淺談移動互聯網出版

任麗平

摘 要：手機的更新換代、移動互聯網的飛速發展以及微信新媒體的廣泛應用為移動互聯網出版的發展提供了新的契機，使得文化、技術及先進的思想得到更加快速的傳播。該文從多角度對移動互聯網出版進行分析探討并提出一些建議，希望傳統的出版企業能夠充分利用移動互聯網出版的有點，更加快速的帶動移動互聯網出版的發展并拓展業務。

關鍵詞：移動互聯網出版 微信自媒體出版手機出版 數字出版

中圖分類號：TP39 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）12（c）-0213-02

出版是社會進步發展的產物，在我國有著源遠流長的歷史，北宋時期，活字印刷術的發明成為出版史中一次偉大的技術革命，對當今世界乃一偉大貢獻。出版對于社會的意義在于文化、技術及先進的思想通過出版得到快速傳播。讓更多人通過出版物獲取知識掌握技術，必然也加速生產力的提高，推動社會向前發展。數字出版改變了傳統行業的出版，以手機為代表的移動設備作為一種用戶的普及工具時，其閱讀功能也在飛速發展，因此移動互聯網的出版改變了傳統出版，數字出版的內容集文字、圖像、聲音、視頻等信息資源，這些資源經出版機構進行編輯加工審核等一系列環節后，選擇一定的載體，以各種形式出版。

移動互聯網出版是指移動互聯網出版服務提供者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現形態，將自己創作或他人創作的作品經過選擇和編輯加工制作成數字化出版物，通過無線網絡、有線互聯網絡或內嵌在手機載體上，供用戶利用手機或類似的移動終端閱讀、使用或者下載的傳播行為。[1，2]該論文將針對移動互聯網出版從多個角度分析并提出一系列問題，可作為移動互聯網出版的參考。

1 從出版內容角度出發，內容提供商需要考慮的問題

當今處于互聯網的時代，對于大眾而言也是信息極其豐富的時代，內容提供商必然要求移動互聯網在內容傳播中，要適合大眾的閱讀思維，內容不僅要選擇的恰當，還要選擇的有價值，進而通過內容價值產生商業價值。數字出版中結合具體內容要有產品設計意識，需要從數字載體的角度創作產品。移動互聯網出版集文字、圖片、聲音、視頻等其中一種或幾種的交織出版。比如紙質出版中的精品，在紙質資源數字化中，要充分發揮數字化及手機載體的特性，而不是簡單的轉化，要結合具體內容所屬類別設計合理的數字化體現方式，例如暢銷的漫畫書，為滿足用戶的需求及吸引更多的用戶，從藝術角度可增加動漫的方式體現信息的傳播，突破簡單的紙質電子化，包括FLASH動畫等。數字出版不是簡單的閱讀，而是通過分享等方式讓更多的人閱讀，例如：用戶在閱一本書或一篇文章，可以隨時分享他人或討論，精彩的內容可進行摘錄等，此時通過功能設計提供周全的服務。

互聯網的發展讓大數據概念也進入火熱化，大數據與數字出版緊密結合也成為必然趨勢。大數據時代，對于數據出版的變化，中國學術期刊電子雜志社社長王明亮提出“在大數據影響下，未來數字閱讀將實現從書本、文獻閱讀向知識要素閱讀的重要轉變。通過對出版內容、讀者多元需求的深入了解和把握，一個個高度濃縮的知識要素將與互聯網讀者的知識需求緊密結合起來，形成一個大數據研究與學習的國際平臺，實現讀者、作者的直接交流，推動整個產業向知識服務型數字出版轉型。[3]移動互聯網出版同樣要考慮與大數據如何緊密結合并創造機遇，對大數據的分析、濃縮等并通過移動互聯網出版傳遞。

2 積極緊隨移動產品的更新換代

手機、移動等終端產品比較明顯的特征是其更新換代的速度快，每次新產品的出現也帶動相關產業或新行業的涌現，手機運營商例如中國電信，通話或短信等業務占電信運營商的收入比例在逐步降低，數據流量逐步成為收入的主體。這種變化主要是互聯網各種應用的豐富化的沖擊，比如微信的信息交流功能的強大。此時對于移動互聯網的出版而言，也是發展的機遇，出版內容和應用的價值被逐漸放大，把握大眾化閱讀的機遇。手機的閱讀基本以碎片化、淺閱讀為主，3G、4G等的一次次革新換代也在加重這種閱讀趨勢。出版產業也不例外，應緊隨步伐制定出適合自己的經營方式。傳統的經營方式必須改變并適應新的商業模式，加速對內容的篩選、精化等。盡量適合手機用戶的淺閱讀或是碎片閱讀。結合形勢對市場進行重新定位。

