淺談真人秀節目的現狀與發展

高 敏

（渤海大學，遼寧 錦州 121013）

淺談真人秀節目的現狀與發展

高 敏

（渤海大學，遼寧 錦州 121013）

文章將從真人秀節目概念、特點入手，對我國真人秀節目發展歷程及現狀進行分析和研究，并提出我國真人秀節目創新發展途徑，以期為我國真人秀節目可持續發展提供參考和建議。

真人秀；節目；現狀；發展

一、前言

近年來，作為一種活躍在國內電視熒屏上的節目形態之一，真人秀節目經歷了長時間發展，逐漸被觀眾接受，最終發展成為一種較為成熟的節目形式之一，在提高收視率、穩定受眾等方面發揮著積極作用，然而，真人秀節目在發展過程中，由于受到各類因素的影響，真人秀節目存在很多不足之處，盲目跟風、炒作話題等均是具體表現，直接影響真人秀節目可持續發展，為了能夠推進真人秀節目可持續發展，加強對真人秀節目發展現狀及趨勢的研究具有極強的現實意義。

二、真人秀節目概述

（一）概念

隨著科學技術快速發展，真人秀節目成為近年來新興的電視節目形態。從理論角度來看，針對真人秀節目的概念及定義較多，如尹鴻、冉儒學等人對其定義為：電視真人秀是一種電視節目，是對自愿參與者在規定情境中，根據預期目標，按照特定的規則開展競爭行為進行的真實記錄。

筆者認為：電視真人秀節目主要是指運用電視拍攝手段，對普通人在人為規定的情境當中，圍繞著節目預期目標，使人們按照規定的規則在節目全過程的表現進行真實記錄及藝術加工的電視節目類型。

（二）特點

首先，互動性特點。科學技術迅速發展背景下，各類媒介應用技術逐漸出現和滲透到人們生活當中，并成為人們生活中不可缺少的一部分，這種連鎖效應對大眾媒介受眾的影響更為深遠，促使大眾媒介需求更加細化，而真人秀節目發展過程中，電視、網絡及手機之間的互動，將觀眾與節目緊密聯系到一起，形成了一種具有互動性特點的傳播攻勢。［1］

其次，節目效果豐富。真人秀節目中，節目規則是由節目組人員提前假設的，而記錄過程卻是真實的，使得節目亦真亦假，效果豐富，節目中規則的設定不僅是節目發展的重要元素之一，也是吸引觀眾的重要方式，通過紀錄片式的拍攝手法，能夠更加真實地還原節目細節、人物及內容。為此，節目的轉變及新型表現方法與觀眾追求原汁原味生活需求相匹配，極大地滿足了觀眾參與節目互動的需求。［2］

最后，商業性特點。市場經濟發展背景下，社會商品化趨勢逆不可轉，社會各個領域也受到了商業化邏輯的侵蝕，電視同樣如此，面對社會大環境，現代媒介之間的競爭日漸激烈，電視臺要想真正立足于媒介之中，需要不斷提高收視率，獲取更多廣告利潤，而真人秀節目能夠更好地實現廣告植入，其市場前景極其廣闊，具有較高的商業價值，為此，一個優秀的真人秀節目能夠帶動很多產業迅速發展，在推動社會經濟發展方面發揮著積極作用。

三、我國真人秀節目發展歷程及現狀分析

（一）發展歷程

時至今日，我國真人秀節目主要經歷了三個階段：

第一，由點及面。最開始，真人秀主要集中在央視與湖南電視臺，隨后，各大電視臺涉足，逐漸形成了百家爭鳴的局面，現階段，浙江衛視、江蘇衛視等真人秀節目日漸突出，且為了謀求立足之地，各電視臺積極打造品牌節目，如湖南衛視《快樂大本營》、浙江衛視《中國好聲音》等。［3］

第二，由競賽到體驗。電視真人秀節目在發展之初，由于缺乏經驗，更多是借鑒國外其他國家節目的經驗。為此，很多節目是以競技比賽類節目為主，尤其是2005年之后，《超級女聲》《中國達人秀》等競技類節目風靡全國，而此時，湖南衛視卻恰恰相反，抓住機會，推出體驗式真人秀節目，如《變形記》《爸爸去哪兒》等，吸引一大批觀眾轉向湖南衛視，取得了可喜可賀的成績。

第三，由平民到明星。真人秀節目在發展過程中，秉承從普通觀眾入手，給很多“草根”登上熒幕的機會，其中最為典型的節目有《開心辭典》《智勇大沖關》等，但是，“草根”并沒有固定的粉絲群體，在很大程度上增加了節目宣傳難度，且影響力較小，使得很多節目在發展一段時間后，其劣勢便會逐漸暴露出來，為此，近年來，各大電視推出以明星為主的真人秀節目，如《我們相愛吧》《奔跑吧！兄弟》等，憑借明星自身粉絲群，發揮明星效應，取得了較好的收視率。

