對廣播節目發展轉型的幾點思考

李冬云

（作者單位：新疆阿克蘇地區人民廣播電臺）

對廣播節目發展轉型的幾點思考

李冬云

（作者單位：新疆阿克蘇地區人民廣播電臺）

摘 要：在互聯網的新業態下，廣播面臨更多的沖擊和挑戰，我們不能光忙著彌補廣播的短板，要發揮廣播的優勢，贏得廣播的轉型發展。

關鍵詞：新業態；廣播優勢；轉型發展

作為一個老廣播人來說，面對不停發展變化的互聯網、新技術，廣播人追趕的腳步沒有停歇過。不停變換的新媒體、自媒體、全媒體等，創辦手機客戶端、微博微信、網絡媒體、汽車廣播、手機廣播，我們一直在努力，當我們一路左沖右突時，我們又面臨著更大的挑戰了。

1 面對新技術帶來的挑戰

2014年多聽科技發布了接收硬件“車聽寶”，擁有最高16G的內存，并可與手機應用配合使用，這個設備設置了非常人性功能，手機應用可在處于WIFI網絡環境中自動更新和下載用戶訂制的音頻內容，待用戶發動汽車后，“車聽寶”會與手機通過藍牙技術將最新內容同步到車聽寶中，同時車聽寶通過藍牙技術把內容發射到汽車內音響系統，從而實現收聽。有人預測，這個產品目前看來是一個過渡產品，一旦4G網絡完善，流量費用大幅減低，稍作調整它就會變成可以實現的網絡實時收聽的設備，這個產品只是其中的代表，目前很多音頻網站都會發力車載設備市場，一旦市場成熟，對傳統的廣播傳輸方式將是一次滅頂的顛覆。

新技術不停地在沖擊著廣播媒體。回顧廣播媒體的發展，傳播方式和產業形態曾多次因新技術的推出而變革，二十年代到五十年代是廣播媒介發展的黃金時期，憑借快捷方便，價格低廉的優勢，成為人們獲取信息的主要渠道，社會影響力達到前所未有的高峰，五十年代之后，廣播媒介成功轉型為一種貼身的伴隨媒介，尋找到新的發展和生存空間，九十年代，互聯網帶來了新興媒體的蓬勃發展，廣播電視也隨之改頭換面，尤其是移動互聯網、物聯網，還有云計算對于未來廣播的發展將有革命性的影響。互聯網就是一個全新的生產工具。汽車廣播、手機廣播、網絡廣播，預計未來我們的廣播是衛星廣播。

信息技術的每次創新都給我們帶來了傳播方式的大轉變，給我們的社會生活帶來不可估量的影響。中國目前有手機用戶8.89億，手機媒體已經成為了名副其實的伴隨性媒體。我們有理由相信，隨著智能手機在近幾年內的普及，手機廣播的發展空間將會進一步大大拓展。值得一提的是，各廣播電臺緊貼網民需求，2011年5月又借助新浪微博這一火爆平臺開設微電臺；而同時令人揪心的是，有調查數據顯示：從近幾年的情況看，人均收聽廣播節目的時間一直呈現下降趨勢，相較于2005年，2010年我國廣播人均日收聽時長下降了78.8%。新技術的不斷推出首先改變了媒體的傳播方式。

2 傳統廣播和新媒體比較

新媒體的定義是借助計算機傳播信息的載體。其特征是即時性、開放性、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性，是技術上的數字化，傳播上的互動性。

傳播方式。傳統廣播的電波收聽，要有固定的收聽工具，屬于大眾傳播，新媒體的分眾傳播，互動即時的傳播方式多元化，傳播渠道多樣，移動媒體只要有手機即可實現收聽，車聽寶與手機同步實時收聽，互聯網還具有很大的存儲功能，屬于將大眾傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播融為一體，被學者稱為大眾自我傳播。

傳播的節目的形態。傳統廣播，線性傳播，我播你聽，只有單一的聲音，大板塊，一檔節目時間長，內容多，不精煉，現在的節目內容要么是互聯網的原材料，要么是網絡內容的復讀機。新媒體信息海量，內容簡短，一句話，甚至是一個字或幾個字，碎片化、圖文化，音頻化，照片、音樂、文檔、視頻、音頻，在一個終端同時傳播，同時顯示。新媒體內容的細化微化，短、快、圖文并茂、實用幽默讓受眾在最短的時間里看到自己關心的和需要的內容。

傳播的主體。傳統廣播的傳播主體是廣播從業者，新媒體的傳播主體是多元化的，個人化趨勢明顯，特別是個人掌握的傳播工具越來越多，個人媒體、個人發布增強。

受眾收聽方式。傳統的廣播是線性單一的傳播，內容和時間上受眾都是被動的，不可重復；新媒體的受眾分化明顯細化，互動、個性、開放，隨時隨地多頻收聽，個性定制，碎片化，形成新的交流環境。

