基于社會消費品零售數據的湖北省促消費對策研究

胡道銀，申　文（.湖北省商務廳，湖北武漢4300；.武漢理工大學，湖北武漢430063）

官華平1，2（1.華南師范大學經濟與管理學院，廣東廣州510631；2.廣東外語外貿大學經濟貿易學院，廣東廣州510420）

?

基于社會消費品零售數據的湖北省促消費對策研究

胡道銀1，申文2
（1.湖北省商務廳，湖北武漢430022；2.武漢理工大學，湖北武漢430063）

摘要：湖北省經濟正從生產主導型向消費主導型轉變，在市場經濟條件下，擴大消費的前提是了解消費的波動規律和影響因素。因此，分析研究社零額發展趨勢，對相關內容和變動情況進行分析預測，深入剖析湖北消費結構狀況和社會消費增長趨勢，對新形勢下提高湖北省社會消費品零售總額和推動消費合理性增長提出若干政策建議,對于處在轉型期的湖北經濟良性發展具有重要的意義。

關鍵詞：區域流通經濟；社會消費品零售總額；促銷費對策；調查研究

一、分析社會消費品零售總額的意義

社會消費品零售總額（簡稱“社零額”；Social RetailGoods，SRG）指各種經濟類型的批發和零售貿易業、住宿和餐飲業以及其他服務行業直接售給城鄉居民和社會集團的消費品零售總額。[1](p54-57)要準確理解社會消費品零售的含義，需要把握兩個要點：第一，“社零額”是從全社會角度定義的國內貿易規模指標，涵蓋國民經濟各行業通過各種渠道實現的商品零售額；第二，“社零額”不是所有的商品銷售，而是售予城鄉居民用于生活消費和社會集團用于公共消費的商品價值總額。[2](p29-30)

在社會化大生產中，商品流通是通過銷售和交易行為將生產部門生產的商品轉移到消費者手里的過程。物質產品離開了生產領域以后，要通過流通領域，比如批發、零售、餐飲等行業的商流和物流活動，才能最終實現供給人們生產或生活消費。社零額統計指標是研究社會生產、人民生活水平、社會消費品購買力、貨幣流通和物價的發展變化趨勢等問題的重要資料，為各級政府了解商品流通的基本情況，對貿易行業和市場進行宏觀調控、制定相應政策提供依據。具體來說，社零額指標的重要意義和經濟統計特征表現為“三個反映”（參見圖1）：（1）反映一定時期內人民物質文化生活水平的提高情況，即表征性。社零額作為介于最終消費和城鄉居民消費之間的一個概念，使用更為普遍，這是因為它能夠及時、大體地反映全社會總的消費狀況。在各類與消費有關的統計數據中，“社零額”是表現國內消費最直接的數據，有助于了解一個地區居民的需求能力和生活消費水平、消費質量和消費結構，也有助于了解批零貿易業、餐飲業的消費水平和農村、鄉鎮、城市三級區域的消費能力。[3](p10-13)（2）反映社會商品購買力的實現程度，即適應性。商品流通過程的實現就是供給和需求相互適應、供求匹配達到均衡的過程，社零額由社會商品供給和有支付能力的商品需求的規模共同決定。當社零額指標發生較大變動時，必然會影響社會總需求變動，使之多于或者少于社會總供給，從而打破原有的均衡格局。因此，在宏觀經濟管理實踐過程中，社零額一般被當作反映消費需求變動的重要指標之一，能夠及時的反映居民消費購買力的實現程度以及商品貨幣流通速度和規模。（3）反映零售市場規模變動狀況和經濟景氣程度，即先導性。社零額能提供一定的經濟信號，是進行經濟景氣情況研究的重要考量要素，也是反映零售市場變化基本情況的重要晴雨表。社零額分析可以用來評估全省消費品市場的總規模和地域分布情況，從而判斷省域消費品市場運行總體狀況、地域特點、商品供給及未來市場走勢，了解產品生產和供給狀況，反映經濟景氣狀況和經濟發展實力，為政府調控市場提供參考。因此，社零額是消費引導商品流通和生產供給的一個調節器。

