轉型時期黨報言論主導權的塑造

張啟華

（重慶日報報業集團，重慶 400010）

轉型時期黨報言論主導權的塑造

張啟華

（重慶日報報業集團，重慶 400010）

黨報是黨和政府的喉舌，承擔著促使黨的理論和各項政策社會化以及維護黨的權威的職能。但是，我國當前社會正處于由傳統向現代的轉型時期，導致黨報定位有欠準確，因而使得黨報的言論主導權遭受到了一定程度的沖擊。因此，我們需要對轉型時期黨報遭受到的沖擊來源、黨報的特點等進行分析，進而探索出相應的在轉型時期塑造黨報言論主導權的策略。

轉型時期；黨報；言論主導權；塑造

黨報承擔著黨各項執政理論社會化、政策解讀以及意識形態社會化等職能，因而是黨和政府的喉舌，對于黨執政地位的穩固和政府政策的推行有著非常重要的推動作用。但是，我國當前社會正處于轉型時期，人們的思想受到多元意識形態的沖擊，因而對黨報的閱讀率和信任度都有所下降，在一定程度上使得黨報的言論主導權受到影響。因此，我們需要對轉型時期黨報言論主導權的相關內容進行研究，進而探索出相應的在轉型時期塑造黨報言論主導權的策略。

一、轉型時期黨報言論主導權遭受到的沖擊來源

（一）來自非黨報紙媒的沖擊

非黨報紙媒的沖擊是轉型時期黨報言論主導權必然遭受到的，給黨報的言論主導權帶來非常重大的影響。在社會轉型時期，人們的生活壓力不斷地增大，隨之而來的是人們生活節奏的不斷加快以及對于精神放松的肆意追尋，而非黨報媒體，如各種都市報等都能夠根據本地年輕人的閱讀習慣來開辟相應的專欄，以供人們休閑使用，這樣，其就能夠積累大量的固定閱讀群體。而黨報由于自身的特點，局限了其語言的運用、形式的拓展以及內容的選擇，這樣就使得黨報在與非黨報紙媒對比的過程中，顯得較為嚴肅，可讀性較差，因而給黨報帶來了較大的沖擊。

（二）電視對黨報造成的沖擊

電視對黨報造成的沖擊主要表現為電視內容呈現方式多樣化和立體化給黨報造成的沖擊。相對于黨報單一的文字發布模式來講，電視具有能夠將聲音、動畫、文字和視頻等結合起來進行新聞內容發布的特性，這樣，電視就能夠以其發布形式的靈活性吸引大量的受眾，對黨報的言論主導權造成一定的沖擊。同時，在相似內容發布的時效性上，電視發布消息的間隔時間較短，能夠為人們提供較為新鮮的消息，而黨報由于發布間隔較長，難以及時滿足對于事件的關注需求。

（三）新媒體對黨報造成的沖擊

來自新媒體的沖擊也給黨報帶來了巨大的困擾。在社會轉型時期，人們的生活壓力不斷地增大。因此，整塊閱讀時間較少，這就使得新媒體閱讀受到人們廣泛的歡迎。通過新媒體，人們能夠充分地利用碎片化的時間開展閱讀，這種優勢是黨報所不具備的。而在當前社會，在新媒體快速發展的推動之下，人們可以很方便地通過新媒體來即時聯網獲取最新鮮的消息資訊，從而緊密關注重大事件的發展動態，而黨報由于其媒體性質所以很難做到即時發布和更新消息，因而造成受眾的流失。此外，在新媒體之上，人們可以通過進行評論的方式參與互動，從而行使自己的言論自由權利，這也是黨報所不具有的功能，因而給黨報的言論主導權帶來了極大的沖擊。

二、黨報的特點

（一）具有權威性

黨報執行的是黨和國家的意志，同時也代表著黨和國家的尊嚴，因而具有相當程度的權威性。黨報代表黨和國家來進行政策解讀和意識形態社會化等，因而具有相當程度的權威性。這種權威性不僅來源于報紙本身，而且還來源于黨和國家的威嚴，因而不容許出現半點差池，一點出現，就很容易造成人民群眾的誤讀，進而給黨和國家帶來非常嚴重的負面影響。因此，在黨報消息的發布和審核過程中，一定要嚴格按照國家最新的相關政策來開展，以維護黨報的權威。

（二）語言嚴謹

黨報的語言嚴謹也是黨報區別于其他類型報紙的重要特點。黨報采用的語言都是經過深思熟慮之后寫成的，經過了編輯的反復斟酌，通過了嚴格的語言審查，才能夠見刊。因此，語言非常嚴謹，不會給人們造成誤導。在語言嚴謹的基礎上，黨報的邏輯也非常嚴密，黨報內容嚴格地遵守馬克思主義的相關理論，邏輯嚴密、論述全面、觀點正確，能夠給讀者帶來高質量的閱讀體驗。

