新聞宣傳工作更符合新聞傳播規(guī)律的思考

劉青青

（作者單位：長安大學(xué)）

新聞宣傳工作更符合新聞傳播規(guī)律的思考

劉青青

（作者單位：長安大學(xué)）

摘 要：新聞宣傳工作是黨和政府的重要工作，對(duì)貫徹落實(shí)黨和國家的方針政策路線有著重要的意義，本文從國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話中摘取精華，論述新聞宣傳工作要符合新聞傳播規(guī)律。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；新聞傳播規(guī)律；時(shí)代性

“作為引力定律，重力定律推動(dòng)著天體的永恒運(yùn)動(dòng)；而作為落體定律，只要我違反它而想它在空中飛舞，它就要我的命。”這是馬克思在說到按規(guī)律辦事的重要性時(shí)說過的一句話。這句話對(duì)于新聞宣傳工作也同樣適用。如今處在泥沙俱下，信息交織如網(wǎng)的時(shí)代，我們的新聞宣傳工作應(yīng)該更加符合新聞傳播規(guī)律。

縱觀我國領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于尊重新聞傳播規(guī)律的論述，我們可以看到我國新聞宣傳工作的發(fā)展趨勢(shì)。胡錦濤在2002年1月在全國宣傳部長會(huì)議上講話指出：“要尊重輿論宣傳的規(guī)律，講究輿論宣傳的藝術(shù)，不斷提高輿論引導(dǎo)的水平和效果。”這是中國共產(chǎn)黨歷任主要領(lǐng)導(dǎo)人首次談到“尊重輿論宣傳的規(guī)律”。可以說，我國的新聞宣傳工作向前邁進(jìn)了一大步。2008年6月20號(hào)，胡錦濤在考察人民日?qǐng)?bào)時(shí)又發(fā)表了重要講話，他在講話中指出：“要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。”其中最值得稱道的，是胡錦濤總書記重要講話中處處體現(xiàn)出的尊重新聞傳播客觀規(guī)律，順應(yīng)媒體格局變化潮流的科學(xué)性、創(chuàng)新性。2014年習(xí)近平在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”。這表明我們對(duì)新聞傳播的認(rèn)識(shí)正在不斷加深。

正如胡錦濤所說，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞?shì)浾摰淖饔迷絹碓酵怀觥Ｗ龊眯侣勑麄鞴ぷ鳎P(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。那么，使我們的新聞宣傳工作更加符合新聞傳播規(guī)律就顯得刻不容緩，主要應(yīng)做好以下四點(diǎn)。

首先，要尊重客觀事實(shí)，實(shí)事求是。也就是說，新聞宣傳工作要做到忠實(shí)于現(xiàn)實(shí)。新聞宣傳活動(dòng)都是從現(xiàn)實(shí)中來，最終又將影響現(xiàn)實(shí)，回到現(xiàn)實(shí)中去的。因此，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，真實(shí)地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，是按照新聞傳播規(guī)律進(jìn)行宣傳工作的首要原則。回想起大躍進(jìn)時(shí)期，我們的宣傳工作受到了“左傾”思想的影響，宣傳工作濃墨重彩地夸大農(nóng)業(yè)、工業(yè)等各項(xiàng)指標(biāo)，導(dǎo)致浮夸風(fēng)盛行，甚至出現(xiàn)了“一個(gè)蘿卜千斤重，兩頭毛驢拉不動(dòng)”這樣的口號(hào)跟標(biāo)語。這種嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí)的宣傳方法不僅沒有使人民生活得到改善，反而使我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到重創(chuàng)。

其次，要尊重人民群眾，依靠人民群眾。新聞傳播的終點(diǎn)是受眾，傳播的目的是影響受眾。而我們的宣傳工作最大的受眾便是人民群眾，因此我們所做的一切都是為了廣大人民群眾。胡錦濤提出，我們的新聞宣傳工作必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。這正是尊重人民群眾的體現(xiàn)。

再次，要講求實(shí)效性。所謂新聞就是指新近發(fā)生的事，強(qiáng)調(diào)的就是新聞的時(shí)效性特點(diǎn)。當(dāng)然我們的宣傳工作也要講求時(shí)效性。對(duì)重大事件及時(shí)報(bào)道宣傳，有時(shí)候關(guān)乎黨和國家利益，關(guān)乎媒體聲譽(yù)。說到這里，我們不得不提“911”事件。“911”事件發(fā)生后鳳凰衛(wèi)視全程直播，而央視則全程“失語”。對(duì)于媒體聲譽(yù)來說，這件事成了央視不愿意提起的沉重往事。吸取教訓(xùn)后，央視對(duì)于重大突發(fā)事件的報(bào)道采取了積極態(tài)度。在2008年汶川地震中，央視第一時(shí)間進(jìn)行了報(bào)道，并且直播節(jié)目。不僅以“快”“全”的態(tài)度報(bào)道震情，實(shí)際上也在給震區(qū)以外的人做心里撫慰。同時(shí)報(bào)道那些感人事跡，宣傳正能量鼓舞著人心。最終，我們完成了抗震救災(zāi)，我國政府以及人民在抗震救災(zāi)中的表現(xiàn)，贏得了國際贊譽(yù)。

最后，要接受監(jiān)督，做到宣傳工作透明化。只有做到透明化，我們的宣傳工作才能有效地傳遞黨和政府的聲音，才能得到人民群眾的信任，才能起到組織、鼓舞和激勵(lì)人民群眾的作用。比如目前我們對(duì)黨和政府的反腐力度的宣傳，多位政府高官相繼“落馬”，人民群眾拍手稱快，黨和政府的公信力不僅沒有下降，反而呈上升趨勢(shì)。肅清黨內(nèi)腐敗，接受人民群眾監(jiān)督，使我們的宣傳工作更加透明化，這樣我們的宣傳工作才能鼓舞和激勵(lì)人民。

辯證唯物論告訴我們：所謂規(guī)律，就是事物、現(xiàn)象和過程內(nèi)在的、本質(zhì)的必然的聯(lián)系，具有客觀性和普遍性。規(guī)律不以人的意志為轉(zhuǎn)移，人們不能創(chuàng)造、改變和消滅規(guī)律，只能認(rèn)識(shí)它，利用它。

因此，宣傳工作要符合新聞傳播的客觀規(guī)律，這樣才能用正確的輿論引導(dǎo)人民，才能贏得人民群眾的信任和支持，才能組織、鼓舞和激勵(lì)人民。

使宣傳工作更符合新聞傳播規(guī)律是時(shí)代發(fā)展的要求，是大勢(shì)所趨，是提高黨和政府公信力的保障，同時(shí)也是凝聚和鼓舞人民的必由之路。我們要遵循新聞傳播規(guī)律，按客觀規(guī)律進(jìn)行宣傳工作，這樣才能用正確的輿論為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國家的長治久安服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬克思,恩格斯.馬克思恩格斯全集：第一卷[M].北京:人民出版社,1995:397.

[2]習(xí)近平.關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見[EB/OL].中國人民共和國國家新聞出版廣電總局,(2014-08-18).http://www.gapp.gov. cn/news/1656/223719.shtml.