網絡經濟對企業的影響分析

赫遠揚

摘 要：網絡時代的到來，使消費者的個性化得到了激發，如何更有力地占有市場，成為當今企業生存與發展的要題。本文通過探討網絡經濟的基礎理論以及現代企業所受影響，以提高企業對網絡經濟的全新認識，從而立足現實與虛擬兩個經濟市場。

關鍵詞：網絡經濟；虛擬空間；企業管理

互聯網技術的誕生，使人類社會的生產方式和生活方式發生了巨大的變革，電子商務、網絡企業、網絡消費、網絡教育等在互聯網上的突顯，網絡信息技術的廣泛應用和經濟全球化的發展迅速將網絡與經濟結緣并迅速發展，形成一種壯觀的國際經濟現象，把人類帶入到網絡經濟時代。消費者的個性化和主導性得到了網絡經濟的激發，使實體企業面臨了新的挑戰。因為虛擬空間市場與傳統市場完全不同，傳統企業面臨新型的標準競爭，迫切需要在生產方式、組織形式、管理模式、經營策略、貿易渠道等方面做出改變，從而適應現代網絡經濟市場。網絡經濟的快速發展對企業經營管理戰略理論的制定提出了更高的要求，同時也出現了許多新的問題。因此，如何在網絡經濟環境中生存和發展，成為現代企業需要解決的一個問題。

一、網絡經濟的理論概況

1.網絡經濟的理論內涵

從20世紀90年代初期，巨大的信息量，低成本、高效率的信息流動等等，這些都使人類社會的生產和生活方式開始發生變化，新形式和新特點的經濟活動在社會中涌現，人們把這種經濟狀況稱為網絡經濟。網絡經濟最初是指網絡產業經濟，包括電信、電力、交通（公路、鐵路、航空）等基礎設施行業。由于這些行業共同具有“網絡”式的結構特征和由此引發的經濟特征，所以被稱為“網絡經濟”。關于“網絡經濟”的定義，不同的經濟學者有不同的看法。

本文采用的是我國經濟學家烏家培給網絡經濟所下的定義。他認為：“網絡經濟就是通過網絡進行的經濟活動”他還指出“對網絡經濟可以從不同層面去認識它。從經濟形態這一層面來看，網絡經濟就是有別于游牧經濟、農業經濟、工業經濟的信息經濟或知識經濟，由于所說的是數字網絡，所以它又是數字經濟?！薄皬漠a業發展的中觀層面來看，網絡經濟就是與電子商務緊密相連的網絡產業，既包括網絡貿易又包括網絡銀行、網絡企業、以及其他商務性網絡活動，還包括網絡基礎設施、網絡設備和產品以及網絡服務的建設、生產和提供等經濟活動?！薄皬钠髽I營銷、居民消費或投資的微觀層面來看，網絡經濟則是一個網絡大市場或大型的虛擬市場?！?/p>

2.網絡經濟的理論特征

網絡經濟階段表現出更多的、新的特征。這些特征包括：（1）開放互連性。網絡經濟的出現，使各種經貿往來都是雙向互動。（2）效率高效性。信息技術令任何信息都可以轉化為數字形式以接近光速的速度進行傳輸。（3）經濟資源全球共享化。世界互聯網絡的快速發展，網絡經濟使市場空間加大，不僅局限于某個市場領域，甚至超越國界，深入到世界的每一個角落進行交流和相互依存。（4）經濟活動虛擬化。經濟活動打破傳統的物理市場，在物理市場進行交易的同時也在虛擬市場也進行交易活動。虛擬商場、虛擬銀行等紛紛涌現更加大了經濟活動的虛擬化。

二、網絡經濟環境對現代企業生存的影響分析

1.企業組織結構網絡化

網絡經濟的出現，使企業可以將員工、經銷商和客戶聯系起來，共同構成一個相關的網絡系統。網絡讓企業基層員工也可以聽到董事長的安排，可以從任何地方立即得到很多信息，信息可及時地傳播到各處。同時，隨著網絡經濟的發展，企業的另外一個轉型就是企業組織結構的虛擬化和組織決策分散化。網絡經濟時代的到來，改變了企業生產經營方面，主要表現為：縮短企業生產周期，交易成本的降低，擴大市場范圍。

2.企業產品消費個性化

網絡經濟時代市場競爭的突破傳統的規模生產，個性化需求出現在網絡經濟時代。在整個市場交易中，市場消費由被動接受轉型為私人訂制，消費者的需求成為市場的主導，這是網絡經濟時代企業扭轉的一個必然趨勢。當然，發展科技同樣重要，但是發展科技的前提就是要滿足消費者定制需求，這樣才會占有市場。

3.企業競爭合作常態化

社會上各個產業因為網絡經濟而發生改變，它不僅是新興產業的孕育基地，更是傳統產業轉型的空間。隨著互聯網應用的全員化，企業的商業活動逐漸由線下轉為線上，企業間的競爭方式也發生了改變。首先是企業間競爭范圍擴大化。網絡經濟環境使企業間價值創造能力出現融合現象，同行業同領域間的競爭已不在于此。其次是企業競爭要素上的改變。企業的競爭在成本和質量等要素同等的前提下，拼的就是時間和技術，網絡經濟的發展在銷售渠道上產生了多元化，同時也及時更新產品在市場上的銷售業績，因此時間競爭變得越來越重要。

三、小結

網絡經濟時代，把企業帶到了新環境，充分利用網絡市場的優勢可以令企業站穩腳跟。企業面對如此巨大的挑戰和機遇，需要用科學發展的眼光，結合自身實際，及時、主動地適應社會網絡經濟環境，實現企業生產和經營的網絡化。這是社會經濟發展的必然趨勢，也是企業生存和發展的必由之路。

參考文獻：

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