淺談字體設(shè)計(jì)在影視海報(bào)中的應(yīng)用

曹倩

摘 要：影視海報(bào)中的字體除了表達(dá)故事內(nèi)容信息之外，同時(shí)也作為圖形的一部分融入到畫(huà)面中，參與到海報(bào)的整體構(gòu)成之中，起到對(duì)影視作品進(jìn)行宣傳的作用。本文闡述了字體設(shè)計(jì)在影視海報(bào)中的意義與其他類海報(bào)的共性及個(gè)性。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);影視海報(bào);應(yīng)用

一、 字體設(shè)計(jì)在影視海報(bào)中應(yīng)用的意義

影視海報(bào)需要達(dá)到讓觀者“一目了然”之后“一見(jiàn)傾心”的效果，而字體作為海報(bào)中的一個(gè)關(guān)鍵因素，從傳播功能上看影視標(biāo)題及其輔助文字向不了解影視內(nèi)容的觀眾們介紹影片的基本信息。除了擁有最基本的辨識(shí)能力外，影視海報(bào)中的字體往往與電影的風(fēng)格相統(tǒng)一，有著豐富而的藝術(shù)表現(xiàn)方式。

二、 字體設(shè)計(jì)在影視海報(bào)中的應(yīng)用與其他類海報(bào)的共性

（一）海報(bào)中字體識(shí)別性

文字作為區(qū)域化人類文明的交流符號(hào)，在生產(chǎn)與生活中起到了獲取信息傳播交流的重大意義。人類在適當(dāng)?shù)那榫碍h(huán)境中通過(guò)對(duì)詞語(yǔ)的組合加工傳播并獲取自己需要的相應(yīng)信息。而在字體設(shè)計(jì)中我們?yōu)榱饲笸黄仆鶗?huì)對(duì)基本機(jī)構(gòu)做一些變動(dòng)以達(dá)到設(shè)計(jì)預(yù)期的目的效果。過(guò)分地追求設(shè)計(jì)而丟掉了字體的主要結(jié)構(gòu)就會(huì)造成字體識(shí)別性的降低，導(dǎo)致信息就不能準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。

（二）海報(bào)中字與圖片的完美組合

文字，圖形和色彩作為海報(bào)設(shè)計(jì)的三大要素，將三者融匯成一個(gè)完整的圖形留在觀者的腦海里。在這個(gè)整體的圖形符號(hào)中文字常用與圖形相結(jié)合的方式來(lái)表現(xiàn)，豐富海報(bào)的形式。

（三）海報(bào)中主要文字和輔助文字

主要文字就是海報(bào)中的主要名稱，在影視海報(bào)中通常以影片標(biāo)題為內(nèi)容，也是整幅海報(bào)想要宣傳的核心內(nèi)容;輔助文字往往是海報(bào)中的小文字從內(nèi)容上起到輔助解釋主標(biāo)題含義，同時(shí)兼有介紹影片演員組織發(fā)行上映等相關(guān)信息的作用。從海報(bào)的整體畫(huà)面構(gòu)成上來(lái)看，輔助文字也可以點(diǎn)線面等形式從視覺(jué)上將觀者注意力引向主標(biāo)題，從而從形式上突出強(qiáng)調(diào)主標(biāo)題的作用。

三、影視海報(bào)中字體的表現(xiàn)形式

（一）純文字表現(xiàn)形式

單純運(yùn)用純文字其實(shí)可以再細(xì)化為大量用沒(méi)有變化的文字通過(guò)排版參與到海報(bào)的設(shè)計(jì)中。將最常見(jiàn)的書(shū)面印刷體文字以一定的排版規(guī)律將大量與影片相關(guān)的文字限制在一個(gè)圖形之中。海報(bào)的整體效果更像是一個(gè)圖片，文字作為整張圖片的設(shè)計(jì)基石的做法，帶來(lái)的一種新鮮的視覺(jué)體驗(yàn)。

（二）文字陌生化

“‘陌生化作為俄國(guó)形式主義的核心概念，這個(gè)理論是強(qiáng)調(diào)‘陌生化了的事物在內(nèi)容與形式上與人們習(xí)以為常的事情和思維方式相悖。這種理論運(yùn)運(yùn)用在事物的再創(chuàng)新、再創(chuàng)造，正是這種對(duì)立的沖突造成了最終畫(huà)面所帶來(lái)的“陌生化”的表象，給人一種強(qiáng)烈的感官刺激或是情緒上帶來(lái)的震動(dòng)。”[1]數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展也從技術(shù)上不斷地豐富這種創(chuàng)作方式，字體設(shè)計(jì)的形式感與內(nèi)容也在不斷地發(fā)生變化，新的創(chuàng)作概念與技巧不斷地演化。

