新媒介生態下主流媒體官方微博的話語分析——以2015年兩會期間人民日報微博分析為例

張艷婷

（作者單位：四川大學新聞與傳播專業）

新媒介生態下主流媒體官方微博的話語分析——以2015年兩會期間人民日報微博分析為例

張艷婷

（作者單位：四川大學新聞與傳播專業）

摘 要：本文以2015年3月兩會期間的人民日報微博內容分析為例，抽取了兩會期間總計共701條微博，從報道內容、主題設置、報道類型等進行多角度，解析在新媒介生態下主流媒體的話語和內容表達，提煉人民日報微博的傳播特點，同時對其他主流媒體如何利用新媒介更好地發聲提供借鑒價值。

關鍵詞：兩會；人民日報微博；新媒介；以人為本；話語

自2010年以來，微博輿論場在我國的走勢愈演愈烈，傳統媒體為了適應新媒介生態的趨勢，紛紛調整傳播策略，傳統紙質傳播與新媒體網絡傳播雙管齊下，進駐微博輿論場，目的在于探索打通“民間”和“官方”兩個輿論場，實現對接。

中國官方主流媒體的代表《人民日報》于2012年7月在新浪平臺開通微博，以“參與、溝通、記錄時代”為宣傳口號，一改紙質版報紙嚴肅呆板的形象，通過貼近民生的新聞話題，新鮮有趣的內容推薦以及活潑親切的語言風格吸引了社會各界的關注。在關乎國計民生的重大會議新聞上，《人民日報》微博積極利用新媒體平臺發揮其輿論導向作用和社會監督作用，把握住自身話語權和獨特競爭力。本文以2015年3月兩會期間的人民日報微博內容分析為例，解析在新媒介生態下主流媒體的話語和內容表達。

1 《人民日報》微博研究樣本抽取

中華人民共和國全國人民代表大會和中國人民政治協商會議作為黨中央的重要會議，對于國家運作具有極其重要的影響，是中國政治傳播的集中表現，而作為主流媒體之一的《人民日報》每年都要對其做大量宣傳報道，在微博內容上也有明顯體現。本文選取兩會召開時段，以2015年3 月3日至15日這13天共發布的701條微博為例，進行量化分析，解析在重大會議背景下官方媒體的宣傳性。

2 兩會期間《人民日報》微博內容分析

2.1 報道內容。經統計，2015年3 月3至15日人民日報微博共發布了701條微博，其中帶“2015兩會”話題標注的有166條，用“政府工作報告”標注的有62條，近距離接觸高層政治人員的話題“兩會e客廳”有15條，“總理答記者問”話題下有17條，還有很多有關于兩會中的論題的延伸內容，基本呈現出一個多層次、多樣化的報道格局。

2.2 主題設置。按照報道領域的主題分類，統計的701條微博中，政治、經濟、軍事、體育、社會、科教和文藝七大類報道主題的所占比例。其中，政治新聞和社會新聞所占比例最大，均為29.7%，科教類新聞位列第三，占21.5%。總體來看，由于在兩會期間，有關會議報道和論題宣傳的主題較多，也相當關注社會動態和基層故事，多社會新聞報道，具有生活化和親民化的特點。

2.3 報道類型。在兩會期間的報道和微博內容中，呈客觀描述態度的客觀性報道最多，統計共有413條，占58.9%。實用類微博內容有226條，占32.2%。此外還有35條敘評性微博，3條解釋性微博以及4條宣傳性內容。該官博基于中立客觀態度，陳述新聞事實和熱點，注重實用性強的內容推送。

2.4 發布數量。微博的關注量、訪問量、微博內容的轉發率和評論數以及關注度上升

所來的美譽度等指標能夠體現一個微博的社會報償和社會影響力，也能在一定程度上反映網友對信息的需求程度和認可程度。在對兩會期間人民日報微博的發布數量統計中，13天共發布701條微博，平均每天54條。

