黃山體育旅游發展現狀調查分析①

劉楊　宋旭　游永豪（合肥師范學院體育科學學院　安徽合肥　230601）

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黃山體育旅游發展現狀調查分析①

劉楊宋旭游永豪
（合肥師范學院體育科學學院安徽合肥230601）

摘 要：本文是關于體育旅游在黃山發展的調查現狀與分析。本研究是基于黃山風景區的實際情況，深入實地進行調研，采用文獻資料法，問卷調查法，數理統計法等，對體育旅游在黃山發展的深度研究，分析旅游的特性和體育旅游項目的開發和利用，分析拓寬發展之路，促進體育旅游資源的整合，以提高集成度，以及體育和文化資源，發展經濟建設，社會進步，同時對于旅游景點實現科學性的可持續化發展具有非常重要的實際戰略意義。

關鍵詞：體育旅游黃山發展現狀

宋旭（1968-），男，吉林農安人，教授，碩士，研究方向：體育史、學校體育學；

游永豪（1982-），男，河南開封人，講師，碩士，研究方向：統計評價與技術分析。

1　前言

近年來，不管是是體育產業或者旅游產業都取得了巨大的發展，越來越多的人享受到了發展帶來的成果。在享受旅游活動的過程中，人們也更愿意進行體育鍛煉，達到身心健康的和諧發展[1]。同時，體育旅游這一新型的的產業也隨之孕育而生，充滿生機活力，吸引了越來越多的人群參與進來[2]。所謂體育旅游就是結合運動和旅游活動的方式，在國內普遍認為，體育旅游作為旅游業的一個新的領域中產生的交叉滲透，是一個資源型的體育產業，吸引人們參與體育活動和大自然的樂趣感受，是旅游的一種新形式，是體育與旅游相結合的一種特殊的生活方式，同時也是體育產業和旅游產業的重要組成部分[3]。黃山作為全國世界文化遺產的唯一擁有者和世界自然遺產名錄、世界地質公園、中國優秀旅游城市、中國魅力城市、公眾最向往的中國城市、國家園林城市等多項殊榮。在體育旅游業的發展方面，與東南部旅游城市相比還有一定的差距[4]。為此，本文主要對黃山景區的旅游市場、旅游者和旅游人口學特征的構成行為特征進行了統計學分析，對體育旅游發展狀況進行調查分析，找出其中的優勢和不足，為黃山體育旅游產業化發展以及其他具有豐富體育旅游資源的旅游景點提供推廣方向，迅速掀起黃山體育鍛煉熱潮和旅游發展的高峰提供參考依據[5]。

1　研究對象及方法

1.1研究對象

在本文中，以黃山風景區體育旅游為主線進行研究。提出相關策略和建議對于當前體育旅游發展的可行性，拓寬體育旅游資源和市場。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

在中國知網輸入“黃山”“體育旅游”等關鍵字進行檢索。查閱有關體育旅游方面的文獻資料，了解體育旅游調研方面的內容，探索相關研究方法和掌握前沿動態。同時查閱相關書籍，了解黃山體育旅游景點、旅游收入和旅游客流量方面的情況。

1.2.2實地考察法

針對黃山景區的實際情況，筆者通過的走訪和調研，對主要旅游景點和包含體育性質的旅游活動項目進行實地考察，發掘其潛在的體育旅游資源。對相關景區內的地理環境、種類、分布情況和開發利用情況進行調研，為黃山景區的體育旅游市場做好基礎性的勘探工作。

1.2.3問卷調查法

根據所要研究的任務和目的，在汲取相關專家和指導老師意見的基礎上，設計了關于黃山體育旅游發展現狀的問卷即《黃山體育旅游調查問卷》。于2014年的10月“黃金周”期間在部分黃山景區路線中以及慈光閣、云谷寺出入口對旅游點的游客發放調查問卷。其中向主要游覽結束以及在游覽途中的游客共發放211份調查問卷，回收有效問卷208份，無效問卷3份，回收有效率為98.58％。同時因研究對象流動性較大，無法進行重測檢驗。在問卷設計和發放之前，請相關旅游和體育方面的專家對問卷的有效性進行了相關的檢驗。

