2015年消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)五大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2015年消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)五大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

藍(lán)戈智庫終端專家 | 捷孚凱（GFK中國(guó)）研究總監(jiān) 蔡凌

進(jìn)入到2015年，隨著移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣將發(fā)生變化，中國(guó)技術(shù)消費(fèi)電子（3C）市場(chǎng)將呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)間融合互動(dòng)的趨勢(shì)，并進(jìn)入市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)技術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)出的好奇心和適應(yīng)能力，以及中國(guó)制造業(yè)的特殊性將賦予中國(guó)市場(chǎng)與眾不同的結(jié)構(gòu)調(diào)整節(jié)奏。

消費(fèi)電子產(chǎn)品增速減緩移動(dòng)通信類產(chǎn)品比重提升

據(jù)GfK以及美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）的預(yù)測(cè)，受新興市場(chǎng)及平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的影響，全球3C消費(fèi)電子產(chǎn)品將呈現(xiàn)減緩趨勢(shì)，2014年市場(chǎng)規(guī)模同比增幅僅為0.9%，至7780億歐元。但2014年全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍保持較高增長(zhǎng)，零售量增幅達(dá)22%。因此進(jìn)入到2015年，在3C消費(fèi)電子產(chǎn)品中，移動(dòng)通信類產(chǎn)品所占比重將繼續(xù)提升。具體見圖1和圖2。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩4G替換3G大幕開啟

2014年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)束了5年的高速增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.2億部，同比僅增長(zhǎng)3.9%，增速明顯放緩。其中，智能手機(jī)零售量為3.7億部，占手機(jī)市場(chǎng)零售量的88%。4G開始迅速替換3G，廠商產(chǎn)品線在半年內(nèi)迅速向4G調(diào)整，4G市場(chǎng)規(guī)模突破9000萬部，在整體手機(jī)市場(chǎng)占比已超過兩成。

基于上述事實(shí)GfK預(yù)計(jì)，2015年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從軟硬件競(jìng)爭(zhēng)，上升到以體驗(yàn)與創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)鏈縱橫聯(lián)動(dòng)，智能家居、可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的成長(zhǎng)，將驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)從去年的硬件升級(jí)轉(zhuǎn)向外延式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。4G爆發(fā)式增長(zhǎng)至3億部，在整體智能手機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)78%，同時(shí)4G將加速運(yùn)營(yíng)商在管道化形勢(shì)下向移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，而運(yùn)營(yíng)商政策的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，將推動(dòng)資源重新向開放市場(chǎng)集結(jié)和市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)傾斜，并向價(jià)值型產(chǎn)品聚焦。

圖1 全球消費(fèi)電子產(chǎn)品2015年消費(fèi)預(yù)計(jì)呈現(xiàn)趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)

國(guó)產(chǎn)品牌助平板電腦與傳統(tǒng)電腦、手機(jī)兩大產(chǎn)品融合

過去的一年，平板電腦與傳統(tǒng)電腦、手機(jī)兩大產(chǎn)品融合程度逐漸增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌看到了其中的機(jī)會(huì)，加入競(jìng)爭(zhēng)。與PC融合方面，英特爾大力扶持一些國(guó)產(chǎn)廠商，加上微軟推出的對(duì)于小尺寸平板的免費(fèi)政策，平板電腦市場(chǎng)再現(xiàn)“Wintel”組合模式。2014年眾多國(guó)產(chǎn)品牌紛紛推出搭載英特爾芯片的平板電腦，這無疑為其進(jìn)一步商務(wù)化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

進(jìn)入到2015年，PC與平板的界限將日漸模糊，融合趨勢(shì)更加明顯。在與手機(jī)融合方面，隨著大屏智能手機(jī)的日漸流行，以中國(guó)深圳為代表的眾多白牌平板電腦廠商將看到機(jī)會(huì)，繼續(xù)加注小尺寸可通話平板這一細(xì)分市場(chǎng)，形成平板市場(chǎng)新動(dòng)力。

相比之下，傳統(tǒng)PC市場(chǎng)受平板及手機(jī)市場(chǎng)擠壓萎縮明顯，但其中Full HD筆記本以及游戲本等細(xì)分市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視頻、三屏互動(dòng)為電視市場(chǎng)發(fā)展注入活力

受政策刺激到期、新技術(shù)對(duì)市場(chǎng)推動(dòng)效果不明顯等因素影響，2014年平板電視整體市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，零售量同比跌幅為2%。但是帶有瀏覽器及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的智能電視市場(chǎng)規(guī)模逆市增長(zhǎng)，增幅達(dá)26%，智能電視零售量占平板電視份額已達(dá)到七成左右。三成智能電視已帶有智能手機(jī)操控（Smart Phone Control）等用APP與手機(jī)、IT產(chǎn)品互動(dòng)的功能。而2015年，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的引入后與手機(jī)、IT產(chǎn)品的互動(dòng)，將豐富平板電視作為娛樂終端的功能，為平板電視市場(chǎng)的發(fā)展注入新的活力。

國(guó)際大品牌布局3C產(chǎn)業(yè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟進(jìn)

圖2 移動(dòng)通信行業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展（終端產(chǎn)品全球零售表現(xiàn)）

為應(yīng)對(duì)3C市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，蘋果、三星等國(guó)際大品牌布局3C產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的系列產(chǎn)品，為未來三屏互動(dòng)的家庭娛樂體系做準(zhǔn)備。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將跟進(jìn)這一趨勢(shì)，例如小米除原有的智能手機(jī)、智能電視、平板電腦外，會(huì)有更多智能硬件發(fā)布。