惟有立足正途OTT TV行業(yè)方能致遠(yuǎn)

特約撰稿人 | 吳純勇

惟有立足正途OTT TV行業(yè)方能致遠(yuǎn)

特約撰稿人 | 吳純勇

既然這些第三方應(yīng)用是非法、違規(guī)的，如果自身不進(jìn)行反省、整改，無論在哪個平臺上都是沒有生存空間的。將此類第三方應(yīng)用轉(zhuǎn)移到智能路由器上的做法更是完全不可取。

近日，我國OTT機(jī)頂盒行業(yè)再度引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注，各種輿論鋪天蓋地般涌現(xiàn)了出來，一時間，“廣電總局全面封殺電視盒子”的消息也迅速成為業(yè)界熱議話題。

此次輿論的主要源頭是11月14日阿里巴巴旗下的天貓魔盒對外發(fā)布的一則《關(guān)于天貓魔盒屏蔽非法違規(guī)應(yīng)用的說明》。天貓魔盒官方微博在說明中表示，此次升級后，國家廣電總局首批公布的81個非法違規(guī)第三方應(yīng)用將會被全部屏蔽。

“魔盒君含著淚”的這段說明引起了各方人士的“吐槽”——廣電再次出手是為了保護(hù)其旗下的相應(yīng)業(yè)務(wù)、為了繼續(xù)實現(xiàn)壟斷；廣電此次封殺盒子意味著全民付費時代將要來臨；智能電視和電視盒子的第三方應(yīng)用勢必會進(jìn)入一個“寒冬期”；未來此類第三方應(yīng)用極可能將安裝載體轉(zhuǎn)移到智能路由器，電視盒子用途勢必會減少，此舉將嚴(yán)重影響OTT機(jī)頂盒發(fā)展空間……

針對上述各種“吐槽”，筆者根據(jù)自身行業(yè)經(jīng)驗為大家一一拆招，不成熟之處敬請批評指正。

廣電業(yè)還能繼續(xù)壟斷下去？

眾所周知，廣電系統(tǒng)旗下能夠拿出來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的只有各地的有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、CMMB業(yè)務(wù)、廣播電視臺的廣告業(yè)務(wù)、娛樂業(yè)務(wù)等，而與電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有業(yè)務(wù)沖突的惟有有線數(shù)字電視。

有線數(shù)字電視經(jīng)過10余年市場化、數(shù)字化的發(fā)展，尤其是2010年1月13日，我國正式進(jìn)入“三網(wǎng)融合”試點階段之后，有線數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)按照市場化方式運營。

與有線數(shù)字電視有著“孿生兄弟”之稱的IPTV業(yè)務(wù)早已在全國各地正式發(fā)展起來，僅IPTV業(yè)務(wù)就直接與有線數(shù)字電視形成了最為直接的競爭關(guān)系。在這輪業(yè)務(wù)競爭中，新興的OTT TV業(yè)務(wù)面臨的對手則是有線數(shù)字電視和IPTV業(yè)務(wù)。

未來，隨著“三網(wǎng)融合”進(jìn)入總結(jié)及全面推廣階段，有線數(shù)字電視的所謂行業(yè)主管機(jī)構(gòu)的政策保護(hù)將不復(fù)存在，繼續(xù)壟斷一說根本不成立。

全民付費時代真的來臨？

以視頻、音頻內(nèi)容為主的兩大產(chǎn)業(yè)陣營分別是廣電系統(tǒng)旗下的有線電視、電視臺等以及工信系統(tǒng)旗下相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)。

截止目前，對于內(nèi)容層面真正意義上的收費，無論是有線電視還是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，仍只是處于探索階段，即使有了付費受眾也只是小范圍的，并沒有形成主流市場。

在我國，有線電視已經(jīng)有40余年歷史，有線電視無論是在模擬電視時代還是數(shù)字電視時代，其向用戶收取的費用只是有線電視網(wǎng)絡(luò)收視維護(hù)費，這筆每月10多元或20多元的費用與內(nèi)容費用沒有關(guān)系，這個費用只是有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商為了維護(hù)有線電視的正常運維而收取的費用，即使后來有了付費頻道的出現(xiàn)，但其年收入也僅能按照億元計算。