1.2.4數理統計法

通過問卷調查獲得的所有數據，先采用Excel2003數據庫管理系統進行數據的前期錄入和編號處理，并在后期使用IBM SPSS Statistics 20統計分析軟件在計算機上完成數據統計處理和分析。

圖1　參與在黃山舉行的與體育相關的旅游活動

2　結果與分析

2.1游客基本信息分析

根據調查統計的數據可知參與景區內游客調查的性別構成中男性明顯多于女性，分別占到總人數的55.8％和44.2％。同時游客年齡段以青少年和中年人為主。在18-25歲年齡段中，有36.5％的游客集中在這一區域，游客的數量增加態勢隨著年齡的增長的呈下降趨勢；有部分的游客占被調查游客總量的76％，這一部分基本屬于40歲以下年齡段，這個年齡段的游客是景區的主要客源，具備一定的經濟實力，同時旅游的欲望非常強烈。赴黃山旅游的客人中，高學歷的人群占了絕大部分是主要的客源基礎，其基本特征呈現出：文化程度越高，出游幾率越大。其中高中以上文化程度的游客占總游客的70.7％；同時中小學學生以及父母親戚陪同也占了很大一部分。多數企事業單位員工，不太愿意在黃金周期間出游，考慮到人多，以及物價貴等多種情況。中學生以及大學生的經濟收入和來源雖然較為缺乏，但是對于旅游的欲望格外強烈，可以適當的依靠家庭或者兼職等作為經濟基礎來源，同樣是不可忽視的旅游消費群體。這些客源結構，為景區的戶外探險、登山、攀巖、戶外素質拓展項目資源奠定了廣闊的發展前景和客源基礎。

2.2游客對體育旅游了解程度分析

根據數據顯示，游客對于體育旅游的認知停留在“有點了解”的程度上占了總樣本的54.3％，說明當前絕大數的游客對于體育旅游的認知和了解比較缺乏，但是對于體育鍛煉和旅游這兩類活動非常熟悉。這取決于當前的社會背景下，相關文化旅游部門和景區管委會對于體育旅游市場的開發程度不夠完善。宣傳不到位，導致游客不甚了解，很大一部分都在在不知不覺中參與進來。“完全不了解”這一部分占樣本的25％，這是一部潛在的游客資源。更值得去挖掘和引導。需要采取科學的方法來宣傳和制定發展戰略作為適當的引導。把體育旅游這一新型的體育和旅游活動相結合的方式進行全面推廣。

2.3黃山風景區優勢分析

黃山風景區的優勢集中體現于黃山的文化主題，占樣本總數的20.1％。其中占比例最大的取決于黃山風景區的環境適宜占28.8％。其次黃山的徒步探險線路的挑戰占16.3％，這一部分人群在進行的體育旅游活動，也得益于黃山風景區的自然優勢資源。

2.4黃山的門票價格分析

根據筆者調查，黃山風景區的門票在全國旅游景點價格排行在第四，前三名分別是雅魯藏布江270元，橫店影視城255元，張家界245元。本次調查人群中，40.9％認為黃山的門票價格偏高。然而，景區內，除了自然景觀、溫泉、漂流、垂釣、攀巖、探險、登山等，相應的配套設施以及其他體育類型的設施比較少。筆者認為，黃山風景區有著非常豐富的自然優勢資源和可供開發的體育鍛煉項目。但是旅游產品開發的模式過于單一，沒有有效利用和完善景區資源。因此在本文結束部分提出相應發展策略，顯得很有意義。

2.5了解途徑

出行游客大多數是通過朋友或者家人介紹才了解到黃山的，占總樣本的32.2％，其次為網絡占18.2％。說明黃山風景區主管部門或者廣告的宣傳單位對于黃山的旅游和推廣宣傳不夠到位。出臺的相關政策或者旅游推廣資源的建設不夠完善。

