我國體育消費對體育產(chǎn)業(yè)的帶動效應研究①

劉淑彬（常州大學體育學院　江蘇常州　213164）

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我國體育消費對體育產(chǎn)業(yè)的帶動效應研究①

劉淑彬
（常州大學體育學院江蘇常州213164）

摘 要：伴隨我國社會水平的不斷提高，在滿足基本需求條件下，人們逐漸開始追求較高層次方面的需求，對于體育運動方面的需求在不斷上升。作為消費重要的組成部分，體育消費同體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展息息相關(guān)，是完成產(chǎn)品最終價值的條件，決定體育消費的層次、結(jié)構(gòu)及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。本文對我國體育消費對體育產(chǎn)業(yè)的帶動效應做了簡要分析，對促進體育產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：體育消費體育產(chǎn)業(yè)帶動效應體育競賽

國家體育總局在1995年制定了未來15年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展綱要，提出了未來發(fā)展目標是逐步建成遵循體育運動規(guī)律，符合社會主義經(jīng)濟體制，品種多樣化，發(fā)展規(guī)范化的體育產(chǎn)業(yè)體系。伴隨不斷深入體育改革，不斷提高體育產(chǎn)業(yè)化，體育市場漸漸從原來的主次不清、零星單一，發(fā)展為現(xiàn)在的以體育用品、體育競賽、體育場館等一體的新興產(chǎn)業(yè)[1]。體育消費是居民消費有形、無形體育產(chǎn)品，從而滿足體育需求，也是一種人們追求更高層次需求的體現(xiàn)。

1　我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)在我國改革開放后才開始出現(xiàn)，發(fā)展比較緩慢，不全面的市場開發(fā)，還未形成系統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)市場。伴隨我國經(jīng)濟水平的快速提高，體育產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展進步，商業(yè)運作越來越正軌化，上海網(wǎng)球大賽及某些甲A俱樂部的成功運作便充分展示了這一點。體育產(chǎn)業(yè)在我國雖已創(chuàng)造了較大經(jīng)濟價值，可是與國際體育產(chǎn)業(yè)迅猛的發(fā)展趨勢相比，其發(fā)展速度還是十分滯后。

2　體育消費對體育產(chǎn)業(yè)的帶動效應

2.1體育競賽表演業(yè)

據(jù)國內(nèi)的調(diào)查資料顯示，我國居民目前的體育消費，仍主要為實物型消費，而觀賞型體育消費的占比較小，選擇在體育競賽、體育表演方面消費的居民少之又少[2]。這種體育消費類型單一現(xiàn)狀的產(chǎn)生，與多種因素有關(guān)，一是歐美等國的體育競技水平普遍高于亞洲國家，絕大多數(shù)的國際體育組織機構(gòu)都設在這些國家，且這些結(jié)構(gòu)的負責人也以當?shù)厝藶橹鳎孕纬闪藝H體育賽事舉辦權(quán)被歐美等國壟斷的局面。當然，隨著近年來亞洲各國經(jīng)濟水平的不斷提高，亞洲等國也逐漸取得了各種國際級體育賽事的舉辦權(quán)，尤其是在20世紀開始后，我國大量引進了各類國際體育賽事，各種國際級體育賽事在中國也已屢見不鮮。

體育競賽門票是居民在體育競賽方面最直接的消費。近年來，中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽的知名度有了明顯提高，同時居民對比賽的關(guān)注度也越來越高，現(xiàn)場觀看人數(shù)越來越多，比賽的門票價格也在持續(xù)走高。有統(tǒng)計資料顯示，從2005年到2009年，CBA的門票價格最低為200元，最高可達到500元，每個賽季的比賽場數(shù)在350～500場之間，而每一場的觀看人數(shù)都能達到四千人以上，可見CBA每個賽季僅門票收入就已十分可觀。

2.2體育健身業(yè)

