營銷風云

營（企業動態）

樂視進軍新能源汽車產業

樂視的“See計劃”近日露出了真容。樂視網CEO賈躍亭發布微博稱：“移動互聯網時代，汽車產業面臨一場巨大革命。潛行一年的‘See計劃復制樂視生態垂直整合的成功模式重新定義汽車，通過完全自主研發，打造最好的互聯網智能電動汽車，建立汽車互聯網生態系統……”從賈躍亭微博中透露的信息來看，樂視想和特斯拉一樣自己制造超級汽車。但樂視的視野更大，不只是制造互聯網智能電動汽車，而是希望復制超級電視的成功模式，打造一個全球獨有的垂直整合汽車互聯網生態系統。

目前，互聯網三大巨頭都已進入車聯網領域，阿里巴巴攜手上汽布局車聯網，百度正在研發智能汽車，騰訊首發路寶盒子試水車聯網。

星巴克發布新五年計劃

日前，咖啡巨頭星巴克發布了五年計劃，確定2019年業績目標（300億美元），并提出七大發展戰略，包括門店擴展、打造茶品牌Teavana、擴大數字化參與度等。

在多元化方面，2019財年之前星巴克將通過推出晚餐及酒精飲料，使其在美國市場的食品銷售收入提高到40億美元以上，而且到2019財年年底，20%—25%的美國門店將推出“星巴克夜間體驗”，此舉或將使星巴克的營收在未來五年增加10億美元。但是對于美國市場推出的西餐、啤酒等新品類，星巴克目前還沒有將其推向中國市場的新計劃。

滴滴打車獲7億美元新融資

滴滴打車獲得了新一輪超過7億美元融資，由投資機構淡馬錫、投資集團DST和騰訊主導投資。滴滴創始人兼CEO程維表示，此輪融資后會繼續投入資金培養用戶移動出行習慣，鞏固現有業務的地位，并加大新業務的拓展，“短期內還不會考慮贏利的問題。”

可以推測，如果滴滴打車的此輪融資到賬，新一輪競爭又將在滴滴和快的之間展開，而且加入戰局的可能還包括易到用車、Uber等其他租車平臺。“有了新的資本輸血，滴滴與快的之間的搶奪用戶大戰還會蔓延到專車服務。”

茅臺或將獨立運營旗下系列酒

貴州茅臺酒銷售有限公司總經理王崇琳在一次新品發布會后透露，茅臺集團即將成立 貴州茅臺醬香酒營銷有限公司，將貴州茅臺旗下包括漢醬酒、仁酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒在內的所有系列酒剝離出來獨立運營。

貴州茅臺2014年三季報顯示，期內實現營業收入217.18億元，同比微降0.99%；凈利潤106.93億元，同比下降3.40%，可見茅臺酒也遇到了不小的市場壓力。此輪行業調整以來，國內高端酒銷售大幅下滑，部分名酒轉而在中低端發力實現增長。未來，中低端能否成為茅臺增長的另一驅動力？茅臺營銷體系的改革被外界看好。

銷（銷售舉措）

下榻水下酒店 與魚兒共眠

東非海岸坦桑尼亞Pemba島部分位于水下約4米的豪華酒店客房日前開業，這套非洲首個水下客房賦予了“與魚兒共眠”全新的含義，由于套房內四周都有窗戶，客人可盡情觀賞五彩繽紛的海魚緩緩游過，每晚費用為960歐元（約合人民幣7270元）。

傳統服裝店跨界混搭

現場種植物，縫制小錢包，看書喝咖啡……面對電商的沖擊，一些傳統服裝店開始玩起跨界，提供體驗式服務進行突圍。比如“牛仔廚房”提供“定制牛仔”服務，包括褲子和馬甲及各種小件。還有品牌店升級增設咖啡吧、書吧以及DIY自助區域。

K11：“文藝青年”的生意經

博物館零售，即用各種手段讓顧客心甘情愿地留下來。正如景點消費的關鍵一樣，沒有足夠的空間讓游客閑逛，其他消費鏈條也就無從展開，而一旦游客停住了腳步，餐飲、紀念品乃至住宿等消費項目也就有了可乘之機。上海K11從2013年6月正式營業到現在，在B3層藝術館舉辦了15場藝術展和112場講座，莫奈展觀展人數累計超過30萬人次，特展期間日常營業額增長了20%。

宜家“床上影院”

當地時間2014年12月7日俄羅斯莫斯科郊區希姆基，家具零售商宜家將一處電影院內的座椅全部更換為宜家家居，17張雙人床讓觀眾可以躺著觀看電影，每張雙人床區域都配有臺燈、地毯、窗簾、床頭柜等簡單的家具。電影院的名字也被更換為“喚醒愛”。

風（行業趨勢）

在線旅游開啟全行業虧損模式

去哪兒剛剛公布的財報顯示，2014年第三季度凈虧損為5.662億元，藝龍虧損5830萬元，途牛虧損1.034億元。去哪兒單季度虧損5億元，是在行業陷入低利潤乃至負利潤競爭期的戰略選擇。

