涼山州利用非物質文化遺產發展國際旅游服務貿易的戰略思考

摘 要：本文基于涼山彝族自治州的實證分析，采用SWOT分析法分析涼山州的非物質文化旅游資源，思考探索涼山州利用非物質文化遺產發展國際旅游服務貿易的戰略道路。

關鍵詞：非物質文化遺產；國際服務旅游貿易；SWOT分析法

一、涼山彝族自治州概況

1.涼山州非物質文化遺產的概覽和其特征

涼山彝族自治州有豐富且極具文化和經濟價值，涼山彝族自治州自2005年啟動非物質文化遺產資源普查以來，先后共成功申報了10項國家級非物質文化遺產名錄和一項國家檔案文獻遺產名錄，86項省級非遺名錄，州政府公布了118項州級非遺名錄，省級和國家級名錄總數排名全省第一，國家、省、市、縣四級名錄體系基本形成。

2.涼山州利用非物質文化遺產發展國際旅游服務貿易的重要意義為了涼山非物質文化遺產打響知名度為世人所熟知，也為了實現涼山社會經濟的可持續發展，經濟結構的調整成為必然的趨勢，豐富的旅游資源使得大力發展國際旅游也成為涼山調整經濟結構的必然選擇.

二、涼山州非物質文化旅游資源的SWOT分析

1.內部優勢分析（Strength）。（1）非物質文化旅游資源豐富。涼山彝族自治州擁有41項國家級非物質文化遺產，147項省級非物質文化遺產，147項州級非物質文化遺產。涼山州的非物質文化遺產數量多，且品級高，是極具吸引力和競爭力的文化旅游資源。（2）地方特色旅游產品豐富。非物質文化遺產往往需要一定的載體表現，而這些載體便是豐富的旅游產品，如漆器技藝的載體漆器及銀飾技藝的銀飾便是很好的旅游紀念品，民俗中的服裝載體，特色食物等。（3）旅游產品參與體驗度高。旅涼山州的大部分節慶類非物質文化遺產旅游資源游客參與度極高，由此吸引了大量的具有探索精神的國外游客。以涼山彝族自治州最負盛名的民俗類非物質文化遺產“彝族火把節”為例。

2.內部劣勢分析（Weakness）。（1）政府宣傳意識不高，品牌意識不足。對傳力度不夠涼山州發展國際旅游服務貿易最大的瓶頸。很多游客覺得涼山的非物質文化旅游資源不夠特別，也佐證了涼山并沒有很清晰的給自己定位，品牌意識不強，導致白白擱淺了極具觀賞和探索價值的文化旅游資源。（2）外語環境差。涼山彝族自治州接近50%的人口為彝族，接近60%的人口都為少數民族，他們世代居住在此，由于交通閉塞，鮮與外界交流，故很多人連普通話都不會說，會英語的人更是寥寥無幾，甚至很多專門從事旅游管理人員的外語水平也很一般，現有的外語環境也難以支撐涼山州國際旅游服務貿易的長足發展。（3）治安問題。由于涼山彝族自治州解放得較晚，民眾法律意識很薄弱，執法不嚴，因此整體的社會治安并不太好，有時會發生游客財務遭偷竊甚至搶劫的事。這對涼山發展國家旅游服務貿易十分不利。（4）交通不便。由于涼山深處大山之中，四面環山，交通非常不便。目前雖有一個機場，卻只飛成都的航班，從成都到涼山坐火車也需10個小時，因此這對游客來說是很大的挑戰。

3.外部機遇分析（Opportunity）。（1）彝族火把節申遺的影響力。火把節申報世界文化遺產一旦成功，將會有越來越多的國外游客知曉涼山，也會有越來越多的國外游客慕名而來，那么涼山州發展國際旅游服務貿易的客源基礎變很充足了。（2）作為衛星城被熟知。涼山州的州府西昌市作為全國三大衛星基地并越來越多的人熟知，很多人不知道涼山州，卻知道西昌，因此可以借助西昌“衛星城”的美譽，打響涼山州的名字，將涼山州營銷出去，推向世界。（3）交通等基礎設施不斷完善。目前涼山州和成都已經通了高速公路，從成都到西昌只需5個小時，且成都和西昌通高鐵的事宜也在不斷推進中，屆時從成都到西昌只需2小時，而高鐵預計在2018年可完成，隨著交通設施地不斷完善，涼山州大力發展國際旅游服務貿易的愿景將會早日實現。

4.外部挑戰分析（Threat）。（1）過度得開發或導致非物質文化遺產遭到破壞。民俗文化的商品化，既是機會也是危機。機會是開發了非物質文化遺產的經濟價值，危機是為追逐商業價值，可能為了迎合游客的趣 味，不惜扭曲和改變文化的面貌，使其朝某個方面或方向極端發展，這就威脅著文化遺產的安全。（2）來自于國內外同質激烈競爭。國外研究發展以非物質文化遺產旅游資源的文化旅游較早，如埃及等文明古國，其文化內海蜚聲海外。國內的文化旅游資源被國外游客熟知的也有麗江，西藏，新疆等赫赫有名的旅游勝地。因此涼山州想要發展好國家旅游服務貿易面臨的挑戰很大。

三、結語

涼山彝族自治州的非物質文化遺產數量多，且多為高品位的文化旅游資源。涼山州因有一個清晰的自我定位，本著城即景的發展理念，利用自己的文化優勢，帶動本地區的民族經濟發展，真正將文化優勢轉換成經濟優勢。

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作者簡介：金武來（1991- ），女，彝族，四川成都市人，四川大學經濟學院2014級國際貿易專業研究生