圖1　社零額統計指標分析在經濟循環中的作用

當前，社零額在“擴內需、促銷費”戰略中尤其具有重大的現實意義。[4](p77-79)湖北省政府工作報告明確提出，建立擴大內需的長效機制，將經濟增長方式和經濟發展動力轉變為依靠消費、投資、出口“三駕馬車”協調拉動，并強調要牢牢把握擴大內需，尤其是要充分發掘消費需求的巨大潛力。統計數據顯示，湖北社零額從2004年的2667.5億元增加到2013年的10885.9億元，年均增長14.9%，高出全國平均水平1.2個百分點。近十年來，最終消費對GDP增長的貢獻率保持在27.4%-52.6%，由此可見，這幾年拉動湖北經濟的主要因素中，消費具有舉足輕重的作用。總體來看，湖北省經濟正從生產主導型向消費主導型轉變，在市場經濟條件下，擴大消費的前提是了解消費的波動規律和影響因素。因此，分析研究社零額發展趨勢，對相關內容和變動情況進行分析預測，對于處在轉型期的湖北經濟良性發展具有重要的意義。

二、改革開放以來湖北社零發展狀況

湖北省社會消費品零售總額1978年59.8億，全國1558.6億元，占全國3.8%。1983年過百億元，為112.4億元，占全國3.9%。1996年過千億元，達1145.73億，占全國4%。2002年超過2000億，為2129.4億元，占全國4.4%。2006年跨越3000億，達到3461.1億，占全國4.5%。2007年又跨過4000億，高達4115.8億元，占比達到4.6%。2008年為5109.7億元，占比提高到4.7%。2009年5928.4億元，占比達到4.5%。2010年為7013.9億元，占比4.47%。2011年8275.2億元，占4.5%。2012年9562.5億元，占4.55%。2013年10885.9億元，占4.6%。統計數據顯示，從1996年到2013年17年間，湖北省社零額在全國占比提高0.5個百分點，絕對數是951.2億元，比1995年全年總額還要高20億元；1996—2008年，從千億到五千億用了12年；2008—2013年，從五千億跨越一萬億只用了5年。湖北社零額占全國的比重一直高于湖北GDP占全國比重，2013年湖北GDP占全國比重4.4%，而社零額占比為4.6%，社零額全國占比在2008年達到頂峰4.7%，之后又有所下降。參見圖2。

圖2　湖北省歷年社零額及其增速和占全國的比重

從總量對比上看，湖北社零額連續多年居全國第6位，廣東、山東、江蘇、浙江排名前四位，均為沿海發達省份。中原人口大省河南居第5位，略高于湖北省。在前十位的省份中，2013年和2008年相比，湖北省社零總額除與河南持平外，與前1-4名的比例差距均縮小；湖北后面的四個省中遼寧、河北與湖北的比例差距略有縮小，四川略有擴大，湖南持平，表明這些省份競爭追趕態勢明顯。

從社零額相關指標的綜合分析來看，徐煥明等研究表明，湖北省流通業整體競爭力在全國及各省市流通業競爭力評價中排名第11位，略高于全國平均水平。[5](p157-179)其中，社零額指標（反映通過商貿流通渠道所銷售的商品零售額）排名第6位，限上批發和零售銷售額指標（反映商貿流通業限上企業商品銷售情況）排名第9位。社零總額、限上批零銷售總額的加速擴大，說明我省流通產業的價值實現功能（商品轉售、送達）保持著良好發展態勢，有效提升了湖北省商品流通的規模實力。此外，社零占GDP的比重(衡量消費對經濟發展的帶動作用和影響力)排名第1位（與北京并列），人均社零額(綜合衡量全省商貿流通業的人均水平)排名第8位，說明流通擴大消費的貢獻力，處在全國前列，這得益于2010年以來我省通過搞活流通、擴大消費需求一系列舉措取得成效，流通擴大消費的潛力得以有效釋放。

三、湖北省消費結構狀況

社零額與最終消費、居民消費和公共消費等概念關系緊密。社零額是從商業零售的角度來核算一部分最終消費，但是社零額并不等于全部消費額，有些居民消費品也不屬于社零額的統計范疇。由于人們消費習慣和消費結構的改變，企業銷售模式的變化，原有的社零額統計模式與實際消費之間的不對應和差異背離越來越大。但是由于湖北居民的消費品主要從本省獲取，湖北社零額又一定程度上能大體反映全省居民的消費結構和水平。

