會展產業與區域經濟的協調發展策略

趙 寧

(石家莊職業技術學院，河北 石家莊 050065)

一、前言

會展產業與區域經濟發展的關系是相輔相成的，會展產業對區域經濟增加的貢獻是兩面的，有積極方面也有消極方面。通常來說，區域經濟發達的國家或地區，會展產業都比較好;反之，區域經濟欠發達的國家與地區，會展產業一般都比較落后。通常比較發現，會展產業受某區域或地區的科技服務水平，財政投入，職業教育水平等等影響;但欠發達地區或國家則可以通過會展產業拉動該國家或地區的高素質人才，物流水平和資金流向等等，所以現在許多國家或地區政府都愿意舉辦會展，提升該地區的知名度，拉動該地區的經濟效益和社會效益。

二、會展業對區域經濟的影響

企業或政府或終端客戶可以通過會展了解現代科技的發展水平，可以親身體驗現代科技帶來的服務。企業與企業可以通過會展達成有效的溝通，促進經濟貿易的合作和融洽。政府可以通過會展展現該城市的活力，向全世界提供個窗口。

(一)會展業能直接拉動地區的經濟效益

舉辦會展活動可以直接獲得30%左右的利潤。會展活動的贏利水平仍然是排在國民經濟贏利水平的前列，是被認為高回報的產業。例如第十五屆中國杭州西湖博覽會，杭州市共投入了不到5000萬元的實際資金我，但會展為杭州帶來的直接或間接經濟效益卻是500億元，投入與產出比高達1:100。這種投入產出比是讓大多數的城市愿意舉辦會展的主要原因。

(二)會展業能帶動該地區的相關產業發展

會展活動的舉辦涉及部門非常多，要舉辦一場成功的會展，配套服務的交通，旅游，廣告，餐館，旅游和其它產業都要付出努力。同樣也帶動了這些產業的發展。如今國際上通用的會展產業帶動系數一致認可為1:9，也就說，舉辦一個會展，會給相關的產業帶動9倍的經濟效益。這樣高的回報率也是世界各國爭相舉辦會展的原因。我國的會展產業帶動系數稍微低一些，也因地區和經濟發展水平的差異有差別，沿海經濟發達地區大概為1:6左右，中西部經濟欠發達地區大概為1:4左右，西部經濟不發達地區大概為1:2左右。例如上海市會展業的經濟效益投入產出比為1:5.9，對上海市的經濟拉動效應不可忽視。

(三)會展業能促進地區間經濟貿易的合作

會展舉辦地區為成功舉辦會展，充分利用有效資源和人力資源網絡，通常會與鄰近地區或產業群體地區發出邀請，或利用這些地區或產業群體地的有效資源。這種經濟貿易的合作是顯而易見的，且行之有效的。會展舉辦的目的本身就是為了進行貿易洽談，合作意向生成等。會展場所即成了合同簽約地，科技轉讓地，產學研實踐基地。例如2013年的中國成都西部博覽會共簽約國內經濟貿易合同約158億，國際經濟貿易合同約5億美元，還有其它直接或間接有意向性的經濟合同約200億元，帶動了地區間經濟貿易的合作，也促進沿海地區生產基地向西部地區的轉移。

(四)會展業能加速地區的基礎建設投入，提高城市知名度

舉辦會展的城市因為要給參與方留下美好的回憶，做好會展場所的配置，改善交通等基礎設施，改良商業環境，提高城市知名度。例如為了籌備2014年上海APEC會議，上海花費了近300個億加強基礎設施建設，更換了上海所有四星級酒店的網絡設備，改建或擴建了全上海的幾百條馬路，路邊街鋪也整裝待發。上海APEC會議給世界各國的嘉賓留下了美好的回憶，上海的城市建設也達到歷史最好水平。

三、會展產業與區域經濟的協調發展策略

發展地方會展產業，拉動該地方的區域經濟，整合地方的科技資源優勢，人力資源優勢。地方政府都急切想做好的一件事。但發展會展產業時應該樹立該地區的品牌，配置好該地區的有效資源，加強與鄰近區域的溝通，促進會展產業與區域經濟的協調發展。

(一)成立會展產業區域合作聯盟

會展產業區域合作聯盟的成立要以產業集群為基礎，地行政區域為突破口，融合和共享區域會展資源，以強市帶弱市，產業集群效應良好的區域帶動產業集群效應不好的區域。國際龍頭企業帶動國內龍頭企業，提升整個區域的會展水平。

(二)制定會展產業區域品牌戰略

會展產業區域品牌戰略的制定要以會展項目管理為抓手，品牌建設為目的，行之有效，逐步推進。制定品牌戰略時要集中發揮區域經濟或區域產業的優勢，引進高端會展管理人才，創新設計會展主題，提升服務質量，加強會展經營管理水平，爭創名優會展項口品牌，提升會展產業的市場競爭力。

(三)提升會展產業區域服務質量標準

會展產業區域服務質量包括兩個方面的內容，分別是會展基礎設施和會展服務管理水平。世界著名的會展品牌都是具有國際最先進的基礎設施，最佳的地理位置，最舒適的服務狀態，最專業的管理團隊。地方政府應該加大投入，建設更多一流的設施，配套賓館，配套的通信等等。同時，更應該加大專業會展人才的培養力度，提升會展管理人員的專業化水平，引進國際會展服務標準，設計專業化、差異化的會展產品。

(四)努力構建會展產業區域網絡品牌項目

隨著互聯網的發展，互聯網與會展的碰撞加劇，應該構建基于網絡的會展服務平臺。通過網絡展現區域會展的新形象，加大會展平臺的信息化建設，做好會展平臺的網絡推廣，加強網絡會展平臺的品牌建設。

四、結語

會展產業是21世紀的朝陽產業，也是綠色生態產業。隨著中國經濟向經濟強國的快速發展，必將進入快速發展上升通道。政府與企業都要抓住這個有利時機，合理制定會展產業的發展藍圖，充分利用自身的優勢，培養出品牌效應，形成產業集群，實現區域經濟或地方經濟的快速發展。

［1］丁燁.現代會展與區域經濟互動發展研究——以長三角地區現代會展發展為例 ［J］.消費導刊，2011(5):47－49.

［2］張旭亮，張海霞.區域經濟發展中的會展產業分析及戰略思考——以義烏為例［J］.商業研究，2006(15):108－111.