四、影視海報(bào)中文字圖形化的演變思路

影視海報(bào)中的字體為了吸引觀眾更多的是為了抒發(fā)作品的情感而表現(xiàn)的特定的氛圍，為了表現(xiàn)這種氛圍我們最常見(jiàn)的做法就是將文字圖形化。而圖形化依據(jù)則是圍繞著影視故事的方方面面而展開(kāi)的。

（一）根據(jù)影視作品的類型

通常我們將影視作品按照情節(jié)氛圍分為都市類，劇情類，懸疑類，愛(ài)情類，喜劇類，紀(jì)實(shí)類，卡通類，科幻類等。不同的影視作品類型也賦予文字不同的設(shè)計(jì)角度，配合著這種角度的變化，字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)形式也變得豐富多樣了。

（二）根據(jù)影視作品的時(shí)代背景定義

根據(jù)影視作品的時(shí)代背景為基點(diǎn)圍繞展開(kāi)的字體設(shè)計(jì)，往往有著鮮明的時(shí)代特色。例如《七劍》海報(bào)中的標(biāo)題就采用了靈動(dòng)而厚重的書(shū)法字體。書(shū)法作為一種書(shū)寫(xiě)文字的技法，其獨(dú)特的表現(xiàn)方式，相較于機(jī)械化印刷字體有著截然不同的藝術(shù)魅力，具有了無(wú)可比擬的創(chuàng)造自由這種借助書(shū)法的字體設(shè)計(jì)可以充分表現(xiàn)影片較為濃厚的歷史文化背景或是展現(xiàn)較為濃重情感訴求，既能給提升了影視海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)，又能增加作品的文化內(nèi)涵，渲染氣質(zhì)。

（三）根據(jù)影視作品的地域和民族性

一些具有強(qiáng)烈地域特色的影視作品，為了突出故事的地域或民族性也可以以這兩點(diǎn)特性來(lái)設(shè)計(jì)海報(bào)文字。《可可西里》海報(bào)中采用了藏文的形式來(lái)設(shè)計(jì)字體。這種方式可以讓觀者在短時(shí)間內(nèi)迅速抓取故事背景鮮明的特色，同時(shí)也為漢字創(chuàng)意找到一個(gè)突破點(diǎn)。

（四）根據(jù)影視作品主題的核心象征物

在《王者之劍》里作為冷兵器時(shí)代的重要武器——?jiǎng)Γ趧≈惺侵鹘翘娓笀?bào)仇獲取權(quán)利的重要工具也是貫穿整個(gè)劇情的重要線索，在該劇海報(bào)上的字體設(shè)計(jì)中明顯突出了這一核心象征物，在設(shè)計(jì)上用一把劍作為連接貫穿整個(gè)標(biāo)題文字的媒介，將字體與劍合二為一。

（五）根據(jù)影視作品情節(jié)內(nèi)容類型

影視作品中的情節(jié)要素也是同樣可以作為影視海報(bào)字體設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，突出電影的核心內(nèi)容。《無(wú)間道》的海報(bào)字體正是這一方式的典型代表。海報(bào)中“無(wú)間道”這三個(gè)字采用了一種中間鏤空的描邊字體，從視覺(jué)感受上來(lái)說(shuō)更像是三個(gè)迷宮圖形，字體緊湊無(wú)間。象征著劇中行走在無(wú)間世界中的兩位主角，對(duì)無(wú)間世界的迷茫與困頓，在善于惡之間追問(wèn)、游離，就像是在急于逃出迷宮卻又找不到正確路線的困獸一般。

（六）根據(jù)影視作品系列的延續(xù)性

往往一些收視反響好的影視作品，會(huì)以系列的形式出現(xiàn)在大家面前，為了使得作品系列的以完整的面貌示人，在海報(bào)設(shè)計(jì)上后續(xù)影視海報(bào)的設(shè)計(jì)會(huì)受到先期上映的作品的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]陸曦.淺談海報(bào)中的字體設(shè)計(jì).藝術(shù)科技，2013（2）.

[2]宋炳旭.淺談現(xiàn)代電影海報(bào)的構(gòu)成要素.高校講壇，2008，14：156～157.

[3]毛璞.電影海報(bào)字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)探究.視覺(jué)設(shè)計(jì)：85.