圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

邱娜

（興安盟特種設(shè)備檢驗所 137400）

圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

邱娜

（興安盟特種設(shè)備檢驗所 137400）

圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計中發(fā)揮著積極的作用，且圖形創(chuàng)意效果直接決定著人們接受廣告的程度和廣告的傳播效果。因此，本文結(jié)合圖形創(chuàng)意的概念綜述，詳細(xì)分析了圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計中的重要性，并以此為基礎(chǔ)，著重探討了圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計中的具體應(yīng)用。

廣告藝術(shù)設(shè)計 圖形創(chuàng)意 應(yīng)用

現(xiàn)階段，廣告作為重要的商業(yè)宣傳策略，已慢慢滲入到社會的各個角落，并不斷引導(dǎo)、改變著人們的消費觀，而商品的流通速度也因為廣告的大量投放而逐漸加快。廣告加大了不同文化的交流力度，并為提升企業(yè)品牌的市場競爭力、活躍市場經(jīng)濟(jì)提供了保障。目前，圖形作為高效的信息載體，已通過其獨特的創(chuàng)意最大限度地擴(kuò)大了其在廣告藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用范圍。

一、圖形創(chuàng)意綜述

圖形創(chuàng)意指的是廣告圖形設(shè)計中，不僅達(dá)到了宣傳的目的，還在視覺上實現(xiàn)了創(chuàng)新，促使人們在有效接收廣告的基礎(chǔ)上，對廣告內(nèi)容產(chǎn)生遐想的過程。廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計中，首先要遵守傳播信息的基本原則；然后就是尋求視覺上的獨創(chuàng)性構(gòu)想和意念。此外，廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計還將創(chuàng)造性思維作為先導(dǎo)，以尋求新穎、獨特的意念表現(xiàn)形式和表達(dá)形式，進(jìn)而以清晰、獨特的闡述方式展示信息內(nèi)容，并以新異、獨具匠心的形象畫面吸引觀眾的注意力，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，同時留下深刻的影響，最終達(dá)到觀眾自覺接受廣告信息的目的。

二、圖形創(chuàng)意應(yīng)用于廣告藝術(shù)設(shè)計的重要性

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意圖形不僅能突破語言和文字的表現(xiàn)形式，還能向人們傳遞大量信息。此外，圖形設(shè)計可避免文化、語言不同造成的障礙，并能在無文字狀態(tài)下渲染濃厚的藝術(shù)效果。另外，圖形創(chuàng)意設(shè)計可充分展示圖形設(shè)計的技巧、思想和激情，且創(chuàng)意圖形讓廣告宣傳內(nèi)容更具藝術(shù)特色、更加生動。

目前，廣告市場的競爭日益激烈，這也是各廣告設(shè)計公司面臨的嚴(yán)峻問題。因此，各廣告設(shè)計公司若想一直屹立于激烈的競爭中，必須要確保本公司設(shè)計的廣告具有創(chuàng)新性和特色，而圖形創(chuàng)意充分體現(xiàn)了廣告設(shè)計的創(chuàng)新性。廣告圖形創(chuàng)意不僅用獨特的創(chuàng)意吸引了人們的注意力，還讓人們產(chǎn)生了一種意猶未盡的感覺。怎樣在廣告藝術(shù)設(shè)計中有效運用圖形創(chuàng)意，怎樣通過創(chuàng)意圖形更好的向人們展示廣告內(nèi)容，已成為各廣告公司重要的研究課題。

三、圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

廣告鋪天蓋地及信息泛濫是主要的現(xiàn)代社會形態(tài)特點，廣告設(shè)計是為了讓更多的人在無意識狀態(tài)下自覺接受廣告而傳遞的信息。因此，在實際的廣告設(shè)計過程中，應(yīng)盡量避免思維定勢，并要求圖形創(chuàng)意獨特，進(jìn)而以與常人不同的思維形式進(jìn)行設(shè)計。將圖形創(chuàng)意有效應(yīng)用于廣告藝術(shù)設(shè)計的形式包括以下四種：

1.異態(tài)共生

共生圖形指的是各形體之間共同使用的形體和輪廓線，進(jìn)而通過相互依存、借用的方式，將其整合成無法分割的一個整體，且這個整體對傳達(dá)視覺效果具有積極作用。異態(tài)共生的圖形創(chuàng)意形式具有創(chuàng)造性特征，其通過精確組合，在強化共用空間、形及線等要素的基礎(chǔ)上，有效利用物象的相依相生性和相似性，實現(xiàn)相似圖形的有機(jī)融合，進(jìn)而達(dá)到創(chuàng)新、重組的目的，并將其充分體現(xiàn)在廣告藝術(shù)設(shè)計中。在廣告藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)用共生圖形，可實現(xiàn)圖形的相互轉(zhuǎn)換，以便給觀眾帶來雙關(guān)的感受，更體現(xiàn)了其在廣告藝術(shù)設(shè)計中發(fā)揮的積極作用。