從社零額指標來分析全省消費結構，呈現以下幾方面特征。

1.在區域上，全省各市州發展不平衡，百億元縣市增多。

湖北省“一主兩副”加荊州、黃岡、孝感，六市2013年完成社零額7789.9億元，占總量71.6%，其中，武漢市社零額3916.6億元，占全省36%，在全省占據絕對規模優勢。但從增長來看，除了襄陽和宜昌兩大省域副中心增長快速外，另外四個市增速均低于全省平均水平。其它的十堰、荊門、隨州、恩施、咸寧、黃石、鄂州和天門、潛江、仙桃、神農架等完成社零額3096億元，規模僅占總量的28.4%，但在增速上，除黃石、隨州外，大多數增長率超過全省平均水平。從湖北省“兩圈一帶”區域來看，2013年，武漢城市圈九個市完成社零額6791.2億元，占總量的62.4%；鄂西生態文化旅游圈八個市州區完成社零額4094.7億元，占比37.6%。參見表1。

資料來源：湖北統計年鑒（2014）數據整理。

2013年，全省102個縣級行政單位中，共有31個縣市區單位“社零額”過百億元，比上年增加4個，完成社零額6729.8億元，占全省64.3%，為全省社零額首次突破萬億元大關起到關鍵作用。其中，城區單位14個，社零合計4317.2億元，占全省41.3%，前幾位分別為江漢區790.1億元，硚口區640.7億元，武昌區486.1億元，江岸區465.2億元，洪山區430.9億元，漢陽區336.7億元和樊城區192.1億元。縣域經濟體17個，合計2412.6億元，占全省23.1%，排在前列的是仙桃市202.5億元，天門市202.4億元，黃陂區179.2億元，大冶市157.2億元，鄂城區156.1億元，新洲區156億元，漢川市149.8億元和曾都區142.1億元。總體看，我省農村消費增長速度高于城鎮，縣域消費持續活躍，2013年城鎮完成社零額9163.8億元，比上年增長13%；其中，城區完成7682.4億元，增速為11.8%；鄉村完成1722.1億元，增速18.8%，比城鎮增長高5.8個百分點，比城區高7個百分點。

2.在銷售主體上，產業個體向法人企業轉變，限

額以上單位增多。

表1　2013年湖北省及省域主要城市“社零額”發展狀況

2013年全省批發和零售業、住宿和餐飲業法人單位數合計120157個，比上年增加4.5%；產業活動單位數合計141021個，增幅5%。其中，批發和零售業法人單位數111317個（單產業法人109313個，多產業法人2004個），增長4.6%；產業活動單位數129070個（多產業法人所屬產業活動單位19757個，單產業法人活動單位109313個），增長5.3%。住宿和餐飲業法人單位數8840個（單產業法人8630個，多產業法人210個），增長2.9%；產業活動單位數11951個（多產業法人所屬產業活動單位3321個，單產業法人活動單位8630個），增長2.4%。

截至2014年4月，全省限額以上單位數總計15250家，比2013年增加20.4%，比2012年增加40.3%。其中，法人10391家，比2013年增長43%；比2012年增長114%。產業個體4859戶，比2013年減少了25.7%；比2012年減少了8.8%。

3.在消費品類上，商品銷售占主導，9類商品社零額過百億元。

社零額名義上是表示消費者和社會集團的消費額，實際上統計的是企業零售商品的銷售情況，其中商品銷售一直占據主導地位，餐飲收入占一成左右。2013年，社零額銷售構成中商品銷售為9813億元，比上年增長14.5%，占比為90.1%，比上年提高0.5個百分點；餐飲收入1072.9億元，增速8.2%，占比為9.9%，占比下降0.5個百分點。

