省級衛視同質化傾向及對策研究

滕 慧

（作者單位：湖南衛視）

省級衛視同質化傾向及對策研究

滕 慧

（作者單位：湖南衛視）

摘 要：省級衛視在我國廣播電視領域里占有重要位置，近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，對文化娛樂節目的需求也日益增多，這也促進了廣播電視產業的突飛猛進的發展。但是在發展的過程中，出現了一些問題，其中的一個重要方面就是省級衛視同質化現象突出。本文主要從省級衛視同質化的表現、原因以及對策等方面進行討論。

關鍵詞：省級衛視；同質化；對策研究

省級衛視是國家各個省的主要宣傳媒體，對人們的日常生活影響重大。同時，在當前大力發展文化產業的背景下，廣播電視產業作為文化產業的一個重要組成部分，越來越受到人們的關注。但在現有的媒體體制下，各大省級衛視的創新力度不足，節目千篇一律，缺乏新意。省級衛視不但沒有引領其他各級電視進行節目創新，反而自身也做得不夠，同質化現象越來越突出，嚴重影響了觀眾的收看欲望。所以，省級衛視以及其他廣播電視要去同質化，加大創新力度，發展各自的特色節目以贏得觀眾的喜愛。

1 省級衛視同質化傾向的表現

1.1 只是一味地“復制”國外的熱播節目

“熱點”或“頭條”在傳媒上總是會被以各種形式傳播。而在這個過程中也會出現有各種類似形式，或“復制”。這表現得尤為突出的就有像一些省級衛視只是一味地“復制”國外的熱播節目，只是為了吸引觀眾的眼球與經常出現在人們的話題中，追求一時的收視率。這種節目完全沒有體現出自己的特色，節目千篇一律。例如韓國的《running man》大受觀眾喜愛時，浙江衛視率先“復制”出國內的熱播節目《奔跑吧，兄弟》。這樣長久下去必定會縮小中國“電視節目的發展空間。

1.2 習慣于“克隆”衛視間的流行節目

國內各省級衛視之間可以說是競爭關系，從節目創新的角度來說，一定程度上的競爭有利于創作出人觀眾喜愛的節目，大大地豐富國內的電視節目市場。但一旦這個度把握得不好，這種競爭就會演變成為劣質性的競爭，

1.3 各省級衛視之間的電視節目類型高度統一

各省級衛視由于其地位的重要性以及受各種制度的約束性，這可以說是它的優勢，又是其局限性，因此各省級衛視之間的電視節目類型容易高度統一。例如當某一衛視播放抗日題材的電視劇時，其他衛視必定爭先跟上，當某一衛視熱播某一翻拍劇時，這個衛視播完或者還沒播完，其他衛視又緊跟著播放。這樣總的算起來，國內的整個省級衛視播放的節目電視類型、題材就非常有限，更別說有所創新了。

2 出現省級衛視同質化傾向的原因

2.1 省級衛視過于追求收視率而忽略發展自身特色

省級衛視作為一省廣播電視領域里的最高媒體平臺，應該有其各自的特點，起碼或多或少地體現出各省的風格特色。但是隨著近年來經濟的發展，以及改革開放的影響，一方面各省級衛視自身都有了很大的發展，另一方面，在發展的過程中由于忽略發展自身的特色，盲目地追求收視率，甚至省級衛視之間還形成惡性的競爭，讓原本就有同質化傾向的省級衛視同質化傾向更加嚴重。

2.2 廣播電視產業的制度機制還不夠完善，制度內的創新性不強

廣播電視領域的制度性較強，并且各個省級衛視基本都形成一套自己的“成熟模式”，熱衷于省級電視臺之間的相互模仿，同時模仿的成功率都很高，花費的成本極低，不用很多的投入，這更加激勵了這種“成熟的模仿模式”的發展。許多人認為廣播電視產業對創新性的要求不高，這在認識上就存在很大的誤解，省級電視也要有創新，才能在信息時代的今天有所發展。

2.3 受市場經濟的影響

省級衛視同質化可以說是我國市場經濟發展的一種產物。隨著我國市場經濟改革的力度不斷加強，步伐不斷加大，各產業日益市場化，省級衛視也要慢慢地走市場化、商業化的路子。廣告的收入和收視率成為電視臺成敗的關鍵因素，也可以說是形成同質化的根本性原因。

3 省級衛視同質化傾向的對策探索

3.1 完善機制，鼓勵制度內創新

既然省級電視的制度性較強，不易于改變，那么就要轉變方式，積極完善機制，形成有利于發揮創新性的機制。例如制定人才創新激勵政策。人才是創新的主體，只有激發衛視員工的創新性，才會發揮創新的作用，也才會制作出與眾不同，讓觀眾喜愛的節目。

3.2 要形成良好的臺里臺外的競爭環境

要形成良好的臺里臺外的競爭環境，首先就要求省級衛視正確認識競爭的作用，形成良性的競爭。在衛視內部，要有激勵員工競爭的模式；在省級衛視之間，好的節目可以互相學習，但這種學習只是為了能制作出更好的節目，增強自身的競爭性。

3.3 要正確認識收視率

收視率對電視臺來說至關重要，不能說為了避免同質化就不能追求收視率。相反的，有自己特色的節目，貼近觀眾生活的節目更能給觀眾留下好印象，讓人過目不忘，回味無窮。追求收視率并不與避免同質化相違背，而是更有自己衛視獨特創新性的節目更有收視率。

參考文獻：

[1]李鷗.省級衛視的定位模式與競爭態勢[J].成都大學學報(社會科學版),2005,(5).

[2]懷吉慶.淺談電視節目編排創新[J].新聞傳播,2011,(8).