據(jù)國內(nèi)的一項調(diào)查研究顯示，我國4/5以上的居民參加體育鍛煉都是為了休閑娛樂或強身健體，調(diào)查還顯示3/5左右的居民都表示對體育鍛煉有著較濃厚的興趣，可見體育鍛煉已經(jīng)逐漸成為了我國居民日常生活的一項重要內(nèi)容。伴隨者居民健身需求的持續(xù)提高，也極大地拓展了體育健身行業(yè)的發(fā)展空間。改革開放以來，我國整體的物價水平的總體趨勢是向下的，可見全國的居民消費水平在不斷提升，同時消費結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生了變化，居民對物質(zhì)消費品的需求有減弱趨勢，對發(fā)展型、享受型需求的消費需求卻在持續(xù)增長。

在體育健身方面，居民的消費通常體現(xiàn)為兩種：一是俱樂部消費，二是非俱樂部消費。盡管俱樂部健身近年來發(fā)展勢頭強勁，但與美國等國仍相距甚遠。例如：北京2013年共有654家專門的體育健身俱樂部，而美國的健身俱樂部數(shù)量卻已達到了3萬余家，基本上每八千人中就有1家健身俱樂部，北京則平均1500余人才有1家健身俱樂部。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟調(diào)查資料顯示健身俱樂部的年卡費用平均為2000～4000元，不同地區(qū)的健身年卡費用懸殊非常大，這也顯示了一個地區(qū)的體育健身消費水平會受到當?shù)亟?jīng)濟水平的直接影響。

2.3體育場館業(yè)

居民用于體育場館的消費，包括收費鍛煉健身場地（如健身館、體育館、游泳館等）和觀看體育競賽場地兩類。據(jù)國內(nèi)一項調(diào)查資料顯示，在收費體育場所消費的人群年齡段集中在34～44歲；在消費類型方面，有3/5以上的居民選擇了參與健身鍛煉，可見我國居民正在逐漸轉(zhuǎn)變消費理念，更多的居民愿意花錢使用專業(yè)體育場所進行鍛煉。以上海游泳健身中心為例，其在2013年的全年利潤就達到了兩千萬元，北京奧體中心2013年在場地收入方面也突破了兩千五百萬元，廣州市某健身俱樂部2013年的經(jīng)營收入也得到了八千萬元，鳥巢、水立方的經(jīng)營收入則更是可觀。

2.4體育傳媒業(yè)、體育旅游業(yè)

2.4.1體育傳媒

體育傳媒，是指憑借報紙、電視、網(wǎng)絡等途徑向人們展示、傳遞體育信息，以獲取廣告費用或贊助費用的行業(yè)。在體育傳媒方面，居民的花費以觀看體育電視、購買體育雜志等為主。據(jù)調(diào)查資料稱，我國觀看體育類節(jié)目的居民中有4/5以上都觀看了央視體育頻道，奧運會期間，更有一千兩百萬以上的居民訂閱了奧運手機業(yè)務，以便及時了解奧運會賽事動態(tài)，而奧運開幕式前1分鐘廣告的費用更突破了兩千萬元。

2.4.2體育旅游業(yè)

近年來，體育旅游已經(jīng)成為了我國居民的一個重要休閑方式，選擇登山、騎自行車、滑雪等體育旅游項目的居民人數(shù)也在日益增長。統(tǒng)計資料顯示，08年奧運會期間，觀看比賽的海外游客人數(shù)就突破了六十萬人，這樣一個龐大的游客量，不僅擴大了國內(nèi)的消費需求，同時也推動了體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了經(jīng)濟發(fā)展。隨著居民生活水平的日益提高，居民對體育旅游裝備的要求也越來越高，這自然也帶動了體育用品行業(yè)的發(fā)展。

3　影響體育消費的因素

3.1收入水平還有待提高

人們收入水平的高低對體育消費的發(fā)展起到抑制作用。體育消費屬于層次比較高的消費需求，受生活必需品消費等條件的限制，人們在體育消費方面的支出受到收入的影響比較明顯。

3.2體育消費意識

居民體育消費意識的深淺可以反映出其認識體育消費水平的高低。縱然大部分居民認同體育消費，但是不同收入、職業(yè)及年齡的消費群體，在體育消費意識上還處在不少差異。所以傳統(tǒng)的消費模式還是對居民的體育消費意識造成了很大的影響，仍然未全部轉(zhuǎn)變過來。