2.一形多義

目前，一形多義的圖形創(chuàng)意方法已在廣告藝術(shù)設(shè)計中得到廣泛推廣、應(yīng)用，其從圖形形狀入手，通過交合、共生和漸變，再經(jīng)過相互繁衍、轉(zhuǎn)化和演化，最終以客觀形象展現(xiàn)在廣告中。一般情況下，圖形中的主觀和客觀世界會相互照應(yīng)、映射，但又無相生，進(jìn)而給人一種虛無縹緲的感覺，這就給觀眾留足了遐想空間，這就好如戲曲演出，每個觀眾眼中的哈姆雷特都不一樣，一形多義的表現(xiàn)形式就是這種想法的真實化身。采用一形多義的表現(xiàn)形式設(shè)計的創(chuàng)意圖形中，其形的相似性的核心內(nèi)容就是一形多義，且圖形的共生和自然演化使其結(jié)構(gòu)更加嚴(yán)謹(jǐn)，而圖形的相似性更好的將其深層內(nèi)容和多重涵義表達(dá)出來。創(chuàng)意圖形的構(gòu)思中，應(yīng)遵從以少勝多、以一當(dāng)十的設(shè)計原則，以賦予圖形豐富的衍生意義和無限的精神內(nèi)涵。一形多義的表現(xiàn)形式是藝術(shù)的再提煉，其在廣告中以簡單、干練的藝術(shù)語言傳遞著豐富的信息，所以，一形多義的圖形創(chuàng)意形式已被廣泛應(yīng)用于廣告藝術(shù)設(shè)計。

3.適形造型

適形造型的圖形創(chuàng)意方法已被廣泛應(yīng)用到古今中外的大量圖形創(chuàng)意作品中，尤其是古代的裝飾圖案，無論是中國，還是外國，很多作品運用了適形造型的創(chuàng)作方式。當(dāng)今的廣告藝術(shù)設(shè)計中，也廣泛應(yīng)用了適形造型的圖形創(chuàng)意方法，進(jìn)而通過空間、點、立體、線、面的變化和肌理、色彩的考慮的有機(jī)結(jié)合，充分表達(dá)了個體精神層面上的視覺圖像，以期引起觀眾的情感共鳴，最終實現(xiàn)廣告藝術(shù)設(shè)計的預(yù)想目標(biāo)。將適形造型的表現(xiàn)形式應(yīng)用在廣告藝術(shù)設(shè)計中時，其想象及感覺因素會促進(jìn)圖形的融合和協(xié)同，進(jìn)而讓廣告的視覺效果更加舒適、享受，這也是在廣告藝術(shù)設(shè)計中廣泛應(yīng)用適形造型創(chuàng)意形式的主要原因。

4.重組同構(gòu)

現(xiàn)階段，重組同構(gòu)的圖形創(chuàng)意方法已成為廣告藝術(shù)設(shè)計的重要表現(xiàn)形式，且其綜合了多種創(chuàng)作方式，并通過系統(tǒng)運用圖形形象的方式進(jìn)行了再創(chuàng)作和組合構(gòu)思，以期通過重組圖形形象，進(jìn)而產(chǎn)生更加強烈的視覺效果。將重組同構(gòu)的圖形創(chuàng)意形式應(yīng)用于廣告設(shè)計時，如果想讓普通、簡單的圖形呈現(xiàn)創(chuàng)新的感覺和效果，同時表達(dá)出多重或雙重意義，則應(yīng)打破廣告藝術(shù)設(shè)計的常規(guī)，不斷推陳出新，從舊主題中挖掘新概念，進(jìn)而創(chuàng)造異于客觀世界的奇異形象。所以，在廣告藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)用重組同構(gòu)的表現(xiàn)形式可增強其吸引力，且這種方法也已廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計中。

結(jié)語：

總而言之，廣告圖形設(shè)計創(chuàng)意讓我們產(chǎn)生的無限的遐想，因此，廣告設(shè)計人員應(yīng)通過圖形創(chuàng)意的方式，將自己的技巧、思想、夢想、感情和激情融入廣告藝術(shù)設(shè)計中，并不斷發(fā)揮自己的創(chuàng)新性和創(chuàng)造性思維，逐漸拉近和觀眾之間的距離，進(jìn)而達(dá)到廣告的目的。

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［3］孔德時.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用［J］.參花，2014，（21）: 130.