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萬達自營化妝品店項目啟動

首店已在山東煙臺開業

一份來自萬達內部的PPT資料顯示，到2015年底，MAIA COLOR將在全國開出19家門店

一則“萬達試水自營化妝品綜合店”的消息獲得證實，其首家門店已于11月21日在山東煙臺正式開業。

萬達化妝品綜合店最終定名MAIA COLOR（推廣期曾用Beauty Life），由萬達百貨自主運營。一份來自萬達內部的PPT資料顯示，到2015年底，MAIA COLOR將在全國開出19家門店，覆蓋四川、廣西、湖北、上海、安徽、重慶、江蘇、廣東等多個省區。

據介紹，MAIA COLOR主走大眾時尚路線，瞄準的是18-35歲的女性消費人群。在具體經營模式上，對于類似歐萊雅、玉蘭油、佰草集、美寶蓮這種“重點支柱品牌”，MAIA COLOR將采取“買斷包銷”的方式進行合作，其他一些品牌則實行聯營模式。

單純從店內布局觀察，暫未看出MAIA COLOR與一般化妝品綜合店的根本性差別，均是由品牌背柜區、彩妝體驗區、中島區等常見部分構成。惟一不同之處在于，MAIA COLOR在規劃圖上畫了一個“O2O線下體驗區”，猜測是準備跟“萬達電商”打通。

按照規劃，MAIA COLOR的理想面積在150-300平方米，與業界熟悉的屈臣氏的店面大小基本類似。不過值得一提的是，MAIA COLOR每家店址均被設計于萬達百貨的“黃金位置”——萬達百貨與萬達廣場的主連通口，足以保證客流。由此也能看出，萬達對這一全新項目的支持力度。

萬達方面預期，一家走上正軌的MAIA COLOR，年銷售額應該在800萬元-1500萬元之間。作為參照物，屈臣氏的平均單店業績在2000萬元左右。不過這樣的業績并不容易達成——MAIA COLOR不但要與所在萬達百貨一樓的化妝品專柜區進行PK，同時還會面對同處一個商業體中的屈臣氏、莎莎、萬寧、采活等同行的競爭，它根本不是一個人在戰斗。

資料顯示，到2014年底，萬達百貨數量已增至99家。然而自2007年成立以來，萬達百貨大而不強，一直未能擺脫虧損。此番試水自營化妝品綜合店，被認為是尋找全新營收突破口。