媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目拆穿現(xiàn)象分析——以《我是歌手》第三季為例

王雅琦 （浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院 321000）

2015年3月27日，《我是歌手第三季》的歌王之爭落下帷幕，場內(nèi)的歌王戰(zhàn)爭風(fēng)起云涌，而另一場網(wǎng)絡(luò)世界的拆穿大戲也暗流涌動，由于《我是歌手第三季》為錄播形式，節(jié)目結(jié)局總先于電視播出而存在，由此也衍生了網(wǎng)絡(luò)時代的一批新群體——電視節(jié)目拆穿者，他們總是熱衷于在下期節(jié)目播放之前將比賽結(jié)果公布于網(wǎng)絡(luò)平臺之上。尼爾·波茲曼在《童年的消逝》中提到電視時代的到來，使得“我們的孩子還沒有被提問，就被給予”1，童年在我們身邊消逝。而在如今媒介融合的時代，我們也面臨著“被揭秘”的現(xiàn)象，“秘密”在網(wǎng)絡(luò)時代漸漸消逝，揭秘時代悄然到來。

一、 電視節(jié)目拆穿者的分類

“拆穿行為”是美國分析家亨利·詹金斯在分析美國本土真人秀節(jié)目《幸存者》時提及的，“拆穿”這一術(shù)語“原本是指在某一互聯(lián)網(wǎng)討論列表中披露參與者還不知曉的有關(guān)電視系列節(jié)目素材。它日益被用來指追尋尚未在電視上播出的信息動態(tài)過程”。2本文所分析的《我是歌手第三季》中的拆穿者是指在節(jié)目播出之前，在網(wǎng)絡(luò)平臺透露比賽結(jié)果等節(jié)目相關(guān)秘密訊息的群體，而這些群體內(nèi)部又因目的與形式的不同分化為迥異的小群體。

（一）專業(yè)電視節(jié)目拆穿者

專業(yè)的節(jié)目拆穿者一般在線身份為“燈光師”或者“舞美師”等電視臺內(nèi)部人員，總以微博自媒體的形式出現(xiàn)在大眾視野。專業(yè)節(jié)目拆穿者一般擁有普通觀眾不曾擁有的內(nèi)幕，總在一個適當(dāng)?shù)臅r機發(fā)布出較為準(zhǔn)確的節(jié)目信息，如下一期的排名、淘汰情況與歌單等等。然而專業(yè)節(jié)目拆穿者并不會將內(nèi)幕信息全盤托出，而是如抽絲剝繭般讓真相一點點暴露在網(wǎng)絡(luò)陽光下。但是當(dāng)觀眾看完一期節(jié)目意猶未盡留下疑惑之時，又會去微博上專業(yè)拆穿者的網(wǎng)頁尋找答案。

（二）忠實觀眾

對于《我是歌手第三季》的忠實觀眾來說，他們已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上找尋盟友一起討論與評判電視節(jié)目。例如在社交論壇中，就有《我是歌手第三季》競演歌手的粉絲提醒其他網(wǎng)友去關(guān)注微博上某專業(yè)節(jié)目拆穿者，由此解惑所關(guān)心歌手接下來的結(jié)局；或者某些忠實粉絲本身就作為內(nèi)場觀眾揭秘節(jié)目進程，這類觀眾暫時性的擁有“專業(yè)拆穿者”的功能，充當(dāng)“專業(yè)拆穿者”角色；另一類忠實觀眾則是善于研究節(jié)目文本，在電視節(jié)目所發(fā)出的節(jié)目預(yù)告中、從明星微博中尋找蛛絲馬跡加之猜測。

（三）發(fā)布“煙霧彈”的節(jié)目制作方

微博平臺的新意見領(lǐng)袖極易通過“話題榜”等營銷手段制造輿論風(fēng)向，設(shè)置議題。《我是歌手第三季》突圍賽播出之前，“競演歌手古巨基成功突圍”的消息在網(wǎng)絡(luò)世界鋪天蓋地而來，但是結(jié)果播出后的比賽結(jié)果卻恰恰相反。同樣的情況也出現(xiàn)在《我是歌手第二季》，“周筆暢首輪遭淘汰”的消息同樣不脛而走，而節(jié)目播出卻有了大反轉(zhuǎn)的結(jié)局。節(jié)目組故意放的“煙霧彈”劇透，也可以說是針對以上兩類拆穿者的一種“反間諜戰(zhàn)略”。