2.6旅游目的分析

游客來黃山旅游有23.9％屬于旅游觀光，11.8％屬于娛樂休閑。這取決于黃山得天獨厚的自然風景資源，以及現在人們的安逸生活方式。其次有11.6％的游客來黃山旅游的主要目的，是鍛煉身體。說明有小部分游客的體育鍛煉意識較強，為體育旅游活動的開展奠定了一個良好的基礎。

2.7體育旅游項目分析

游客在黃山參與的與體育相關的旅游項目，主要以登山和漂流為主，分別占了樣本總數47.8％和14.4％。登山和漂流是帶有明顯的體育性質的旅游活動。這就進一步說明，現階段，游客對于體育活動的認知程度比較高。比較愿意在旅游活動中參與體育運動，達到鍛煉身心健康這一目標。同時，這些明顯帶有體育休閑運動的旅游活動項目，為景區的體育旅游產品開發提供了一個模板和方向，需要不斷推陳出新，創新理念，開發新的出游形式（圖1）。

2.8人力資源配備出游指導

根據筆者的了解大部分景區景點僅僅是配備管理人員和協管部門。沒有專門的教練或者指導人員，游客除了導游的帶領以外皆是自行旅游。同時沒有參與培訓上崗的比例占到了68％。由此可見，景區管理委員會缺乏督導，有關部門應該加強相關負責人員的體育旅游技能培訓和職業技能。這樣，從根本上意外情況的發生和不必要的人員財產損失，既提高了景區的管理水平也提升了景區的旅游模范形象[6]。

3　總結

當今社會，人們體育意識不斷加強，出游機會日益增多。如何發展好體育旅游產業，就顯得尤為重要。在經過筆者的深入調研和分析，現提出以下相應的策略和建議：

（1）滿足各種客源需要，開發多種親子游或者團隊旅游業務，制定適合多種年齡段游客參與的項目；

（2）相關文化旅游部門應該和體育部門之間相互協作，或成立統一管轄部門以及民間社團機構。作為積極宣傳體育旅游的官方、民間渠道。更需要制定合適的體育旅游產品營銷策略，去吸引游客的參與。把體育旅游這一新型的健康的旅游活動推廣開來；

（3）大力開發景區的自然優勢資源，從文化和體育層面結合自然資源有效利用創新。讓游客在旅游活動中既進行了體育鍛煉，同時到達了旅游觀賞的目的；

（4）調整景區的門票價格，給予多種優惠，使之趨于同等時期廣大出游旅客的經濟水平。同時景區內的飲食和住宿需要降低成本，開源節流，使其到達一個正常的價格水平；

（5）景區管理委員會或者有關廣告宣傳單位，應該加大力度宣傳體育旅游這一新型旅游活動。出臺相關政策，成立有關官方機構，完善宣傳機制；

（6）游客對于出游目的很明確，自我體育鍛煉的意識較強，身心健康尤為看重。為體育旅游發展提供一個比較好的客源基礎；

（7）游客對于體育認知程度較高，比較愿意在旅游中參與體育活動，或者不自覺的參與體育鍛煉。所以要制定和發展多種類型的帶有體育性質的旅游活動項目[7]。

參考文獻

[1]唐小英.國外體育旅游研究現狀與分析[J].西安體育學院報，2005，22：36-40.

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[3]葉曼.安徽省黃山市體育旅游資源開發現狀研究與態勢分析[D].上海：上海體育學院，2010-04.

[4]張俊.黃山市體育旅游開發的支持系統與影響因素[J].黃山學院學報，2006，8：68-72.

[5]楊吉春，周柯.論體育旅游的市場特征[J].西安體育學報，2005，22：36-40.

[6]楊波.體育旅游研究的發展及其現狀分析[J].吉林廣播電視大學學報，2007，3：77-79.

[7]胡小武.傳承與升華—城市旅游開發與營銷戰略[M].南京：東南大學出版社，2008：109-124.

作者簡介：劉楊（1992-），男，安徽樅陽縣人，合肥師范學院體育科學學院 本科在讀，研究方向：體育教育學；

基金項目：①2012年度第二批國家級大學生創新創業訓練計劃項目（201214098013）。

中圖分類號：G80

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813(2015)03(c)-0000-00