類型化廣播對主持人的素質要求

陳凌堅

（汕頭廣播電視臺，廣東 汕頭 515021）

類型化廣播對主持人的素質要求

陳凌堅

（汕頭廣播電視臺，廣東 汕頭 515021）

本文通過例證的方法，闡述了中國類型化廣播初級階段的現狀，論證了此背景下廣播主持人應該具備的意識、技能等。

類型化；主持人；素質；頻率；形象；個性

一、類型化廣播是現階段中國廣播的主流

2002年12月，中央人民廣播電臺“文藝之聲”正式改呼號為“音樂之聲”，標志著國內廣播類型化的開始。類型化廣播又被稱為格式化電臺，它在按節目內容劃分頻率的專業化基礎上，進一步構建節目內容和形式的標準化、規則化。從受眾角度來說，就是受眾對這樣的廣播頻率形象有十分清晰的認識和記憶，不需要節目表可以隨時打開廣播就可以聽到自己所需要的內容。

據不完全統計，全國絕大多數省會城市（直轄市）均開辦了類型化廣播，且近年來，這樣的廣播改革逐漸向地市臺發展，改革不斷深入，規模不斷擴大。

市場檢驗發現，純粹的類型化廣播并不完全適應中國龐大的廣播受眾市場。首先是類型化廣播的制度瓶頸：廣播管理體制的行政化制約著廣播產業的市場化經營，從而制約了資源整合的最優化，直接導致電臺的類型化發展得不到社會資源的有力支撐。同時，類型化廣播的運作模式出現瓶頸：一是內容同質化嚴重。二是節目互動性不夠，機器編程的歌曲循環反復加上主持人少量的語言構成類型化廣播的全部，受眾對節目的忠誠度下降。基于此，從專業化廣播到類型化廣播進程中出現了類型化廣播初級階段的一種模式：以輪盤節目和欄目版塊相結合。中國廣播開始集體步入類型化廣播的初級階段。

類型化廣播的發展對廣播主持人全面提出了不一樣的素質要求。廣播節目主持人，特別是地市電臺的廣播主持人基本上處于采編播一體化狀態，我們需要轉換意識，培養相適應的技能。

二、類型化廣播主持人要有需求第一意識、頻道整體意識、地方特色意識

在專業化廣播時期，主持人在策劃節目和調整節目時經常會研究某一群聽眾的需求。例如，車載人群他們想聽什么？交通信息、新聞資訊、流行音樂、生活服務……結合主持人各自所長，交通廣播的節目設置就有了滿足這些需求的相對應的欄目。而今天各地的類型化廣播是從研究不同受眾的共同需求入手，以音樂廣播為例，人們想聽的是某一類型的流行音樂，廣播就制作同一類型的流行音樂節目，以嚴格的輪盤形式播出，滿足不同年齡、不同階層的聽眾對這一類型流行音樂的共同需求。前者以受眾群體為定量，而現實中哪怕是同一群體，其中個體的需求是有差異性的，所以專業化廣播面對越來越細的分眾市場愈顯力不從心。后者以需求為定量，提供的產品不變，吸引有共同需求的不同人群打開收音機。所以，在類型化廣播時期，主持人要有需求第一意識，研究同一需求吸引什么樣的不同群體？這一需求該用什么樣的方式有效傳播？

金濤在《廣播類型化分析》中說，“類型化是基于同一節目平臺上的頻率運營，所要彰顯的，是頻率一體的風格，所要打造的，是某個廣播頻率的整體形象，而不是像過去那樣，單靠頻率的某個品牌打天下。”［1］在專業化廣播初期，我們運用的是欄目堆砌的制作方式，創造一個品牌欄目，或是打造一個明星主持人就可以提升整個頻道的經營。而類型化廣播是非欄目化廣播，一是需求為定量的定位方式。二是相對于頻道帶狀節目，類型化廣播的版塊節目服從于頻道形象居次位。所以，主持人必須樹立頻道整體意識，一切以頻道定位的內容和風格為標準，在制作主持節目時，要牢記頻道的內容風格定位，一切為建立鮮明的頻道形象服務。以廣西電臺FM970女主播電臺為例，頻道在2011年1月5日開播后95天，收聽率即上升為廣西南寧地區覆蓋頻率中的第二位，他們驕傲地稱之為“全國第一的上升速度”。這完全依賴于在開播前，頻道對主持人整體形象的包裝和推廣，十多位美女主播雖都是千里挑一，但在這個團隊中她們共同的名字叫“970女主播”。另外，專業化廣播主持人在轉型過程中，要及時調整個人意識、欄目意識和頻道意識之間的主次關系，根據頻道需要，舍得放下先前頭頂的光環。

需要特別強調的是，類型化廣播無法簡單地復制，主持人同樣需要地方特色意識。這個在專業化廣播時期的地市電臺曾被不斷強調，但不同的是，類型化廣播的類型元素更加單一清晰，比如，“音樂”不再構成類型元素，“流行音樂、古典音樂、民族音樂……”才能各自獨立成為主要元素，甚至可以把“流行音樂”進行更細致的元素劃分，比如“爵士樂、鄉村音樂、搖滾樂……”主持人的地方特色意識體現在對某一主要類型元素上做更為細致而深入的地域性開發，避免只有廣度而欠缺深度的多元素開發。這樣做，一方面可以從一個角度打破類型化廣播的同質化；一方面也為伴隨性廣播延伸了縱向的經度。以音樂廣播的流行音樂節目為例，各地電臺從只關注整個華語樂壇的歌手作品，漸漸轉向關注本區域的音樂人和他們的作品。近年，深圳、唐山、貴州、紹興等音樂廣播主持人更是結成聯盟，互相交換各自挖掘的本土音樂資源，制作廣播節目，實現跨地域的資源壟斷性整合，這也是實現地域特色的方式之一。

