同仁堂掛燈籠

☉馬天驥

同仁堂掛燈籠

☉馬天驥

小時候，我常聽一些老人說，會做廣告的主沒人比得上同仁堂。例如，在大清朝每逢會試時，全國各地的舉子齊聚北京城。其時正逢夏季，暑熱難熬。到京后，不少人不同程度地出現對天氣的各種不適應，怕自己頭暈目眩影響考試，多年的心血毀于酷熱，心里特別著急。就在這時，同仁堂藥店給大家送來“平安藥”解暑。大家在驚喜之余，又不免有些擔憂：因為大家久聞同仁堂的盛名，更知道該店是給皇帝供藥的名店。所以送來的“平安藥”價格肯定便宜不了。

就在大家喜憂參半之際，送藥的同仁堂大掌柜說：“這是我們同仁堂送給各位舉子的，分文不取，只祝各位金榜高中。”于是，眾舉人欣喜若狂。交口稱贊，連呼同仁堂真是“及時雨”“活菩薩”。試想，眾舉人可都是文化人，是未來各級官員的候選者。同仁堂抓住這機會“雪中送炭”，真是高。這些舉人試畢回到自己的家鄉一宣傳同仁堂的義舉，同仁堂不出名才怪呢。這樣的活廣告收到的效果，是多少錢都難買到的。

再如，那時候北京城里經常挖溝，包括“城溝”。但有些年，人們發現，每當夜幕降臨時，在開溝的地方，都有上寫“同仁堂”三個大字的燈籠懸掛照明，以防行人不小心掉進溝里。京城百姓管這種燈籠叫作“溝燈”。那時候的夜行者，大多是為謀生而奔波的貧苦百姓，如小販、挑夫等，也有到處乞討的窮人。同仁堂的這一善舉，真是使這些窮人大大受益。看著那書寫著“同仁堂”三個字的救命燈籠。想想若沒有這些燈籠摔進溝里的后果，人人感謝同仁堂、稱贊同仁堂、記住同仁堂，這是花多少錢也買不到的人心。

同仁堂藥店還曾有冬天設粥場救濟饑寒之人和辦義學、舍藥等善舉。這些舉動再加上其產品貨真價實，使其贏得聲譽、贏得人心。這大概就是同仁堂至今仍盛名不衰的原因之一吧。做善舉，關鍵也要有“看人行事，投其所好”的眼光和頭腦。

（摘自《閑話北京往事》）