試析網絡自制節目中的審丑現象
——以《你正常嗎》為例

陳洪杰

（江西師范大學，江西 南昌 330022）

試析網絡自制節目中的審丑現象
——以《你正常嗎》為例

陳洪杰

（江西師范大學，江西 南昌 330022）

網絡自制節目日趨流行，本文主要采取內容分析法，通過分析一檔網絡自制節目中的審丑現象，并進行探討，進而對網絡審丑現象反思，尋找出治理辦法。

網絡自制節目；審丑現象；反思

隨著互聯網的高速發展，視頻網站強大的技術、資金和人才為網絡自制節目的錄播提供了前提條件，眾網友在多元化的網絡自制節目中尋求心理滿足。由于缺乏傳統電視節目所必需的申報立項和審片這兩個重要的環節，［1］網絡自制節目往往充斥著審丑現象。

審丑沒有一個統一的標準，很多時候表現成一種個人感性的心理活動。美學家董慶炳認為，丑是一種背景，用來襯托美的麗質，丑往往比美更能解釋內在的真實，更能激發深刻的美感，對丑的揭露，譴責和批評，是令人痛快的”。［2］然而，網絡自制節目中的審丑與傳統的審丑內涵不同，具有桃色性、窺探心理、反叛等負面特征。

一、網絡自制節目《你正常嗎》所涉及的審丑現象體現

《你正常嗎》是騰訊的一檔網絡自制節目，它以大數據的方式統計出網友的價值取向和偏好，根據策劃人員創意制作而成，成本低廉，然而利用騰訊視頻的平臺取得很高的收視率。節目制作人能準確地把握受眾的審丑現象，策劃一個個能引起大眾討論的話題，把個人的隱私搬到銀屏上，使受眾的視覺受到沖擊，讓受眾在觀看節目時得到快感。它調動網民們的狂歡，集體審丑，這就是《你正常嗎》節目的成功所在，也是它比同類網絡自制節目的高明之處。

（一）《你正常嗎》中的挑戰者審丑現象

在第一季第一期的節目中，挑戰者是情趣內衣店老板娘，她的目標是用拿到的獎金到日本考察情趣事業。第二期是女仆咖啡店的老板，他的女店員也穿著女仆裝來到了節目現場，幾乎每期的挑戰者人格特征都具有爭議性。《你正常嗎》給普通大眾提供了參與的平臺，門檻進入低。這些網友將“反傳統”作為“搶眼”，表現出反社會倫理心理特點。他們在網絡自制節目中往往以大尺度的言語，出格的動作等方式炫耀、展示自身“丑”的行為，不僅獲得很多受眾的關注，甚至還被部分受眾視作偶像來模仿。

（二）《你正常嗎》中的主持人所涉及的審丑現象

從綜藝節目主持風格來看，綜藝節目的主持風格表演性，是由節目類型的細化和受眾心理需求造成的，可以增強節目娛樂的傳播效果。另一方面，主持人需要滿足觀眾對于娛樂、獵奇、宣泄、幽默、趣味等方面的心理需求，而只有以活躍的態度、賣力地表演參與到節目中，才可以使節目節奏加快，內容更有看頭，更能最大限度地影響到觀眾的情緒，滿足觀眾的感官需求，提高受眾的忠誠度。

然而《你正常嗎》主持人把自我的“審丑”也融入節目中去，Ella在節目中，自爆16歲時的尿床經歷，大談裸睡話題。第二季的主持人何炅，也加入了審丑的行列，首期登場就開始調侃Ella胸小，在和Ella擁抱時稱“你是用背在抱我嗎”，同時他還自爆Ella曾在臺北街頭深夜約自己。

（三）炒作明星話題的審丑現象

在網絡自制節目中，明星總是最受關注的一類娛樂元素。網絡自制節目正是利用了明星這一強大的號召力和娛樂功能來激發受眾的觀看欲望和觀看行為，而明星也需要網絡節目提高自己的受關注度。明星不但要長相出眾、才藝超群，還要有賣點，能夠吸引公眾的眼球，成為公眾茶余飯后談資的樂子。《你正常嗎》第一季第四期標出“袁姍姍聊第一次北影婚前性行為登頂”的話題，第九期為“柳巖男友可常換郭德綱未婚就嫁他”，在一二季中，每期的話題都離不開明星的隱私話題，網友喜歡通過網絡窺探明星的私生活。然而，過度制造明星私生活話題，會使節目簡單化、粗俗化、淺表化。

（四）彈幕的出現使網友開始審丑互動

網絡視頻彈幕是網絡視頻分享的一種，給觀眾一種“實時互動”的感覺，網友可以在觀看視頻節目的過程中發表自己的評論。評論通過字幕的方式顯現出來，增加網友的互動性和節目的觀賞性。

究其原因，彈幕視頻產生的原因是社交需求和自我認同需求。由于傳統的視頻評論版和視頻內容本身是分割開來的，而彈幕網站能即時同步，這樣網友們就可以同時分享信息、交流，大大增加了觀看的樂趣。《你正常嗎》推出的彈幕互動版，網友們只要觀看《你正常嗎》視頻節目時用自己的QQ登錄，在視頻播放窗口輸入框寫出想說的話，然后點擊“發表”，就可以完成發布彈幕。同時，用戶也可以看到其他視頻觀看者的評論，與“彈友”進行互動。但是彈幕也有弊端，彈幕內容會遮擋屏幕，也會視頻內容對觀眾的吸引力。網絡的匿名性讓網友不受束縛，并且還能獲得在虛擬世界里陌生人的認同，大眾的行為在網絡上不再受到理性的約束，有些彈幕語言變得粗俗不堪，甚至進行人身攻擊，破壞了網絡次序。

二、對《你正常嗎》審丑現象行為的反思

《你正常嗎》是一部收視率非常成功的網絡自制節目，它通過大數據的方式為節目提供全周期數據預測與分析，并成功把握網友們窺私獵奇、娛樂至死的心理。網絡自制真人秀節目沒有嚴格的審核制度，話題開放、輕松。例如，“如何鑒定真假胸部？”“上廁所時你是否偷瞄別人的長短？”這既是該類節目的長處，另一方面也是它的短板，調動廣大網友的審丑現象，僅僅通過“正常”或“奇葩”兩種判斷來區分網友，雖然在短時間內吸引觀眾的注意，但會使得觀眾陷入網絡自制節目擬態環境之中，不能自拔。

美與丑是相對的，過多的審美和過多的審丑，都會造成視覺疲勞。那么，該如何治理《你正常嗎》過度審丑的現象呢？主要分為以下三個方面：騰訊制作團隊的優秀文化辨識、網友的自我約束、網絡節目法律法規的監管。《你正常嗎》的騰訊團隊應制作積極向上的視頻內容，傳播優秀網絡文化。網民應主動擯棄庸俗網絡文化，防止審丑過度，培養審美觀念。而有關部門在保護網絡自制節目創新性的情況下，應制定完善網絡法律法規，引導網絡文化正確發展，為建設社會主義特色的文化價值觀而努力。

［1]國家新聞出版廣電總局.電視劇拍攝制作備案公示管理辦法［S］. 2013.

［2]童慶炳，童慶炳談審美心理［M］.開封：河南大學出版社，2008：155.

G222.3

A

1674-8883（2015）24-0103-01

陳洪杰（1987—），男，山東鄄城人，江西師范大學傳播學院2013級碩士研究生，研究方向：新聞學。