轉發量排在前五位的微博分別是：（1）“9張圖，幫你讀懂政府工作報告”（轉發量37588），（2）“植樹節，教你把果核變盆栽”（轉發量34657），（3）“紀念人民的好總理”（轉發量33664），（4）“救救新疆半歲男嬰”（轉發量25726），（5）“九個技巧，教你輕松記單詞”（轉發量21668）。政府工作報告正是兩會最重要的內容，反映在網友的關注度上是非常直觀的。此外，文字輕松活潑，內容經濟實用的微博也具有極高人氣。充滿人文關懷，傳遞正能量的內容推送也能夠很好地聚集粉絲，形成良好的品牌效應。

3 研究結論

在新的媒介生態下，官方主流媒體的話語模式以及微博用戶的信息需求。尤其是在政治會議宣傳期間，通過微博構建傳受互動的交互型新聞傳播主體，且人民日報微博作為官博，公開、透明地傳播政策信息和主流話語，能夠突顯微博兩會報道的權威性。同時，微博用戶身兼傳者和受眾的雙重角色，參與兩會信息的生產與消費，不僅豐富了兩會的資訊傳播，而且拓展了兩會的輿論影響力。

德國社會學家哈貝馬斯曾提出“公共領域”的概念，認為公共領域就是指政治權力之外，作為民主政治基本條件的公民自由討論公共事務、參與政治的活動空間。人民日報微博所構筑的輿論場正是這樣一個介于國家和社會之間的公共空間，公民可以在這個空間中自由發表言論，發表對兩會的建議和看法。這是在新媒介生態下，傳統媒體利用互聯網的成就。透過對兩會期間的701條微博樣本分析，人民日報微博具有以下傳播特點。

3.1 以新聞信息為主，內容多元化，關注民生

從客觀性報道的類型和政治社會新聞的主題所占比例來看，人民日報微博注重新聞消息的推送，以滿足受眾的信

息需求為第一位，以“新聞立博”。消息內容豐富多元，所選話題貼近民眾，關注民生。例如“1.5萬畝大蔥1毛1斤沒人買擴散幫幫蔥農！”“快查查你名下的手機卡，小心被中國聯通員工‘賣’了”等，親民眾，接地氣。

3.2 注重實用性，強調服務性，增強微博用戶互動意愿

不論是生活小技巧、情感小經驗，還是政策解讀、熱點闡釋等，人民日報微博從各方面講究內容的實用性和對用戶的服務性。例如“大學最實用考證指南”“讓孩子聰明的捷徑：有效交談”等。

3.3 重視評論作用，議題設置具有連貫性和完整性

“所謂新聞評論是傳者借用大眾傳播工具或載體，對正在、新近發生或發現的新聞事實、問題、現象直接表達自己意愿的一種有理性、有思想、有知識的論說形式。”

人民日報微博除了在小標題處展示自身觀點外，還開辟了“微議錄”“人民微評”等小欄目，引導網友就熱門事件闡發觀點，進行思考。對于重要的問題，通常有不同的內容形式從各種角度闡釋。

3.4 傳達會議精神，加強政治互動，強化公民對社會事務的參與

在兩會期間，人民日報微博不間斷地播報有關兩會最新的新聞信息和言論觀點，并制作清晰易懂的圖表幫助網友領會會議內容。開辟“總理答記者問”的小欄目，碎片化滾動式推送問題點，輔助微博網友了解會議采訪現場。這種小欄目拓寬了政治溝通的渠道，改變了傳統的單一通道的信息傳輸機制，提供給政府更廣大的范圍以收集民意，強化公民對社會事務的參與度。在新媒介生態環境下，官方主流媒體積極投入互聯網，充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，努力將“官方”和“民間”兩個輿論場對接，更好地體現官媒“以人為本”的價值觀念。

黨報的微博依然還有很大的發展空間，把握速度和深度的平衡，提高輿論領導力；多打造特色欄目，加強與微博網友的互動；強化把關機制，減少虛假信息的擴散。

參考文獻：

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