（二）節目現狀

誠然，真人秀節目的出現及推廣為各大電視臺可持續發展提供了一定支持，但是，在長期發展過程中，節目中存在的弊端日漸暴露，具體表現在以下幾個方面：

（1）數量過多，競爭混亂。近年來，真人秀節目發展速度極快，數量也隨之增加，基本上所有衛視都參與到真人秀節目創辦大潮中，但是，通過對各類真人秀節目播出時間、類型等方面調查發現，無論是節目內容，還是節目形式，均存在雷同現象，且數量過多，而造成這種問題的原因在于電視臺為了追求利益盲目跟風、缺乏管理等原因所致，過度關注節目數量，而忽視質量，不但會影響電視節目自身多樣化、優質化發展，而且會讓觀眾產生審美疲勞，影響節目整體吸引力。另外，很多電視臺推出的兒童真人秀節目，商業化氣息較為濃重，對兒童未來成長及價值觀培養均會產生極其不利的影響，真人秀節目競爭異常混亂，很多電視臺為了競爭而競爭，失去了真人秀的本質。

（2）盲目模仿，同質化現象嚴重。湖南電視臺推出的《超級女聲》，在全國范圍內引起了不小轟動，各電視臺也積極模仿，炮制同類節目，如東方衛視的《我型我秀》、重慶衛視的《第一次心動》等均是抄襲其他節目的結果，這也側面反映了我國電視真人秀節目處于競爭性復制局面，長時間如此，使得節目陷入了同質化競爭中，導致節目無法實現可持續發展。［4］

（3）過度炒作，陷入道德困境。面對多個明星真人秀節目，為了能夠爭取更多優勢，電視臺需要加大對明星現有資源的開發和利用，明星為自身宣傳而頻繁出現在商業活動上，勢必會影響授中對其的新鮮感，但是，明星場場變更，也會影響可持續生命力，無法穩定收視群體。為此，明星通過節目提升知名度，節目利用明星效應提高收視率，二者互惠互利，但是，電視臺往往把握好不好尺度，與預期目標適得其反。例如，《我是歌手》某明星與前夫的情感糾葛被方法，電視臺大力炒作，并沒有博取觀眾的歡心，反而陷入炒作嫌疑中，不但如此，節目之外，明星素顏、整容等話題的炒作，使得節目陷入道德困境。

（4）版權問題，節目缺乏創新性。我國真人秀節目往往是通過購買版權的形式推出節目，如《星跳水立方》版權是江蘇衛視從德國Banijay International模式購買而來，但是，荷蘭模式公司EyeWorks推出同類型節目，導致德國公司與荷蘭公司之間的訴訟，與此同時，浙江衛視將荷蘭的版權引進到中國，由此在我國《中國星跳躍》與《明星水立方》兩個節目之間產生了一場關于正版、收視率及明星資源的競爭。由于我國真人秀節目往往是引進國外的電視節目，模仿和抄襲使節目缺乏創新性，且極易產生版權問題，也正因如此，國外出售版權價格極高，導致我國電視節目整體競爭力并不高。

（5）文化底蘊淺，缺乏有效的價值導向。真人秀節目作為大眾文化的重要組成部分，其具有娛樂性，在緩解現代人們快節奏、緊張的工作、生活壓力方面發揮著極其重要的作用，但是，在大眾文化發展過程中，如果缺乏對其管理和控制，難免會朝著低俗化、過度娛樂化方向發展，明星真人秀節目往往看重明星身份、緋聞等，且盲目追求收視率導致節目應用的文化價值沒有發揮出來，文化底蘊較淺。從根本上來說，我國真人秀節目雖然具有較高的收視率，但是，在實現“寓教于樂”目標方面并沒有發揮實際價值。

四、我國真人秀節目創新發展途徑

（一）增強本土化特點，打造精品節目

要想解決我國真人秀節目存在的問題，謀求可持續發展之路，電視臺要積極轉變觀念，樹立現代化節目創作理念，不能夠單純注重節目數量，更要關注節目質量，現階段，我國很多真人秀節目都是借鑒國外同類節目，并不具備創新性，為此，針對此問題，電視臺應在借鑒國外同類節目優勢的同時，在原有基礎之上進行創新，增強節目互動性、新穎性，如《超級女聲》增加了海選、淘汰及觀眾短信等形式，尊重觀眾意愿，有效增強了節目的民主性，吸引更多觀眾；再如《我是歌手》相比較韓國版本來看，更加強調溫情方面，給觀眾展示新老明星的互動，讓觀眾回憶曾經，而韓國節目則互相爆料。

不僅如此，節目形態、內容及理念作為節目的重要組成部分，同樣需要進行本土化改造，過度依賴版權購買，既缺乏創新性，且版權費較高，而進行本土化改造，雖然并非長久之計，但是，相比較來看，是現階段真人秀節目走向自主創新之路的有效途徑。