三、類型化廣播主持人語言表達要風格統一

類型化廣播的CI（企業形象系統）主要是指以受眾需求為基礎，類型元素為核心，設定的頻道LOGO（標識語）和統一的播報主持風格。主持人統一的播報風格是類型化廣播的重要標識。以全國第一個汽車廣播FM954昆明汽車廣播為例，首先，主持人語言表達做到口語化。其次，頻道所有主持人語言表達節奏和情緒盡量輕松統一。再次，主持人說話時間的規定也是形成語言風格的外在因素，根據聽眾在車內的收聽習慣，FM954昆明汽車廣播嚴格規定一小時內，主持人說話不得超過7分鐘。據權威調查數據，昆明汽車廣播在私家車主中認知度、收聽率、忠誠度等指標在昆明地區均穩居各廣播頻率之首。

統一語言表達風格首先要樹立團隊意識，多交流，多溝通，多模仿。很多主持人，特別是地市電臺主持人都已經習慣于單打獨斗和個性鮮明，要放下心里的那股勁兒有時候是件難事。同時，團隊意識，也包括做好被淘汰的心理準備。廣西電臺近幾年的類型化改革過程中，就有個別資深的、在省以上級別評選中拿獎的播音員因為無法轉換觀念和播報方式而轉崗。而其原來所在的頻道改為交通廣播后，則因為播報風格和聲音形象統一、鮮明獲得廣泛的社會效益和經濟效益。

四、類型化廣播主持人語言表達要滿足聽眾的伴隨式收聽習慣

賽立信媒介研究公司《數據廣播》主編黃學平在2012年第五期撰文《廣播媒體：伴隨性、本地化》，文中說“未來中國廣播發展要遵循市場規律；要適應聽眾市場細分化、收聽需求細分化的趨勢，進一步推進頻率專業化、類型化發展；要做足“伴隨性、本地化和服務性”的文章［2］——伴隨式收聽的方式是跟類型化廣播一起誕生的，首先它要求傳播內容的同質化，同時，它要求信息的碎片化，這樣才能滿足受眾隨時打開收音機接收信息的需要。

要滿足伴隨式的收聽需求，主持人語言表達既要做到貼近性、親近感，同時切忌跑馬式的自由發揮。廣播線性傳播的內容稍縱即逝，要讓非專注收聽的人群轉為專注收聽，就必須拋給他們相關度較高的信息。我們只有不斷更新信息來“恭候”與聽眾趣味的偶遇。于是，類型化廣播采用循環的表盤式播出，對表盤內的時間進行嚴格的區隔劃分，每個格子里都放入不同的信息。在如此規則化的節目管理體系下，跑馬式的自由發揮會破壞表盤的格式設定，影響全局。主持人的語言表達要做到“精、準、好”，才能更好實現有效傳播。

五、類型化廣播主持人也需磨練個性魅力

有人說，類型化廣播讓主持人真正回到了DJ（唱片騎士），也就是打碟者的角色，所以，主持人角色被邊緣化了。其實，不是被邊緣化，而是角色進行了調整，原來是故事片的主角備受矚目，現在是紀錄片的講述者，雖然少了耀眼的光芒和露臉的機會，但同樣不可或缺。因此，類型化廣播主持人也需磨練個人魅力。以中國國際廣播電臺旗下的國際流行音樂頻率Hit FM88.7為例，2003年類型化改革后，其主持人隊伍成員大多數有留學背景，但他們服從于頻道整體氣質，在開播初期沒有對主持人進行大規模的總體宣傳推廣，這更接近于國外類型化電臺的操作模式。在歷經近10年后，隨著Hit Fm的年輕高知受眾群體定位的形象深入人心，目前，頻道主持人開始頻頻受邀出席時尚活動，參與戲劇演出等外延活動，這也是耐得住寂寞的成果。

類型化廣播主持人培養個性魅力需要耐心和時間。類型化廣播主持人的個性融入頻道形象當中，隱藏在頻道個性之后，主持人需從主觀上消除虛榮，潛心學習。如何讓單位時間內有限的語言閃爍個人魅力，且不露鋒芒，這需要沉淀和錘煉。不是類型化主持人不需要個性魅力，而是類型化給我們主持人提出了更高的要求。

綜上所述，類型化廣播主持人應該具備的素質，是跟廣播這個發展階段的特征密切相關的，也是根據各地廣播媒體的不同發展情況而定的，中國之大，媒體發展存在不平衡現象是正常的。廣播主持人應該不斷修養自己，豐富自己，以適應時代的要求。

［1］ 金濤.廣播類型化分析［J］.中國廣播，2006（02）：17.

［2］ 黃學平.廣播媒體：伴隨性、本地化［J］.廣告導報，2012（5）.

G222.2

A

1674-8883（2015）23-0024-01