從商品類別看，社零額只包括商品性消費即實物消費，不包括投資品、中間產品，也不包括服務性消費。2013年，限上批發業和零售業完成社零額4887.6億元，占全省社零額總量的44.9%。其中，25大類商品銷售中，糧油食品飲料煙酒、汽車、石油及制品、服裝鞋帽針織品、家用電器和音響器材、中西藥品、日用品、化妝品、金銀珠寶、建筑及裝潢材料等共9類商品銷售額過百億元。

4.在消費形態上，批零占80%以上，限上企業占比上升。

按消費形態分，社零額主要包括：淤批發和零售業企業售予城鄉居民用于生活消費和社會集團用于公共消費的商品。于餐飲和住宿業出售的主食、菜肴、煙酒飲料和其他商品收入。盂新聞出版、郵政業和其他服務業售予城鄉居民、企事業單位的書報雜志、音像制品、郵品、日常生活用品、醫藥保健用品、藝術品、玩具以及其他消費品。

2013年批發和零售業完成社零額9155億元，占比84.1%；住宿和餐飲業完成社零額1306.3億元，占12%，其他行業完成社零額424.6億元，占比3.9%。長期看，2001-2013年，批零貿易業社零額平均占比83.5%，住宿餐飲業社零額平均占比12.3%，其他行業平均占比4.2%。三者比例結構相對穩定，但其他行業占比有所下降，從2005年5.4%下降到2011年3.4%，下降2個百分點。其中，限上批發和零售業完成社零額4887.6億元，占全省社零額總量的44.9%，限上住宿和餐飲完成社零額208.9億元，占比1.9%。總體上，限上單位在社零額中的比重有所增加，從2003年44.7%提高到2013年46.8%，上升2.1個百分點。

5.在銷售對象上，居民消費占大頭，公共消費有上升。

按銷售對象，“社零額”統計的內容包括兩大部分，一是對居民的消費品零售額，指售予城鄉居民用于生活消費類的商品和修建房屋用的建筑材料的金額；二是對社會集團的消費品零額，售給黨政機關、社會團體、企事業單位、非營利單位（如部隊、學校、居委會等），公款購買的非生產、非經營使用與公共消費的商品金額。2013年，社零額占最終消費的比例為97.5%。其中，居民消費7855.16億元，占比72.2%；公共消費3030.74億元，占比27.8%。但從增長來看，2001-2013年社零額平均增速15%，比最終消費平均增速高0.9個百分點。其中，居民消費平均增速14.2%，公共消費平均增長17.5%，居民消費增長相對平穩，而公共消費增長率從2002年8%的低點，上升到2008年39.1%的高點，又逐年下降到2013年9.2%的新低點，有較大的波動性。

此外，湖北省人均社零額增長相對平穩。2013年，全省人均社零額18804.5元，比上年增長13.4%，略低于社零額增幅0.4個百分點。從長期看，2005-2013年，人均社零額平均增速17%，比同期社零額平均增長率17.2%略低，人均社零額增幅除2009年和2011年高于社零額增速外，其他年份均低于社零額增長。