3.3空閑時間有限

目前人們的生活節(jié)奏快，競爭壓力較大，除了完成各自的本職工作外，人們對自身的要求也越來越高，培訓、進修等占據(jù)了本來就不多的空閑時間[3]，從而在體育活動方面消費的時間也會大大縮短。

3.4目前體育產(chǎn)品吸引力不足，體育鍛煉環(huán)境較差[ 4]

人們消費的體育場所質(zhì)量比較低劣，數(shù)量又少，大大制約了體育消費。對于體育用品業(yè)的質(zhì)監(jiān)我國一直以來都缺少明確完善的制度鞭策，造成體育產(chǎn)品均存在種類不全，品質(zhì)低等缺陷，進一步使消費者選擇范圍變小。而且體育賽事的質(zhì)量普遍比較低，很難引起消費者的關(guān)注。

4　促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

4.1提高居民收入水平

收入水平偏低是導致消費受制約的主要原因。政府應該在人們體育消費意識尚未完全轉(zhuǎn)變階段，采取各種措施來提高收入水平。提高農(nóng)民收入水平，減小城鄉(xiāng)之間的差距，改善對低收入群體的補助。

4.2改變體育消費意識

政府可以借助媒體力量對體育消費進行積極引導，從而有利于人們改變消費觀念，進一步帶動消費發(fā)展。

4.3增加體育消費時間

時間同樣也是造成體育消費受限制比較大的一個原因。政府可以采取調(diào)整職工節(jié)假日等措施來增多居民的空閑時間，為居民體育消費提供時間上的保障。

4.4完善體育活動環(huán)境

在生活水平逐漸改善后，居民對體育場地、設備環(huán)境等要求也越來越嚴。政府可以擴大投資，建設體育場館，開放現(xiàn)有體育場館資源，便于吸引人們體育消費。另外政府應該依據(jù)各地人文、自然環(huán)境加大體育活動的開展，拓寬體育消費群體。

4.5提高體育消費產(chǎn)品質(zhì)量

其中包含了實物類用品以及高質(zhì)量的體育賽事等一系列體育產(chǎn)品[5]。在種類上多樣化、豐富化，同時也要考慮地區(qū)及城鄉(xiāng)居民之間的差異問題。另外對于體育服務產(chǎn)品供應問題方面[6]，還應對居民體育消費意識予以正確引導。

5　結(jié)語

綜上所述，我國體育消費規(guī)模巨大，極具潛力，但是目前還是表現(xiàn)為以實物型消費為主的消費動機趨勢；體育消費結(jié)構(gòu)性的不同使得各種體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐出現(xiàn)差異[7]。為進一步推動體育消費以及該領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，應該實施產(chǎn)業(yè)政策、宏觀經(jīng)濟政策從而提高該產(chǎn)業(yè)規(guī)范要求，使消費結(jié)構(gòu)更優(yōu)化，增強體育產(chǎn)業(yè)競爭力，最終滿足人們在體育產(chǎn)品方面的需求。

參考文獻

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[3]高德謙等.2011年中國休閑發(fā)展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2011.

[4]江和平，張海潮.中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2008--2010[M].北京：社會科學文獻出版社，2010.

[5]叢湖平.體育賽事產(chǎn)業(yè)區(qū)域核心競爭力形成機制研究[M].杭州：浙江大學出版，2011.

[6]張兆發(fā)，劉彩惠，虞英.淺析體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對體育消費需求的影響[J].體育科技文獻通報，2009（1）.

[7]鐘天朗.體育經(jīng)濟學概論[M].上海：復旦大學出版社，2010.

作者簡介：劉淑彬（1974，3—），女，杭州人，碩士研究生，講師，研究方向：學校體育教育以及體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域。

課題來源：①常州市體育局體育科技項目局管課題，課題編號：CT2014401105；課題題目：常武地區(qū)體育。

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813(2015)03(c)-0000-00