農業銀行南京浦口支行： 淺談信息時代農行品牌傳播

陳 婧

農業銀行南京浦口支行： 淺談信息時代農行品牌傳播

陳 婧

首先，品牌創新要關注信息技術發展。信息技術發展為金融創新提供了新思路，而創新于品牌而言無異于血液和靈魂，銀行必須把信息技術作為一種支撐。農行借助于互聯網推出理財E站、掌上銀行等創新產品，這些都無形中提升了農行的品牌價值，增加了客戶對農行產品的依賴性和忠誠度。其次，制定品牌戰略要精準定位，分群營銷。品牌戰略要求得銀行必須提供更加精準的服務，（例如，面向農戶推出的金益農業務，面向青年白領人群推出的車易貸業務。）信息時代下客戶的個性化、定制化需求，也要求銀行對客戶進行分群營銷。第三，品牌傳播在信息時代具有多種多樣的形式。新媒體、新社交平臺都在鼓勵我們大膽嘗試，充分利用搜索引擎和社交網絡等進行更全面、靈活、生動的營銷。農行緊跟時代步伐，在微博、微信各個新興傳媒介質中推廣宣傳農行的品牌文化，例如金鑰匙理財，農業銀行智慧小達人等微信號，將農行最新產品用簡單易懂的形式推廣給客戶，員工的積極參與也給農行的品牌傳播添磚加瓦。