四、湖北消費增長趨勢分析

湖北省社零額總量增長，增幅減弱，反映了消費增速穩中趨緩將成為新常態。從長期看，2001-2013年年均增長15%，增長區間在7.8%-26.8%，增長趨勢從2002年的7.8%逐年上升，達到2008年的最高點26.8%，然后又逐年下降到2013年的13.8%。2014年，湖北社零額統計為11806.3億元，同比增長12.8%，較上年放緩1個百分點，創2006年以來新低。全年走勢看，消費增速比上年各月份連續回落，6月份增長13.7%，為2014年增幅最高月份，8月份增長12.4%，為2014年增幅最低月份，高低落差為1.3個百分點。總體來看，當前消費增速處于中速水平，消費市場增速正由中高速向中檔調整，全省消費市場整體呈現穩中趨緩態勢，但出現了消費結構調整，消費質量提升的新局面。主要表現在：一是傳統消費業態增長乏力，新型消費模式不斷擴張。統計顯示，2013年，湖北省零售業限上法人企業數和銷售額都有大規模擴張，但是百貨店、超市、專業店等單店銷售額分別為2.29億元，1.95億元和0.77億元，平均比上年減少25.3%、18.2%和13.7%。武商集團銷售額306.8億元，增長14.5%，增幅比上年減少15.3個百分點；中百集團銷售額293.2億元，增長11.8%，增幅比上年減少1.9個百分點。同時，互聯網的迅猛發展引發消費方式巨大變革，人氣逐年遞增的電商市場正一步步蠶食著傳統零售的份額，也引起傳統零售商紛紛觸網應對電子商務大潮。2013年，全省網上零售額70.91億元，同比增長130.9%，占社零額的0.65%。消費者通過網絡零售實現交易額近600億元，約占全國的3.8%，相當于2013年全省社零額的5.7%。二是高端消費出現回落，大眾消費成新常態。2013年全省餐飲企業營業收入1072.9億元，約占全省社零額的10%，比上年增長8.2%，其中，我省在高端餐飲營業收入與上年同期相比武漢市下降20%、市縣下降超過40%的情況下，而大眾餐飲則出現30%的增長。在反腐、節約的意識推動下，具有特色、口碑較好的中端住宿餐飲需求成為新亮點，經濟型酒店平均房價和平均出租率保持較高水平，特色型酒店不斷涌現，市場表現欣欣向榮。三是大型零售企業銷售趨緩，服務消費倍受青睞。由于高端需求下滑、商業模式轉型等影響，2013年大型企業商品銷售增速持續低于社會消費平均水平，且對社會消費帶動作用逐漸減弱。而家政服務、休閑旅游、娛樂健身、幼兒才藝訓練、成人職業教育等服務消費越來越受到老百姓的青睞。四是住行類需求趨緩，熱點消費不斷涌現。房地產市場回落導致家電、家具、建材等需求放緩；汽車銷售增長比上年同期放緩3.6個百分點。在科學消費理念的推動下，綠色環保、低碳循環消費受到普遍推崇，變頻空調、空氣凈化器、新能源汽車等銷量增勢明顯，智能通訊、信息服務成為新的消費亮點。

湖北各市、州社零額增長趨勢呈現一定的分化和波動情形。2006-2013年全省社零額年平均增長17.7%，高于全省平均增速的有咸寧、襄陽、恩施、黃岡、十堰、宜昌、孝感、仙桃和荊門市，低于全省增速的有神農架林區、鄂州、武漢、荊州、天門、黃石和潛江市，隨州市增勢與全省持平。咸寧市除04年略低于全省增速外，其它年份增速高于全省，年平均增速20.1%；襄陽市年均增速19%，除2011年略低于全省外，其他年份增速高于全省。而武漢市年均增長16.9%，除2010年略高和2011年持平外，其它年份均低于全省增速。由于武漢市基數大，增速減緩對全省數據的影響較大。武漢市增長下滑主要是消費品市場受經濟下行壓力影響較大，近年來經濟放緩大背景下，國家相繼取消了一些刺激性政策，房地產不景氣直接影響相關商品需求，加之餐飲企業成本上升直接影響住宿餐飲業經營，物價維持低位等多種因素都直接拉低社零額名義增長；同時，高基數制約高增長，隨著武漢市社零額總量規模不斷攀升和基數的不斷抬高，近4000億元規模量級下要實現自然高速發展，難度越來越大；即使絕對規模有相同的增長，表現在增速上卻可能是下降。荊州市年均增速17.1%，除08年和09年略高于全省外，其它年份均低于全省增速；黃石市年均增長17.5%，除2012年高于全省外，其它年份都低于全省增速。總體看，湖北及各市州社零在國際金融危機到來的2008年達到一個增長的高峰，隨后2009年增速很快下降，到2010年各市州增長波動較大，最高的咸寧增速達到26.4%，而最低的鄂州增速只有7%，但從2011年以后社零額增勢趨緩，全省和各市州增速回歸到15%上下相對平穩的增長常態。參見圖3。