（三）觀點哲學性較強

黨報遵循馬克思主義哲學原理，其內容著眼于生活中發生的各種重大事件和與人民生活相關的各種社會問題，并以此出發，對國家政策和黨的理論進行解讀，進而提出正確的人生觀、世界觀和價值觀，使人們能夠從哲學的高度全面地、深刻地、發展地、辯證地理解當前的社會現狀，積極解決當前存在的社會問題。同時，黨報的內容嚴格地遵循理論和實踐相結合的原則，堅持從實踐出發發展理論，以發展了的理論指導社會主義建設實踐，對于我國當前的社會主義建設事業有非常大的指導意義。

三、在社會轉型時期塑造黨報言論主導權的策略

（一）增加黨報語言的靈活性

靈活的語言能夠使人們在閱讀報紙的過程中更加深切地感知到報紙所描述到的事物、體悟報紙所傳達的感情、接受報紙所弘揚的價值觀，因此，我們在轉型時期塑造黨報言論主導權就要增加黨報語言的靈活性。首先，采用生活化的語言表達黨報的內容。黨報并非是高高在上不接地氣的指明燈，而是平易近人的螢火蟲，通過通俗易懂的生活化語言來表達各項理論和政策，能夠使人們更加容易地理解其要表達的內容，進而實現黨報闡釋理論、推行政策以及宣傳意識形態的目的。如果黨報采用脫離群眾的語言，那么群眾就會對其表達的內容產生一種距離感，同時理解起來也較為困難，那么，黨報的言論主導權功能就難以完全實現，久而久之，就會被其他媒體取而代之。其次，黨報要擺脫枯燥的理論說教?？菰锏睦碚撜f教不僅不容易使人們產生深刻的同理之心，同時還會容易使人們產生反感，這樣，不論其理論有多先進，都沒有辦法得到人們的認同。因此，黨報要想重塑言論主導權，就必須要擺脫枯燥的理論說教，在說理講事的過程中言之有物，與人們的生活息息相關，這樣才能夠使人民群眾想看、愛看，才能夠充分發揮其言論主導的作用。

（二）促進黨報內容的多樣化

黨報內容較為單一使黨報在與其他類型的報紙相比較時可讀性較差，所以，我們可以通過各種手段促使黨報內容的多樣化，使得黨報能夠不斷地滿足人們的閱讀需求，進而持續發揮其言論主導作用。首先，通過增加民生類的內容來促使黨報內容的多樣化。從民生類的內容入手，從人們生活中的事情出發來實現黨報的功能，能夠使人們更好地理解國家的相關政策，使人們更加容易閱讀，如此，黨報中蘊含的內容才能夠完成由政府向民眾的傳遞，黨報的言論主導權才能夠得以彰顯。其次，通過增加編讀互動類內容來促使黨報內容多樣化。通過增加編讀互動類內容，能夠使黨報編輯了解讀者的想法，進而推出更加符合讀者閱讀需要的內容。

（三）添加新媒體同步發布

新媒體已經成了現代人們接受咨詢的一種固定的方式，所以，我們在黨報內容的發布過程中，可以通過增加新媒體端同步的方式來迎合轉型時期人們獲取咨詢的習慣。首先，設立微博公眾賬號來同步發布新媒體內容。通過在微博設立公眾賬號，黨報能夠及時地將內容推送到人們手中，有效規避了黨報發布周期的缺陷。同時，人們還可以就黨報發布的內容開展相應的討論，增加黨報的互動性。其次，在微信建立公眾號，向人們推送黨報的內容，使人們能夠在碎片化的閱讀時間中及時就相關的內容開展閱讀，獲得多樣化的閱讀體驗。最后，開設專門的移動閱讀客戶端，與黨報同步發布內容，同時，開設討論模塊、編讀互動模塊等，供人們就相關的內容發表意見，滿足新時期下人們的閱讀需求。

四、結語

在轉型時期，各種媒體都對黨報的言論領導權形成了挑戰，使得黨報的作用難以充分發揮。因此，我們需要對黨報的特點、黨報遭受的沖擊來源等進行研究，進而在此基礎上提出相應的塑造黨報言論主導權的策略，最終提升黨報在人們心目中的地位、推動黨報言論主導權的塑造、促進黨報職能的發揮。

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［3］ 周雪嬰，左正紅.樹立與體現黨報權威性的關鍵［J］.記者搖籃，2010（04）.

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1674-8883（2015）14-0149-02