淺談三網融合與廣播電視的發展思路

蔡雪娜

國家新聞出版廣電總局953臺

一、“三網融合”形勢下廣播電視的發展出路

廣播電視在大眾媒介中占有著重要的地位，是黨和政府的喉舌，對于社會經濟與精神文明建設有著巨大的積極作用，在“三網融合”的格局下，廣播電視面臨著新的環境、新的挑戰，只有不斷探索新出路才能在巨大的競爭中抓住機遇，找到發展之路。

1、合理配置資源，深化體制改革

隨著科技不斷進步，媒介技術不斷發展，以數字化、網絡化為特點的新媒體不斷涌現，創痛的媒介生態環境不斷改變，媒介資源越來越豐富，人人都掌握著話語權，都能成為新聞臺，在這種形勢下，廣播電視要想在競爭中脫穎而出，就必須創新思路，建立新的傳媒規劃，將豐富的媒體資源進行合理有效配置，充分發揮廣播電視的潛力。傳媒體制必須不斷適應變化的環境，只有當市場中的競爭者不斷增加時，競爭者們才會減低成本、提高質量、擴大服務，因此，廣播電視的發展過程中，也需要引入市場競爭機制，鼓勵競爭，在堅持“傳媒是黨和政府的喉舌”的原則前提下，更新發展觀念、保證輿論導向、維護意識形態安全，打破傳統壟斷、深化體制改革，盡可能的實現所有權與經營權的分離，在增強經濟實力的同時保證制作更多的廣播電視節目，實現廣播電視業在新媒介環境中的良好運作。

2、破除技術障礙，形成行業聯盟

在“三網合一”的環境中，廣播電視業缺乏統一的技術標準，可能導致資源浪費以及重復建設，因此必須解決好技術問題。傳統的廣播電視業要吸取電信行業的經驗，采用統一的技術標準，打造智能化數字化的電視終端，但是，鑒于與電信業之間區別，廣播電視業也必須要根據自身實際情況制定相應的計劃，創新技術改造方式，提供更加開放有益的服務，盡快制定統一規范。俗話說，強強聯合。“三網融合”是媒介發展的主流，業內技術廠家的聯盟合力更夠為廣播電視的發展提供更多的機會，不僅在一定程度上降低了單獨企業生存發展的風險，更加有利于制定統一規范的技術標準，同時還能夠通過合作減少部分不必要的競爭，更重要的是，聯盟合力的影響力和權威性更大，在技術開發上更占優勢，能夠保證未來技術更快的進入市場，同時也能夠保證技術研發的持續性，營造一個良好的廣電技術發展環境。

3、樹立品牌效應，發展產業鏈條

品牌的效益特別明顯，一旦形成了品牌，就會有了知名度和影響力。在“三網融合”的大環境中，廣播電視必須避免同質化現象，要凸顯自身的優勢，盡力做到“人無我有、人有我優”，樹立品牌優勢，打造名牌欄目，創造拳頭產品，提供價值服務，遵循“貼近生活，貼近實際、貼近生活”的原則，根據不同受眾的需求和興趣制定節目，運用群眾喜聞樂見的形式，不斷創新節目種類；部分節目要堅定不移地走精品路線，不斷在節目質量上下功夫，形成特色欄目，從而產生名牌效應。“三網融合”還推動了數字化產業鏈條的形成，內容提供商、集成商，信息提供商，網絡運營商，終端制造商和用戶造成了融合性的產業鏈，不同的商家完成不同的任務，再進行集成，通過運營商最終達到客戶終端，傳統的單一作業會浪費很多的資源，而在新的產業鏈條中，資源合理配置，不僅提高了資源的使用效率，同時也進一步增加了經濟效益，更加能夠在市場上占有一席之地。

4、創新融合模式，做大產業價值

三網融合是廣播電視、電信以及網絡的等業務的融合，改變了傳統單獨業務單打獨斗的形式，三網的融合使得各自業務功能得到了擴展和延伸，在一定程度上出現了新的業務形態，擁有了更廣闊的市場，前景十分廣闊。在創新業務融合的同時要進一步創新產業鏈融合，打破傳統產業壁壘，傳播過程相互融合，資源相互彌補，開展更多的增值業務，提高業務競爭力，促進三網的合作共贏。除此之外，要創新商業融合的模式，在電視終端基礎上，發展IPTV、手機電視，目前，全球很多商業模式的合作創新都還在探索階段，但廣電系統在內容制作方面有很大優勢，電信行業在網絡控制上優勢明顯，網絡資源豐富，擁有龐大的受眾人權，如果電信和廣電、網絡三大產業的合作能夠使的IPTV、手機電視更加健康快速的發展。三者在內容制作、網絡管理、協調運作等方面相互參與，雙向改造，不斷探索全新的合作模式，進一步促進三網融合，實現產業共贏。在與兩者的合作中使廣播電視業的產業價值更加凸顯，取得更大的經濟效益。

[1]馬榮新.淺談三網融合背景下廣電的發展建議[J].科技與企業，2013(10)

[2]王安春.淺議三網融合背景下廣電網絡的發展運營[J].有線電視技術，2012(07)