度，下面兩點可以參考：

1.有圖有真相

如果說故事是陳詞，那么圖片就是故事的證據。沒有證據，即使你長篇大論拉一大坨，也可能只是“單方面宣布勝利”而已。所以，能用圖說明問題的，就不要多廢話。

2.多敘述少形容

講故事嘛，大家關心的主要是what happen,即發生了什么，而不是某樣東西怎么樣。比如你的產品是手工面，不要一個勁地形容師傅、原料怎么好，而要把手工做面的獨特過程記錄下來。評論只是作料，敘述才是主食，兩者優雅地搞在一起，才能烹飪出一個香噴噴的故事。

五、情感：你的故事，關我屁事？

大學有個室友，每次回家都會帶著一壇老家的酸菜，說是外婆做的。看他每次都吃得那么銷魂，我們也嘗了一口，覺得還不錯，但還不至于到那種回味無窮的地步。當然啦，我們吃的只是酸菜，而那家伙吃的是“酸菜+外婆的味道”。

如果我也從小吃到大，還跟外婆一起腌酸菜，那我可能也會吃得熱淚盈眶。但是那是別人家的外婆，那是別人家的親情啊，關我什么事呢？

所以，在尊重事實的基礎上，還要用情感去毒害他，顧客才會跟你互動。

有情感的故事，要求故事要有代入感，要讓別人從你的故事中看到自己。因此，故事的場景應該都是我們日常生活的場景。例如，你說貧困山區很窮別人不會產生同情，但是如果讓他看到山區的一個小女孩是怎么刷牙洗臉、吃飯睡覺的，他就會心生憐憫。

有三個最基本的消費誘因：性、貪婪和恐懼。往上升級就是那些不能吃的自尊自信、親情愛情等。

例如：面對一杯牛奶，你可以有多個級別的故事，勾引不同的人來買。價格便宜、缺鈣、強壯中國人、美容養顏、探望病人、哄爸媽開心等，總會打動到一部分人。

想辦法把你的產品與別人的痛點癢點掛上鉤，那你的故事就能使別人關心在乎了。

注意：理性分析是感情牌的天敵，大腦會阻礙我們的感受能力。所以那些數據分析、實驗報告、專家建議就別出來搗亂了。

總結

第一，不要以為講故事就是要拼創意、拼天賦，慢慢你會發現，故事都是有套路的。就像你港劇看多了，基本上就知道情節怎么發展了。關于故事模板，后面會陸續分享。

第二，生活中遍地都是故事的素材，創作故事也許很酷，但是優雅地整合素材也能創造出一個牛的故事。所以，故事評判力是一種跟故事創作力一樣重要的能力。照著本文提到的五個“好故事元素”去練就發現好故事的慧眼，到時候你也可以弄出一個好故事來。

編輯：嘉文380373587@qq.com