新媒體視野下播音主持行業的創新

摘 要：隨著計算機網絡技術的快速發展，網絡逐漸普及。在信息技術刺激下，出現了許多突破了傳統媒體桎梏的新媒體。在新媒體的快速發展下，新聞報道無論是形式、風格，還是內容、要素等方面都發揮了較大變化。在大量新媒體涌現的背景下，播音主持行業如何適應、創新與發展，成為播音主持行業亟需解決的難題。本文提出了新媒體視野下播音主持行業的創新對策，希望對播音主持行業的發展有所啟迪和幫助。

傳統播音主持行業，在新媒體的快速發展下，出現了諸多方面的不適現象。老舊的采編、傳播模式亟待改革創新，新興的諸多領域亟需探索和發現。筆者結合自身的經驗，提出了新媒體視野下播音主持行業的創新對策，以期更好地促進播音主持行業的發展。

1 轉變新聞觀念

新媒體的不斷發展，媒體形式、內容、過程的更新，要求相應的新聞觀念與其相適應。播音主持是媒體行業的一部分，要實現創新發展，就需要結合時代大勢，轉變媒體觀念。具體來說，應該從如下方面著手。其一，明確新聞道德。播音主持行業緊跟時代腳步、關注社會熱點、傳播輿論導向，是媒體的中堅力量。為了傳播正能量，播音主持行業的工作者要嚴守道德底線與職業操守，要有堅定的政治信仰、扎實的工作作風、崇高的精神境界，要不屈不撓、甘于奉獻。其二，樹立責任觀念。無論是新聞信息、文字材料，還是言論、公告等，在新聞傳播中都關聯甚廣。為此，播音主持行業相關工作者要樹立社會主義責任觀，要充當黨和人民的宣傳員、衛道士，要對自己的行為負責。其三，加深品牌認識。為了擴大電視新聞節目的傳播范圍和提高節目的影響力，就需要積極建設廣播電視品牌。為此，廣播電視機構不但要加強節目形象的包裝，還需要突顯出主持人的特點，選擇與受眾緊密聯系的題材，并制定完善的營銷和反饋機制。只有打出品牌，才能獲得更大的社會效應，才能在新媒體背景下得以生存和發展。

2 創新新聞選題

新聞報道的質量和選題密切相關，作為新聞報道的起始環節，選題在一定程度上決定了新聞價值。要對當前的播音主持行業進行創新，就需要轉變以往的選題和播報習慣。在選題上，應該摒棄以往依據內容選題的刻板習慣；在播報上，應該摒棄平鋪直敘的方式。在創新新聞選題上，應該注意如下事項。其一，深度與廣度統一。新聞報道的內容不但是為了讓受眾了解，而且是讓受眾透徹地認識。為此，在選題上不但要注重廣泛性，還需要注重對選題的深入挖掘。其二，正反報道統一。播音主持行業大多采取的是正面報道的方式，往往通過典型事件、案例彰顯價值，引導受眾的價值觀念、思想認識。然而，單純的正面宣傳效果過于單一。媒體從業者還要選取批評性主題，在申明立場的基礎上，對選題進行客觀、公正地剖析。其三，平民性與指向性的統一。在選題的過程中，媒體從業者不但要選擇貼近受眾的內容，還要結合這些內容進行指導性的剖析，貫徹黨政方針。

3 強化主持人地位

隨著媒體的深入發展，主持人在新舊媒體中的作用日益突顯。為了對播音主持行業予以創新，就需要培養適應新媒體的主持人。新媒體不但要主持人具有扎實的專業技能、靈活的思維，還要求其具備良好的整合能力。在主持人培養上，要提高自媒體意識，要注重突出主持人的中心地位。當前我國一些電視臺也進行了這樣的探索，諸如《天氣預報》主持人在整個節目中的組稿、設計、編輯等環節發揮著很大的自主性。主持人要想突破自己的中心地位，就需要專業素養的支撐，對待節目能夠從宏觀視角上加以思考，從微觀視角上加以改進，將個人的魅力、判斷融入其中，使其具有鮮明的個性化色彩。信息化大發展，網站數量越來越多，一些主持人與網站建立了合作關系，開始獨立進行節目的制作，肩負著多元的角色。實際上，這種合作模式下的主持人就是一個“自媒體人”“全能媒體人”，既承擔著導演、主持人的責任，也肩負著制片人的責任，個人才能得到充分的開發。由此可見，在新媒體時代，主持人的地位是以往難以企及的。如今，主持人不但是節目的靈魂，同時也是節目的指向標。在播音主持行業的人才培養上，應該深入貫徹這種主持人中心制，在實踐中歷練和培育新型主持人，這樣才能更好地實現播音主持行業的創新和發展。

4 突出新聞細節

新聞以故事為支撐，有感染力、表現力的故事才能讓新聞豐滿。在實際的新聞采集上，播音主持行業的媒體從業者應該多關注細節。通過細節來表現人物，能夠更好地突出人物的性格，深化新聞報道的主題。主持人將新聞當作故事來講是現在比較流行的方式，然而過分地娛樂化可能會將新聞報道的本質掩蓋，僅僅留下一些“娛樂化”特征。新聞報道中，信息傳達、事件剖析這些是最為關鍵的，也是對主持人要求最為嚴格的。主持人不能以嘩眾取寵的方式來賺取受眾的關注，而應該用真情實感來打動受眾。如在民生新聞中，涉及到的內容都是一些尋常的瑣事，展現的是基層民眾的生存和生活狀態。其中會涉及到政策、經濟、文化等方面的內容。在報道的時候，節目組要以堅持以人為本的理念，準確地把握受眾的需求。在分析新聞人物的時候，要突出其性格，關注其生活，要明確地突顯出這些尋常的“主角”。此外，在新聞解說詞的編寫上，也不能自說自話，而應該注重與人民群眾的血肉聯系。要真正與民溝通，要用民眾能夠接受的語言來表達新聞事件。盡管這些話不華麗、未經渲染，但是卻是走進人民群眾內心的途徑，是提升新聞報道品味的關鍵所在。

5 創新表現形式

在播音主持行業，節目的表現形式對新聞內容、表現力都有著重要的影響。要滿足不同受眾的需求，貼近受眾的生活，就需要不斷對表現形式進行創新。總的來說，要做到播音主持表現形式的創新，可以從如下幾個方面著手。其一，直播。采取這種表現形式，可以實現新聞與事件的同步性，將新聞事件第一時間反饋給受眾。且通過現場主持人、記者、事件周圍群眾的互動，能夠使新聞的互動性、真實性得到很大提升，更容易引起受眾的共鳴。其二，組合編排。這種表現形式，不但可以迎合新聞短小化、精悍化的趨勢，而且可以更好地對焦點新聞集中處理。在這種形式中可以計入互動、訪談等環節。要確保這種表現形式發揮預想的效果，需要提升主持人的整體把控能力。其三，口語播報。這種表現形式也就是我們所說的“說新聞”。其主要的特點就是淡化播音、突出記者，增強新聞的時效性。其四，滾動播出。在電視新聞節目中，同步播出事件進展情況。這種方式不但可以增加信息量，還能提高新聞時效性。

6 總結

在新媒體不斷發展的情況下，傳統播音主持行業受到了很大沖擊，如何適應新媒體發展，實現播音主持創新，是當前播音主持行業繼續解決的問題。為此，本文提出了新媒體視野下播音主持行業的創新對策，以期更好地促進播音主持行業的發展。