2015年誰能成為國產品牌智能手機的王者？

特約撰稿人 | 彭豐運

2015年誰能成為國產品牌智能手機的王者？

特約撰稿人 | 彭豐運

進入2015年，為了應對中國智能手機市場增速進一步放緩的趨勢，國內手機廠商無疑會結合自身的特點，揚長避短，使出渾身解數求生存和發展。

中國手機產業近幾年競爭激烈，市場份額變化極快。從2011年至今，“中華酷聯”輪番占據國產手機第一的位置，好不熱鬧。例如2014年第三季度，成立三年時間的小米一躍成為中國手機市場第一和全球第三，但僅僅8小時后，聯想就憑借并購摩托羅拉移動（簡稱Moto）成功取代了小米的排位，競爭之激烈可見一斑。那么激烈競爭的中國手機市場2015年又會呈現怎樣的態勢？

華為：技術優勢明顯 提升品牌形象

眾所周知，華為手機背靠世界第一大設備商——華為公司，因而實力雄厚，且擁有最眾多與通信和手機相關的專利。隨著國內對高通反壟斷調查即將結束，未來其或能靠專利優勢贏取一定的市場優勢。

此外，華為還擁有自己的手機芯片。2014年，其麒麟920手機芯片在雷軍投資的安兔兔測試中贏得跑分王的稱號。同時，由于基帶技術與高通不相上下，華為于2014年年底也推出了自己的64位手機芯片。正是憑借手機芯片的技術優勢，華為在與小米的競爭中取得了優勢。

華為近幾年在手機企業取得的成績有目共睹，其獨立的手機品牌榮耀緊逼小米，銷量節節攀升。目前看，華為的策略是以榮耀品牌手機沖擊小米的低端手機（如紅米），以華為品牌爭奪高端市場，與蘋果和三星競爭，而MATE7的成功證明華為在高端手機市場的品牌形象正在獲得認可。

2015年，由于華為手機“放棄低端、主打中高端”的市場策略，其智能手機銷量應該不會超過小米，但營收和利潤將得到提升。例如2014年，定位高端的MATE7就給華為帶來30億元人民幣的利潤。相信2015年，華為會繼續以利潤和品牌為先，并充分發揮手機芯片的技術優勢，在提高營收和利潤的同時，提升品牌形象。

小米：銷量為先 軟硬結合要利潤

小米2014年成為國產智能手機銷量第一和全球第三之后，銷量增長和持續的融資將迫使其延續銷量為先的市場策略。目前已經有確切消息稱，小米將在2015年將推出399元的智能手機，可見其“以低價贏取銷量”的策略在2015年將延續。因此，2015年小米智能手機的銷量將很可能超過聯想，再度成為國產智能手機銷量第一的品牌。

此外，小米目前在硬件上已與聯芯合資生產芯片，這為其生產低端手機提供了低成本方案，同時將部分解決小米專利缺失的問題。不過，聯芯的母公司只是在TD-LTE上具備優勢，要走向國際市場還需獲取LTE FDD的專利授權。而不久前印度市場解禁小米手機銷售的事實，或讓小米在未來更緊密地與高通合作，以減少小米手機走向國際市場時可能產生的專利阻礙。軟件上，傳聞小米將推出基于Firefox OS的MIOS手機操作系統。而小米MIUI已經成為國產手機操作系統中最受歡迎UI的事實，也證明小米有能力開發一個優秀的手機操作系統，而Firefox OS對硬件性能要求低的特點，可以讓小米通過軟硬件結合的方式在低端手機中擠出利潤。

聯想：品牌拓展 借Moto走高端

一直以來，聯想手機都不懼推低端智能手機，在過去的2014年，聯想在4G市場上更是為與酷派爭奪最低價4G手機的頭銜而打得不可開交。目前聯想最低價4G智能手機的價格僅為308元，預計2015年聯想將繼續通過推出超低價智能手機以獲得銷量提升。不過，聯想之前過于依賴運營商渠道，2015年預計聯想將減少對此的依賴。屆時聯想手機總體銷量將保持穩定，主要是以低端智能手機提升銷量。

至于聯想并購Moto希望借此進入高端市場的策略將難以實現。原因在于，MOTO幾經折騰，離開中國市場已有時日，此次通過并購重新回歸中國市場的影響力如何難以估量。不過從MOTO在印度、英國和美國智能手機市場的復蘇和主要是依靠價格在1300元人民幣的MOTO G的事實看，MOTO目前已經不再是高端的代表。此種情形下，聯想要重塑Moto高端品牌形象的難度可想而知。

其他廠商競爭激烈 黑馬難料

除了上述華為、小米和聯想之外，曾經是“中華酷聯”一員的中興，如今在智能手機市場的表現已經遠遠落后于小米、華為、聯想、OPPO和VIVO。盡管其在美國智能手機市場的排名位居第四，但在中國市場將難有起色。雖然中興方面稱，其智能手機的發展要以高端為主，但事實卻是，中興與聯想、酷派在低價4G手機激戰正酣。

與中興相比，TCL是目前國產手機中海外銷量占比最高的。據稱，其智能手機的海外銷量占比超過80%，2014年將以超過6000萬的銷量位居全球第五。從目前的情況看，TCL回歸中國市場并不容易。

OPPO和VIVO，一直被視為兩兄弟的品牌同在2014年成為中國智能手機市場上升最快的手機品牌。2014年年底，VIVO宣布自己的手機銷量接近3000萬；而OPPO則宣稱自己智能手機的銷量位居中國移動4G市場份額第一，銷量約2000萬。進入2015年，兩兄弟間的廝殺將不可避免。

魅族在2014年推出了主打性價比的MX4憑借比華為和小米同檔次手機便宜200元的優勢贏得其史上最好的銷售成績。為進一步贏取銷量，魅族還推出了主打千元智能手機市場的魅藍品牌，有傳聞魅族在2015年將推出799元的手機與小米、華為等競爭。

縱觀2015年的中國智能手機市場，或許華為消費業務CEO余承東的說法最能說明競爭的慘烈。即未來中國智能手機市場將只剩下3～5個手機品牌。而上述如此眾多的手機品牌，誰將成為最后的贏家？還是讓我們拭目以待吧。