隨著行業全面負利潤，意味著包括攜程也可以在投入時不用再更多關心凈利潤情況，預期攜程投入的力度將快速加大，這給本已經競爭激烈的在線旅游行業再添一把火，接下來，攜程、去哪兒、阿里旅行—去啊、藝龍、途牛以及拿到C輪B輪投資的螞蜂窩、佰程等競爭格局將更加多元化、競爭態勢將更白熱化，哪幾家能堅持到最后成為贏家，可能需要“團隊+資本+運氣”。

寶駕租車獲3000萬美元投資

分時租車應用寶駕租車日前宣布獲得3000萬美元A輪投資。該輪融資由中國平安和啟明創投聯合領投，58同城跟投，以太資本擔任此次融資的獨家財務顧問。據悉，這是汽車共享租車行業迄今為止最大規模的A輪融資，3000萬美元的融資額度超過了汽車共享租車行業其他幾家公司A輪融資額度的總和。

截至目前，寶駕租車平臺上待租車輛已達3萬多臺，相關業務也已經在北京、上海、廣州、深圳等44個大中城市落地。

電視廠商互聯網化遇阻

操作系統的壟斷和互聯網應用服務的興起，讓諸多傳統PC廠商最終淪為單純的硬件管道，相似的一幕或將在國內電視市場發生。

對于各大傳統電視廠商而言，隨著牌照方對播控平臺的掌控，牌照方和視頻網站、影視公司的利益捆綁逐漸深入，創維、海信、TCL等老牌電視廠商的命運面臨重蹈PC廠商覆轍的危險。

事實上，過去一兩年時間里，各大電視廠商都積極做出了互聯網化的嘗試，不甘心真的成為顯示器生產商，只是這些努力在國家政策監管和產業環境變遷下收效甚微。

超三成汽車制造公司全年業績同比下滑

2014年83家汽車制造業上市公司中，有36家上市公司發布了年報業績預警，其中，預告全年凈利潤同比增長的公司有25家，占比69.4%；預告凈利潤同比下滑的公司有11家，占比30.6%。

受國家新能源汽車產業政策的影響，傳統能源公交汽車銷量有所下降，公司與傳統能源公交汽車配套產品的銷量出現下滑，導致公司的營業收入下降，歸屬于公司股東的凈利潤較上年同期下降。

Pantelligent智能煎鍋：提示何時關火

在家做飯經常會發生煎鍋將食物燒焦的情況， Pantelligent智能煎鍋通過智能手機安裝相應的APP，讓用戶像大廚那樣，一步一步地完成整個烹調過程，監控溫度水平，提醒食物需要翻面煎煮等等，所有這些都是通過Pantelligent智能煎鍋內建的溫度傳感器實現的。

Pantelligent智能煎鍋相應的APP目前僅支持iOS，設置看起來相當簡單易用，用戶只需其中選擇食物類型，然后按照說明來準備。用戶也可以輸入相關食物數據到應用程序中，如牛肉厚度，鮮嫩程度等。然后將Pantelligent智能煎鍋放在爐子上，當它熱到足以烹飪的時候，APP應用程序發出警報，用戶可以開始烹飪食物。

穿外套的泡茶壺

這個長得像一個紅酒醒酒瓶的容器，就是來自Eva Solo 的一個泡茶壺。一般茶葉浸泡時間的長短，對于茶的色、香、味等都有很大的影響，對此，此泡茶壺提供了既簡單又能解決這個問題的兩種泡法。綠茶、花茶、水果茶等茶可以直接將茶葉放進玻璃瓶中加入熱水，倒出時再由濾芯過濾，特制的葫蘆形瓶身可以充分讓茶葉伸展，散發出濃郁的香氣。而紅茶類等茶，泡久之后會變黑變苦，所以特別設計了隔絕水與茶葉接觸的金屬罩，這樣既可以讓茶水保持溫熱，也不用擔心泡太久而味道苦澀。而保溫太空衣不但可以保溫，同時也避免燙手。保溫蓋不必打開，茶水就能夠自行流出。

黑夜里的一盤亮光

這款叫Magic Tray Lamp的魔盤燈是一盞非常實用的專為眼鏡族、手機族而設計的夜燈，獨有的設計曲線，讓它像黑夜中飄浮的一頁白紙，散發著淡淡的柔和的光芒，為您在黑夜里尋找手機、眼鏡等帶來方便。全周身的觸摸調光功能，整個側壁摸哪里都能開關和調節燈光。只要觸碰1秒以上，就開始自動調光，到了合適的亮度松手即可。輕觸式感應調節，人體工學與科技生活的完美結合，一年只需1度電，永遠無須擔心能源。內建的屏蔽層能有效降低手機的電磁輻射，您可以高枕無憂地把手機放在床頭，再黑的夜里，您也不必為摸不到開關而煩惱了。

智能行李箱Trunkster：配GPS不怕丟

智能化的風暴現已普及至行李箱，由紐約設計團隊打造的智能行李箱Trunkster將成為人們旅游出行的酷炫裝備。Trunkster箱體由航天鋁材制造，采用無拉鏈設計，頂部配備一個更加方便打開的櫥窗式門簾，門簾采用防磨防水材料制作。Trunkster自帶內部稱重系統，只需要用手將行李箱提起便可看到重量。與此同時，Trunkster自帶可拆卸移動電源，可以提供高達9次的智能手機充電電量，配備1個USB接口，用于為移動設備供電。