傳播過程的制作流程。傳統廣播的采編播之間分工，時間長，上一個流程干完，不管下一個流程，相互不知道在干什么，互不關心，新媒體不再有記者編輯等的分工，即拍即發，第一時間傳播，速度快，掙得點擊率，百度搜索擁有業界領先的搜索和解析技術，而其百度新聞的工作人員只有十來名。

陳序的書《主編死了》認為沒有主編才是新媒體，悲觀地宣布傳統媒體面臨的可悲未來，工業化時代傳承下來的協作新聞生產模式已經不再適應互聯網時代的要求，從新聞發現到傳播到達，所有流程記者主編都不再占有資訊優勢，反而因為流程和人力的缺失，使傳統媒體發現新聞的優勢越來越小。

但是我們明白廣播不會消失，新技術給傳統廣播帶來了越來越大的挑戰，新技術帶給廣播的發展契機遠多于挑戰，因為新興媒體為傳統廣播導入新理念，提供新渠道、新平臺，激發出新的生產手段和經營模式。技術給傳統媒體帶來了強大的沖擊，同時也為傳統媒體提供了吸引受眾、

擴大影響的技術可能。新的生產手段不只是忙著去彌補廣播的不足，而應該是借助新技術發揮廣播的優勢

3 廣播的優勢

3.1 快。這依然是媒體競爭核心，廣播媒體由于采集設備的便捷，有時只要一部電話，可將新聞在第一時間報道給聽眾，比如在2008年汶川地震中，尤其是抗震救災現場發揮了優勢。

3.2 可以兼顧。人們在聽廣播時無須放下手頭的工作，現在汽車行業快速發展，汽車廣播的聽眾越來越多，手機廣播的聽眾越來越多。

3.3 互動性強。廣播便于隨時參與，在多媒體時代，廣播與短信、微信結合，每個節目都可以有聽眾參與，尤其是現在新聞調查類評論類的節目，深度報道還可以參與互動，比如現在談話類節目，是廣播今后發展的一個很重要的支撐點，其中的評論是廣播應該堅持的道路，是它的優勢。多方參與，發表觀點，深入溝通。

3.4 節目內容專業化，本土化。受眾不會有大段的時間收聽節目，不會有固定的時間收聽，不會只聽一種節目，受眾的收聽習慣會變得分散和碎片化，因為內容才是受眾真正關心的。

3.5 真實，公信力高。現在越來越多的受眾，獲取的信息，有些是通過自己在線社交圈親朋好友分享的。伴隨新媒體輿論化，一些捕風捉影的流言謊言、垃圾信息、低俗信息無孔不入，還缺乏深度，一會就可以炒作一個事件、一個現象，事后找不著責任主體，造成較大的負面影響。傳統廣播經歷多年洗禮，建立起了發達的編輯、生產系統，有嚴密的采編和發布把關流程。一條新聞你如果是在網上聽來的，可信度低，往往產生爭議，你會再次求證，但是同樣的新聞，你是在廣播中聽到的，你會立刻接受，可信度高。

4 廣播的轉型發展

新媒體是未來發展的必然趨勢和方向，面對新興媒體的挑戰以及傳媒格局的改變，廣播媒體要發揮自己的優勢，充分利用新技術求得轉型發展。

因為新技術的不斷推出改變了媒體的傳播方式，首先改變了我們受眾的收聽習慣。受眾的改變從信息獲取方式上，通過便攜式的終端，隨時隨地獲取個性化的內容。受眾接收信息是有規律的，最近的一項調查發現，早晨人民愿意接收硬新聞和自己出現和生活有關的服務資訊；中午，人民愿意接受行業新聞和跟工作有關的資訊；晚上，人們更重視休閑娛樂、軟信息。受眾的角色有所變化，隨時發布信息，可以是記者、編輯、受眾隨時轉換，界限不再明顯。

廣播頻率專業化。根據細化的受眾，專業頻率更專業化，將頻率附載在一個精準的用戶群。現在的廣播雖有很多的專業頻率，但沒有達到準確意義上的專業化，只有少數達到較為專業的程度，像交通頻率，新聞頻率，其他大多數還是綜合性的。

微廣播化。根據受眾對內容的需求，節目細化，大板塊節目的包羅萬象已經不適應細化的受眾，從節目內容上做更精細的分類，進行碎片化的改造，如微廣播劇等微廣播節目，以適合多種傳播渠道。

自媒體打造。現在每一個人隨時都是一個媒體人，廣播可以在電臺內部進行自媒體化，建立自媒體的團隊，創建品牌節目，電臺與自媒體團隊形成協作的關系。

參考文獻：

[1]王瑩.試析傳統廣播與新媒體的互動發展[J].中國廣播,2014,（11）.

作者簡介：李冬云（1967-），女，山東泰安人，主任播音員（副高），從事播音主持人25年。研究方向：節目主持、廣播節目的發展管理與創新。