城市社區加速“色彩化”進程

朱麗

環視一下人們生活的各個城市，不難發現一個現象：滿大街幾乎是千篇一律的建筑，單調的玻璃墻辦公樓，以及風格雷同的購物商場。

相信沒有人愿意久居在沉悶、毫無生氣的環境中。事實上，這種改變的需求正是色彩可以發揮的機會。

2014年9月，上海萬科春申社區被一片斑斕的色彩所包圍。社區內10多年來一成不變的米黃色墻面搖身一變出現五彩的壁畫，繽紛多彩的圍墻，讓許多社區居民露出了笑臉。

怎樣讓一座城市充滿熱情和活力？“最簡單的辦法便是通過色彩來激發人們彼此間的情感聯系，讓城市更加滿足人性需求。”尤祿德，這位來自跨國化工醫藥集團阿克蘇諾貝爾、負責裝飾漆業務的管理委員會成員，對《中外管理》不斷強調色彩與城市的內在關系。

既然色彩能讓人產生快樂，何不用色彩將城市里的社區變漂亮一點、甚至扮潮一點？其實，這也正是阿克蘇諾貝爾在2014年推出的一項全球性計劃——“人·城市”的重要出發點。并且，為了讓普通民眾更加近距離地感受到色彩的力量，阿克蘇諾貝爾的裝飾漆業務已從城市地標更深入地轉移到了城市社區中。上海萬科春申社區便是其落地項目之一。

而這一戰略性計劃的落地實施，已助推阿克蘇諾貝爾在全球油漆市場普遍下滑的情況下，實現銷售的逆勢上揚。

色彩怎樣發揮力量？

在被譽為“海上花園”的廈門，矗立起一座絢麗的“多彩城堡”，非常養眼。這座被色彩煥新后的旅社外墻，也為鼓浪嶼這一久負盛名的愛情之島增添了一份別樣情懷。

這是2013年阿克蘇諾貝爾旗下的多樂士品牌油漆進行全國城市色彩煥新活動的一個樣板。“城市需要展現自身本色，即使是老的城區、老的建筑，也需要散發現代的活力，那么可以通過給墻面涂刷顏色，顯示這個城市的特殊面貌。”阿克蘇諾貝爾中國區總裁林良琦說。

作為一家國際性油漆和涂料企業，也是專業化學品的主要生產商，在今天，阿克蘇諾貝爾已有60%的產品與建筑、基礎設施、以及交通運輸業的終端用戶密切相關。尤其是作為裝飾漆的多樂士油漆業務，更是家喻戶曉。

“但是我們看到，在全球范圍之內，城市變得越來越沒有風格和特點。就好像我們在電腦當中所用的復制和粘貼一樣，所有的城市看上都是一個樣兒。”尤祿德打比喻說。很少有人去想，怎么能夠讓自己所在的城市變得更美、更個性化，即使是建筑師也很少關注。

“我們的思考是希望城市不要看起來趨于雷同，而是只要一看城市的圖片，就知道這是哪一個城市，而且我們要從城市建設的一開始，就讓大家更多地去關注色彩問題，關注怎么讓這個城市令人更加快樂。”尤祿德說。

色彩究竟能夠發揮什么樣的力量？

相關研究表明，色彩對于人們的情緒以及對生活的適應能力，起著非常重要的作用。一個人待在黑色、黃色或者紫色的環境里，感受是完全不一樣的，整個色彩的設計對于環境的作用是舉足輕重的。

每個城市都需要具備自己獨有的特色，而色彩能夠很好地實現這一點。

人與城市之間的“色彩張力”

讓城市變得更加多彩漂亮，這聽起來似乎很美。

預計到2050年，全球人口中的75%將會生活在城市。但是，由于文化的不同，每個國家或者地區、每個城市對色彩裝飾的需求也不盡相同，怎么使色彩更加契合一個城市的特色，這對阿克蘇諾貝爾來說頗具挑戰。在中國，尤其是未來推進城鎮化建設的過程中，必須了解不同城市的地域文化特色，以及當地消費者的需求和喜好，才能更加貼近地方市場。

尤祿德認為，當今與未來的城市發展中，應審慎平衡“新”與“舊”的關系。當然，色彩裝飾的運用只要不過于夸張，作為城市居民，事實上無需擔心色彩會讓城市變得庸俗。在這一點上，需要契合人與城市的需求，可用適當的方式“改造”城市的面貌。

正如他所言，阿克蘇諾貝爾之所以實施“人·城市”計劃，是在從“人”的角度出發，讓城市與居民建立起情感紐帶。

不過，相較于西方消費者對顏色需求的開放度，中國人在這方面略顯保守，多數人并不適應過于眼花繚亂的色彩搭配，尤其對于社區裝扮、家庭裝修等。但是，從成熟市場來看，消費者對顏色的使用已越來越普遍，特別是年輕一代，用顏色來裝扮生活的膽子也更大一些。

林良琦則稱，這也是為了順應當下年輕一代人的消費趨勢，從而帶動更多人對個性化社區的了解和需求。

解決色彩裝飾難題

但其實，要將這個美好的目標落實到具體的社區項目中，并不那么容易。

其中有一個最大難題，就是城市中的小區往往來自不同的開發商，只有與房地產開發商、社區居民合作，才能參與到打造社區的個性化中來。

“不能光給客戶提供了涂料和裝飾漆，完成銷售就算完事，事實上，我們還要深入到當地社區中。”尤祿德說。針對客戶需求，阿克蘇諾貝爾為他們做涂料及配套服務，即時響應、解決各類色彩裝飾難題。

以2013年萬科啟動的海上傳奇項目為例。一開始就遇到了麻煩：萬科已采購阿克蘇諾貝爾的涂料，在項目供貨期間，工程渠道團隊的主要任務是幫助設計師選擇顏色和模板，但由于設計師選擇的顏色偏白，裝飾方案不可行而急需更改。此時，涂料已經上墻，如再更改顏色有相當大的風險，但客戶需求是最大動力，工程渠道團隊必須去滿足，最終成功更換了墻面顏色。

阿克蘇諾貝爾的工程渠道團隊，除了幫助項目完成各項流程以外，更多的時間會用于查看施工中是否存在問題，并及時給予指正，就連墻面使用了哪些涂料，哪些顏色不合適，他們都會以專業眼光到現場勘察，指出施工人員的操作問題。

針對一個社區，“客戶希望打造什么樣的風格，用什么顏色來彰顯社區的個性，阿克蘇諾貝爾力求運用自己的專長，通過色彩服務賦予城市社區以新的活力。”尤祿德說。