（二）豐富題材內容，關注觀眾實際生活

近年來，我國真人秀節目題材、內容較少，存在一定局限性，并沒有形成獨特的風格，而決定真人秀節目的關鍵在于選手身份，主要是由于真人秀是一種節目形態，并非是內容，具有可創造空間，從本質上來講，明星真人秀是建立在傳統真人秀基礎之上的一種形式。受眾需求隨著時代的變化而變化，如何能夠在百變需求中尋求一席之地，抓住觀眾的眼球成為電視制作人始終追求的目標。因此，在節目創作過程中，不要盲目跟風，模仿其他節目，而是要加大對觀眾實際生活的關注力度，立足于受眾需求，將觀眾實際生活映射到電視節目中，引起觀眾內心共鳴，采取豐富、多樣化題材和內容，推陳出新，給觀眾帶來不一樣的視覺和心靈體驗，提升節目綜合競爭力，才能夠在激烈的節目競爭中立于不敗之地，并逐漸培養一大批穩定的觀眾群體，獲取更多收視率。

例如，《學徒》節目力求在題材上進行創新，通過展現殘酷的職場生存法則，拉近與觀眾之間的距離，為此，使得廣大觀眾趨之若鶩。

（三）滲透人文關懷，避免過度炒作

媒體倫理始終是媒體發展的核心，其與社會文化相適應。媒介自古以來是統治的工具，肩負著傳播美好思想、道德的重要責任，現階段，很多真人秀節目過度炒作，效果并不好，與媒介傳播主旨相背離。因而，真人秀節目發展過程中，應積極滲透人文關懷，避免過度炒作，明確其是大眾文化的一部分，將我國傳統美德等融入節目中，堅持為觀眾服務，打開思路，從滿足觀眾的根本需求入手，真正落實以人為本理念，讓選手成為節目的核心，通過選手的一言一行，感染觀眾的內心，為真人秀節目能夠擁有長久生命力。

在進行節目宣傳過程中，電視臺可以通過多種形似，如2012年，江蘇衛視推出的《一站到底》，在播出一段時間之后，引起了廣泛的答題熱潮，此時，節目組適時推出APP應用，對于想要參加節目的觀眾可以下載該應用，隨時答題，通過這種方式，電視臺能夠擴大節目影響力。

（四）加強版權保護，創造良好的行業環境

針對我國電視節目版權的保護，應具體通過三個途徑入手：首先，制定相關法律制度，由于現有制度并不完善，難以滿足現代媒介發展，為此，相關部門應發揮積極作用，結合實際情況，完善規章制度，保護電視節目版權所有者權益；其次，成立官方機構。相比較發達國家，我國電視節目版權保護方面起步較晚，缺少豐富的經驗，基于此，應積極成立民間組織，負責接受版權訴訟，為真人秀節目可持續發展創建良好的行業環境。最后，依靠行業自律。單純依靠外部環境和部門的規范并不能夠難以實現版權保護，更多是電視臺自身要學會自律，不要單純為了追求收視率而抄襲和剽竊。例如，《傳奇故事》欄目經過江西省版權保護中心批準，也正式成為首個依法進行版權保護的電視欄目。另外，還需要加強節目的社會文化引導功能，深化節目文化底蘊。

五、結論

根據上文所述，真人秀節目作為一種新型大眾文化形態，在豐富大眾文化內容等方面占據十分重要的位置。因此，電視臺制作人要明確認識到真人秀節目存在的不足之處，并采取針對性措施，通過節目內容、形式等多個方面入手，完善相關制度，規范行業行為，滲透人文關懷，積極調整和優化節目，提高節目文化功能，吸引更多觀眾目光，進而推進我國真人秀節目逐漸朝著規范化、制度化方向發展。

［1］ 資媛.論電視親子類真人秀節目的品牌建設——以《爸爸去哪兒》為例［J］.今傳媒，2014（06）：123-15.

［2］ 賴黎捷，趙紅勛.創新與責任——從2011年電視“娛樂亂象”談起［J］.新聞界，2012（13）：258-260.

［3］ 蘭艷萍，孫麗娟.大眾文化消費的“魔幻童話”——關于哈利波特系列文學作品與改編的思考［J］.北京科技大學學報（社會科學版），2012（01）：23-25.

［4］ 魏欣.電視節目形態本土化中的優勝劣汰——才藝展示類與野外生存類真人秀的比較分析［J］.當代電視，2014（06）：147-150.

［5］ 葉薇.探析真人秀節目“全美超模大賽”中對身體的規訓［D］.四川外語學院，2010.

G222.3

A

1674-8883（2015）14-0215-02

高敏（1993—），女，河北唐山人，就讀于渤海大學播音與主持專業。