從受眾角度出發探究新聞編輯創新

張 榮

（作者單位：鄭州廣播電視報社）

從受眾角度出發探究新聞編輯創新

張 榮

（作者單位：鄭州廣播電視報社）

摘 要：成功的新聞不僅在于新聞本身的質量，關鍵還看整個新聞的編輯，而新聞編輯直接影響著新聞的傳播度。在整個新聞傳播的過程中，關鍵還在于是否了解受眾需求。能否在較短的時間內吸引到讀者，就是看整個新聞編輯是否從受眾的角度出發，抓住受眾的心理。當然了，這也是新聞工作者在實踐的過程中需要不斷探索的，積極從實踐中吸取經驗，能夠從受眾的心理出發進行新聞的編輯。本文從目前新聞編輯中的問題以及如何從受眾角度出發進行新聞編輯創新兩方面進行了詳細的闡述。

關鍵詞：受眾角度；新聞編輯；創新

在如今這個信息爆炸的時代，受眾的心理也出現了新的特點。就目前來說，信息量的爆炸，導致新聞市場成為了買方市場。這也就意味著目前并不是受眾等著新聞看，而是新聞的編輯如何被讀者選中，進行閱讀。所以說，如何從受眾的角度出發進行新聞編輯，已經成為擺在所有新聞工作者面前的一個難題。甚至可以說，從受眾角度出發進行編輯的新聞，能夠在第一時間吸引讀者，形成傳播。而傳播度也成為一條新聞的價值所在，也是一個新聞媒體的追求所在。

1 目前新聞編輯中的問題

1.1 新聞信息量比較少

二十一世紀是一個信息爆炸的時代，每時每刻都有新聞出現，而編輯就需要能夠從讀者的角度出發，進行大量的信息傳播。因為同樣的一個時間段，同樣一個版面，能夠多進行一則新聞的播放，讀者便能夠多了解一條信息。所以在信息量上相對于其他的新聞媒體便存在了一定的優勢。而目前的新聞編輯便是信息量較少。因為在整個編輯的過程中力求把每一條新聞都進行詳細的闡述。但是目前是一個快節奏的時代，沒有那么多的人會花很多時間在和自己無關的新聞上。所以說，新聞工作者在進行新聞編輯的時候，要能夠對新聞進行了整合，進行信息的高度概括。

1.2 新聞內容的枯燥

其實，內容枯燥是目前大多數新聞媒體所存在的問題，因為這些新聞媒體花費了大量的時間以及版面進行政治經濟的新聞報道，而這些國家大事是少數人需要了解的。而大多數的受眾只需要了解表面的信息量就可以了，他們需要的是和自己息息相關的新聞。內容的枯燥表現在以政治新聞為主，而忽視了民生類的新聞，而民生類新聞的受眾恰恰卻是一個龐大的群體。但并不是說，政治經濟類的新聞不重要，這也和一個新聞媒體自身的定位有關。所以，在進行新聞編輯的時候，內容要盡可能豐富化、多樣化。

1.3 受眾的定位不準

俗話說得好：一千個讀者就有一千個哈姆雷特，這也就意味著眾口難調。所以說，在進行新聞編輯的時候，要弄清楚整個新聞媒體的定位，究竟是政治經濟類的，還是民生類的。而就目前來說，很多新聞媒體受眾的定位不準，導致了在傳遞新聞的時候，沒有特點可言。同樣一則新聞會有許多家媒體在追蹤報道，而讀者在進行選擇的時候，出現了選擇哪一家都是一樣的情況，這樣長期下去會對整個新聞媒體的影響力造成嚴重的影響。

2 從受眾角度進行新聞編輯創新的措施

2.1 進行新聞內容的創新

進行新聞內容的創新，并不是說在新聞編輯的時候，顛倒是非黑白，而是在整個內容的選擇上，以及語言的表達上進行創新。首先是內容的選擇上，讀者需要的是一個多樣化的信息，他們不希望一看新聞，全是什么會議，而是要知道這些會議和自己有什么關系。也就是要求新聞內容能夠更加貼合受眾的需求，進行高度的概括。而每一個新聞工作者的理解不一樣，這也就意味著每一條新聞的出現都帶有自己鮮明的個性，辨識度很高。其次是語言表達上。在進行新聞編輯時盡可能使用通俗易懂的話，但是盡可能少地使用網絡術語，因為新聞還是有自己的專業性的。在編輯的過程中，讓讀者能夠看到自己熟悉的語言、表達方式，是一種平等的對話，而這樣的新聞他們接受起來也會更加容易，這也是新聞工作者的目的所在。

2.2 加大新聞的信息含量

新聞的編輯其實就是對新聞的一個二度創作，進行一個有效的取舍，能夠向大眾傳遞更加符合他們口味的新聞。這也就要求在規定的時間內，能夠傳遞出更多的信息，所以說，新聞的編輯應該更加簡短，但是一定要是能夠完整地表達這條新聞的實質，否則這條新聞便失去了意義。加大新聞的信息量不僅對新聞的概括度有要求，同時還有對整個版塊的要求。對于一些受眾范圍比較小的新聞，可以采用標題播出或采用滾動播出，盡可能減少時間。比如中央臺的新聞，在受眾較小的新聞的時候，語速會比平常的快。同時，每一個版塊盡可能地銜接緊湊，增加新聞的信息量。

3 總結

這是一個需求多樣化的社會，對于新聞媒體的要求也在逐漸增多。這可以說是一個機遇，也可以說是個挑戰。所以說，在進行新聞編輯的時候，應該牢牢抓住受眾的心理，從他們的需求出發，進行新聞編輯，逐漸形成自己的風格，在眾多的新聞媒體中占據一席之地，成為有影響力的新聞媒體。當然了，這還是需要在實踐的過程中不斷探索、不斷成長，吸取國內外成功的經驗，結合自身的特點加以利用。

參考文獻：

[1]薛洋.從受眾需求角度看電視新聞編輯創新[J].新聞傳播,2014,（18）.