五、新環境下推動消費理性增長的著力點

圖3　2006-2013年湖北省及各市、州社零額增長趨勢

1.在區域上，以一主兩副六強和一批百億以上重點縣市區為重點。湖北省“一主兩副六強”社零額總量占全省70%以上，是推動全省消費的重點地區。武漢千年商都，目前正著力建設國家商貿中心城市。襄陽和宜昌被確立為省域副中心城市以來，經濟發展和社會消費獲得大幅增長，目前增速多年都保持在14%以上，遠高于全省平均水平。荊州、黃岡、孝感等城市作為湖北傳統的人口大市和商貿經濟較發達的地區，社會消費總體規模保持在全省各市州前列。此外，全省社零額超100億元的縣市區2013年已達31個，2014年會突破40個，占全省社零額的比重將達到70%%以上，成為全省社零額增長的積極推動因素。

2.在銷售主體上，拓展新業態、新服務、新品牌，培育充滿活力的市場主體是關鍵。在業務拓展上，要做到幾個突出：淤突出企業主體。鼓勵和引導商貿主體轉型升級，要依托城鎮化，走現代服務業與互聯網經濟互融的提質增效內延式發展之路，促進和帶動消費品市場持續繁榮。于突出項目建設。黃石、仙桃在建10個項目，銀泰、中百、富迪項目總建面達70萬方。發達國家人均商業面積1.2平米，武漢已超2平米，在建超150萬方。盂突出業態創新，推動傳統流通業態轉變升級，實現流通業現代化。

3.在消費對象上，居民個人，特別是流動人口是關鍵，巨大的人流就是消費。一是要擴大在湖北注冊和經營的消費品零售企業。社零統計是以賣方注冊地和屬地有關，發達的貿易企業是提高社零額的基礎。二是通過多種途徑吸引域外消費者到湖北省購物消費。社零額的統計口徑中包括售予入境旅游的外國人、華僑、港澳臺同胞的各類商品及向社會集團出售的公共消費用商品。所以，促進政府采購和更開放旅游業市場及歡迎來華留學將有助于經濟增長。三是要提高城鄉居民收入和社會保障水平，著力完善和規范消費環境，加快商業配套基礎設施建設投入，大力發展商務旅游和假日休閑經濟借力拉動、引導和改變消費模式和結構，努力提升大眾消費能力，使居民真正敢消費、愿消費、能消費。

4.在工作機制上，系統工程應系統聯動，更關注經濟發展的實際結果。同時，要完善評估統計方法，變被動為主動。淤繼續開展“小進限”工作，通過提高限上占比來鞏固和擴大社零額統計基礎，保證統計工作主動性。于拓寬統計領域，防止數據漏報漏統。隨著時代的發展，各種新的消費方式層出不窮，例如快速發展的網上購物，工業企業的直銷或加盟銷售，新興服務業的商品零售等，現行的社零額統計制度已經不能全面科學的反映這些新情況，造成社零額統計的遺漏。因此，近期看，可以在實際工作制度和操作上做些改進；遠期看，還是要將貿易統計回歸到行業統計中來，使社零額真實反映消費需求，防止統計數據的遺漏或大起大落。盂重視和健全行業統計，加強部門聯動。經信、統計、稅務、財政、交通等有關方面相互支持，更大力度爭取省市縣各級政府重視，多方配合共同做好貿易統計制度改革銜接和數據質量控制工作。

參考文獻:

[1]張穎，施一帆.消費品零售總額與GDP的長期均衡及因果關系——基于中國改革開放30年數據的實證研究[J].經濟問題，2011，（10）.

[2]韓祖英.正確理解社會消費品零售總額指標[J].浙江統計，2008，（1）.

[3]郭明月，肖枝洪.關于我國社會消費品零售總額的分析與預測[J].湖北師范學院學報，2009，（3），

[4]王志堅，王斌會.基于ARMA模型的社會消費品零售總額預測[J].統計與決策，2014，（11）.

[5]徐煥明，張青山，林士俊，等.提升我省商貿流通產業競爭力研究[R].浙江商務調研報告，2013.

責任編輯周剛

官華平1，2
（1.華南師范大學經濟與管理學院，廣東廣州510631；2.廣東外語外貿大學經濟貿易學院，廣東廣州510420）

作者簡介：胡道銀（1964—），男，湖北省商務廳副廳長。申文（1966—），男，博士，武漢理工大學物流工程學院副教授。

中圖分類號：F724

文獻標識碼：A

文章編號：1003-8477（2015）12-0055-06