二、電視節(jié)目拆穿者出現(xiàn)的原因探析

（一）滿足受眾好奇心和消息靈通以及身份認同的需求

對于《我是歌手第三季》的忠實觀眾來說，追尋未知的比賽結(jié)果的欲望，與人類本身對“未知情況”的焦慮感有關(guān)。媒介給人以滿足感，且舒緩人們的某些需求。3在拆穿群體中，作為《我是歌手第三季》的忠實觀眾在社交論壇開設(shè)討論貼傳達消息，他們通過自己的人際關(guān)系、搜集信息的能力以及運用媒介的能力獲得最新信息傳達給群體中的其他人，顯示自己在群體中的自我價值。

（二）滿足節(jié)目制作方制造話題的需求

如今的電視節(jié)目對外宣傳離不開新媒體平臺，為了提升節(jié)目的懸念性以及節(jié)目本身的保密性，混淆視聽的做法為電視節(jié)目播出前話題性擴展與播出后話題性的延伸都帶來了意想不到的效果。節(jié)目制作方與節(jié)目拆穿者之間的這種揭秘－保密的競爭，也是營造節(jié)目魅力與可看性的原因之一，它會帶動受眾的獵奇心理去驗證拆穿行為的正確性，從而保持受眾對電視節(jié)目的高關(guān)注度與電視節(jié)目在受眾視閾的高話題性。

三、電視節(jié)目拆穿行為的趨勢分析

（一）自媒體的商業(yè)化趨勢

由于前期劇透準(zhǔn)確而積累的群眾基礎(chǔ)，專業(yè)電視節(jié)目拆穿者越來越有資源優(yōu)勢來主導(dǎo)粉絲，成為了網(wǎng)絡(luò)中的一批新意見領(lǐng)袖，因此也容易得到節(jié)目商或者廣告商的資助；而廣告商看重其作為草根級意見領(lǐng)袖，有其獨立的市場地位與商業(yè)價值以及最優(yōu)的性價比。

專業(yè)電視節(jié)目拆穿者朝著職業(yè)化與商業(yè)化的方向發(fā)展，然而為了在網(wǎng)絡(luò)叢林安營扎寨，防止失去自己的市場價值，不得不精心討好粉絲，除了把握劇透的尺度外，還要注意言語的分寸，帶有個人偏見或者評價性的語句會激怒粉絲，于是漸漸依附粉絲、跟隨粉絲的集體意志也是其最終的歸宿。

（二）新新媒介環(huán)境下的互動體驗與鑒偽能力升級

電視節(jié)目制作商不會放棄網(wǎng)絡(luò)平臺這樣一個天然的節(jié)目宣傳平臺，拆穿行為表面是受眾對電視節(jié)目保密機制的挑戰(zhàn)與破壞，但是會讓受眾真正參與于節(jié)目當(dāng)中，正如美國媒介理論家保羅·萊文森塑造的那個新新媒介的王國，他認為“凡是看電視又用電腦的人，或用平板電腦、智能手機的人，都容易與電視劇里的明星建立聯(lián)系”4。

另外，由于并不是所有拆穿者都是專業(yè)拆穿者，然而受眾卻越來越發(fā)現(xiàn)自己漸漸變得成為辨別是非的明辨者，也會在這種與真假消息的辯論過程中，看到熟諳媒體運作的市場營銷人員的操縱手段，從而拒絕受騙。未來的媒體環(huán)境也將會以一個保密—揭秘的模式存在，當(dāng)受眾發(fā)現(xiàn)虛假消息產(chǎn)生懷疑時，只要翻看相關(guān)評論就可以避免上當(dāng)。

《我是歌手第三季》的選手在電視里如火如荼地進行，而網(wǎng)絡(luò)平臺同時也進行著一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭——電視節(jié)目拆穿與電視節(jié)目結(jié)果保密機構(gòu)。在雙方斗智斗勇之時，折射出了媒體融合時代浪潮下，網(wǎng)絡(luò)與電視密不可分共同促進的新場景，孕育出新媒體與舊媒體沖突地帶的相融之河。

注釋：

1.[美]尼爾·波茲曼著.童年的消逝[M]，廣西：廣西師范大學(xué)出版社，2010：246.

2.[美]亨利·詹金斯著，杜永明譯.融合文化－新媒體和舊媒體的沖突地帶[M]，北京：商務(wù)印書館，2015：422.

3.[美]阿瑟·伯格著，李德剛，何玉，董潔譯.媒介分析技巧（第三版）[M]，北京：清華大學(xué)出版社，2011：97.

4.[美]保羅·萊文森著，何道寬譯.新新媒介[M]，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2014：133.