3 結合當前的形勢出版業應充分利用微信

微信作為近幾年一種新興的社會化媒體，出版業要結合微信的功能制定自己的發展戰略，微信的信息傳播能體現信息傳播及時、互動性強、私密性較好。因此，借用微信傳遞文化信息提高讀者的信任度，進而達到預期效果。對于微信中的內容而言，盡量對內容進行精簡重構，比如對內容訊息的及時提供、每日訊息的差異性、通過內容和形式體現自己的獨特品牌。結合大眾的個人消費習慣分門別類的推送信息。出版業在借用微信的營銷方式上，充分利用微信功能，比如期刊或報紙信息，除實現簡單掃描二維碼用戶加入外，可借用互動方式，提供簡單明了的回復選項，將用戶的不同需求分層分類體現，回復推送用戶所需要的具體信息。刊物的銷售可采用按篇按本等，對于整本刊物可采用掃描二維碼直接在線支付，為提高銷售數量，可結合用戶關注度，用戶邀請的關注用戶等進行折扣銷售。圖書的銷售也類同，用戶可查找到某本書，也可回復的方式得到書目信息，介紹等。詳細內容可通過訂購的方式獲取，尤其是新書的推薦。

4 微信自媒體出版發展考慮

自媒體是在互聯網時代孵化產生，微信是騰訊公司在2011年1月推出的一個應用于智能手機等移動終端的免費應用程序。微信的自媒體即分享信息，討論信息，吸引更多的人轉發和關注信息，自媒體的表現形式上如論壇、博客、微博、微信等，對移動互聯網來說，微信似乎加速了自媒體發展，對用戶而言，無論是碎片內容的閱讀或是連載的方式，越來越多的人關注的不單是閱讀，而是那些評論或互動。2013年10月11日中國中央人民政府門戶網站的微信公眾帳號開通，這意味著微信自媒體的傳播方式得到了全方位的認可，并將引發各級政府機構開設微信自媒體的浪潮。[4]對于出版而言，其目的是為了贏利，但當前的微信大部分是免費資源，用戶僅付的是流量費.因此出版應該考慮的是自己的公眾微信號怎么能增加關注度，怎么能讓用戶覺得關注該公眾號后可以更有趣或更有價值的閱讀及討論，最終實現用戶買單。分析微信自媒體中可了解，作者本人如果脫離出版機構可能存在一系列問題：如關注用戶少、作品比較單一及作品審核欠缺把關。出版機構而言是充分經營自己的微信公眾號，需要考慮如何充分利用這種自媒體的出版，怎么經營更多的作者參與到當中，如何協助作者吸引更多的用戶群體閱讀，出版機構也要考慮信息內容的把關、分類、及時推送等，為實現自媒體的出版構建用戶群、作者群和信息傳遞的橋梁。龐大的用戶群體需要的是真正的貨真價實的內容，而具備貨真價實的內容時結合用戶數量及所處行業進行劃分，如每月繳費的會員享受級別、精品信息或連載信息的收費價格、免費資源的推送等，對于收費的資源出版機構也應為作者提供充裕的報酬。endprint

5 移動互聯網出版內容的把關

移動互聯網出版信息比較及時，互動性強，內容信息量又多，內容的把關上顯然薄弱于其他出版。紙質出版物在面向用戶前會經過選題、三審三校等嚴格流程，而原創的數字出版物則赤裸裸地呈現在了讀者面前。手機出版中一些不良信息等產生的原因諸多，通過內容的把關避免問題的出現尤為重要。為避免這些不良信息的傳播，國家也進行一些相關的規定。2008年12月中旬，在新聞出版總署科技與數字出版司的指導下，正式報請國家新聞出版總署批準立項制定《手機出版標準體系表》。2010年8月3日，全國信息與文獻標準化技術委員會出版物格式分技術委員會在京主持召開了《手機出版標準體系表》行業標準審查會。[5]2014年9月5日，國家新聞出版廣電總局下發通知，重申網上境外影視劇管理的有關規定，要求用于互聯網等信息網絡傳播的境外影視劇，必須依法取得《電影片公映許可證》或《電視劇發行許可證》。未取得《電影片公映許可證》或《電視劇發行許可證》的境外影視劇一律不得上網播放。

遵循國家規定是出版機構的職責所在，有效法律法規的管理與引導的大環境下，內容的把關上還離不開編輯，出版機構要培養編輯高度的信息處理能力，提高把關水平。編輯也要恪職盡守，編輯要時刻樹立自己的社會責任，編輯在文化傳播中更要有針對性地對信息進行鑒別、篩選，剔除不健康的部分，傳播真正有文化價值的精品。

6 結語

在移動互聯網時代，對于出版機構來說機遇與挑戰必然是同在的，傳統出版企業更應該利用移動互聯網發展帶來的良好機遇，迎合紛繁復雜的市場大環境，挖掘內容資源，融合時代發展，做到適應游戲規則的潮流。

參考文獻

[1] 王億本，羅寶勇.手機出版產業的生態學思考[J].科技與出版，2014（4）：91-92.

[2] 百度百科[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/5345723.htm.

[3] 新華網[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2013-11/28/c_125777908.htm.

[4] 文艷霞.微信公眾平臺自媒體的發展及其對傳統出版的影響[J].出版發行研究，2013（11）：55-58.

[5] 《手機出版標準體系表》通過專家審查[EB/OL].http：//www.chuban.cc/yw/201008/t20100806_75236.html.

[6] 王燦發，侯欣潔.出版低碳化路徑研究[J].中國出版，2010（10）：9-12.

[7] 畢昱.3G時代的手機出版與傳統出版[J].出版發行研究，2009（5）：8-11.endprint