而具有10余年歷史的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，也試圖通過發(fā)展會員等方式吸納更多的付費用戶，但從近幾年各大網(wǎng)絡(luò)視頻的合并、倒閉就能看出這條路的曲折以及艱難。

此次天貓魔盒的聲明及廣電管理機(jī)構(gòu)的持續(xù)嚴(yán)格監(jiān)管，只是針對那些違規(guī)違法的相關(guān)應(yīng)用、機(jī)頂盒進(jìn)行的，與全民付費時代沒有太大的關(guān)聯(lián)。

多種角度看待“寒冬期”的問題

對于智能電視和電視盒子等第三方應(yīng)用勢必將進(jìn)入“寒冬期”的觀點，要從多個角度進(jìn)行分析。

智能電視進(jìn)入“寒冬期”的因素有很多種，但不可否認(rèn)的一點是：家電領(lǐng)域競爭從其誕生以來就是如此，白熱化的競爭更是層出不窮。只不過，近幾年隨著技術(shù)變革的不斷加快，其競爭格局不再是簡單的尺寸、薄厚、芯片、渠道等，而是進(jìn)行其生態(tài)鏈的構(gòu)建，而最具“殺手锏”效果的則是價格大戰(zhàn)。

廣電總局在OTT機(jī)頂盒內(nèi)容層面的監(jiān)管只是其進(jìn)入“寒冬期”的一個因素。OTT機(jī)頂盒是否會進(jìn)入“寒冬期”取決于相應(yīng)機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)是否愿意按照并遵守相應(yīng)的行業(yè)游戲規(guī)則。如果這些企業(yè)仍然對打“擦邊球”報有很大幻想，如果依然不遵守現(xiàn)有行業(yè)管理規(guī)范，其行業(yè)進(jìn)入“寒冬期”則將成為必然。

眾所周知，對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的行業(yè)管理規(guī)范于2011年10月28日就已經(jīng)出臺，這個規(guī)范就是業(yè)內(nèi)外人士俗稱的“181號文”。我們可以按照這個時間節(jié)點進(jìn)行追溯，每次引起成為媒體焦點，形成輿論大戰(zhàn)的這些企業(yè)都是哪一年生產(chǎn)的相應(yīng)不符合“行業(yè)游戲規(guī)則”產(chǎn)品的？對于相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃，到底是誰的責(zé)任？應(yīng)該向誰追責(zé)？

除了目前業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的OTT機(jī)頂盒命運，我們更應(yīng)該關(guān)注的是智能電視、OTT機(jī)頂盒的相應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括相關(guān)行業(yè)管理機(jī)構(gòu)早已出臺的相應(yīng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但眾所周知，各大“諸侯們”依然在使用各自的技術(shù)。這或許才是此新興行業(yè)致命之處。

放棄不理性想法回歸正途

近幾年，在安卓系統(tǒng)的助推下，越來越多的智能終端設(shè)備如同雨后春筍般涌現(xiàn)了出來。在OTT機(jī)頂盒領(lǐng)域受到廣電系統(tǒng)的連續(xù)監(jiān)管之后，有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在廣電系統(tǒng)成功堵住這些非法違規(guī)第三方應(yīng)用在OTT機(jī)頂盒應(yīng)用之后，則可以與其他智能終端設(shè)備相結(jié)合，比如，可以將此類第三方應(yīng)用轉(zhuǎn)移到智能路由器上。

對于這種做法，筆者認(rèn)為這是不理性的，也是完全不可取的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，打擊非法應(yīng)用不僅是行業(yè)主管機(jī)構(gòu)的份內(nèi)事，更是上升到了國家戰(zhàn)略層面。未來，我國還將出臺相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)安全法。

既然相應(yīng)的第三方應(yīng)用是非法的、違規(guī)的，如果其自身不進(jìn)行反省、不進(jìn)行整改，無論在哪個平臺上都是沒有生存空間的。

將非法違規(guī)第三方應(yīng)用通過移植的方式轉(zhuǎn)移到其他新平臺的做法，雖然號稱是“條條道路通羅馬”，但是惟有正途方能致遠(yuǎn)。