廣播娛樂節(jié)目策劃的個性化發(fā)展策略

許崇鑫（作者單位：遼寧廣播電視臺）

廣播娛樂節(jié)目策劃的個性化發(fā)展策略

許崇鑫
（作者單位：遼寧廣播電視臺）

摘 要：信息技術的不斷進步，帶動了傳媒技術的進步，新媒體在不斷應用的過程中，與傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了融合的現(xiàn)象。廣播一直以來都是人們喜愛的傳媒工具，在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，廣播節(jié)目也應該積極進行改革，以創(chuàng)新的技術和內(nèi)容來滿足人們越來越高的需求。本文將從廣播娛樂節(jié)目個性化發(fā)展的角度出發(fā)，探討不斷制約其進步的限制性條件，并總結其策劃的個性化發(fā)展策略。希望對促進廣播娛樂節(jié)目的進步做出貢獻。

關鍵詞：廣播娛樂節(jié)目；策劃；個性化發(fā)展；策略

廣播始終是人們生活中的重要調(diào)味品，給人們帶來各種生活信息的同時，還能夠以豐富多彩的娛樂節(jié)目為大家?guī)砀嗟目鞓贰V播娛樂節(jié)目內(nèi)容通俗易懂，極易被大家接受。同時它還具有便于攜帶的特點。因此新時期，在促進我國媒體進行改革的過程中，重視廣播娛樂節(jié)目的創(chuàng)新是非常重要的。新時期，廣播娛樂節(jié)目應不斷創(chuàng)新出具有自身特點的節(jié)目，這樣才能夠在激烈的市場競爭中占有一席之地。

1　廣播娛樂節(jié)目個性化發(fā)展的限制性條件

1.1節(jié)目理念陳舊

在新媒體技術飛快進步的背景下，我國一些電臺廣播節(jié)目制作，沒有能夠及時跟上時代發(fā)展的步伐，沒有意識到轉變傳統(tǒng)節(jié)目理念的重要性，因此還在繼續(xù)沿用以往的節(jié)目形式和方法。這種做法導致廣播娛樂節(jié)目不再受到人們的青睞。嚴重缺少新時代氣息的節(jié)目內(nèi)容，使其遭到了冷落[1]。

1.2節(jié)目主持風格落后

我國廣播自成立以來，就包含了五大功能，即審美、認知、教育、娛樂和服務，這也是廣播存在的主要意義。為了實現(xiàn)這五種功能，我國傳統(tǒng)廣播娛樂節(jié)目的主持人，常常運用保守的語言和思想來同觀眾進行互動，主持人的日常工作，都是按照一定的嚴格程序來進行的，在嚴格的程序制約下，主持人無法每時每刻與聽眾進行良好的互動，針對一些突發(fā)情況，難以有效靈活地解決。傳統(tǒng)的廣播聽眾，同主持人的溝通和交流較少，主持人按照一定的程序來進行工作，也能夠順利實現(xiàn)廣播娛樂節(jié)目的基本功能。而隨著信息技術的進步和人們思想意識的提高，現(xiàn)代廣播節(jié)目中，聽眾能夠隨時參與進來，這也是提高收聽率的一種重要方法。節(jié)目中，聽眾可以各抒己見，表達看法，加強同主持人和其他聽眾的交流和溝通。在這種情況下，如果廣播娛樂節(jié)目主持人繼續(xù)應用傳統(tǒng)的方式來主持節(jié)目，就無法靈活地應對觀眾的看法和評論等，不僅節(jié)目無法順利進行下去，交流容易中斷，還會嚴重打消聽眾積極性，使其對廣播娛樂節(jié)目失去興趣。現(xiàn)階段，這也是限制其發(fā)展的主要條件[2]。

2　廣播娛樂節(jié)目策劃的個性化發(fā)展

通過對種種限制性條件的討論，不難看出，現(xiàn)階段廣播娛樂節(jié)目的策劃必須及時進行轉變，謀求個性化發(fā)展道路，才能夠提高其在受眾心目中的地位，也才能夠得到長期的可持續(xù)發(fā)展。

2.1深入了解新時期受眾的喜好和心理

在信息技術不斷進步的今天，人們獲得信息的途徑和方法都更加便利。這種情況導致人們思想更加開化。廣播娛樂節(jié)目在開展策劃的過程中，應針對不同年齡段的人群進行量身定做，并根據(jù)不同種類的人群，在每個時間段安排不同類型的節(jié)目。例如，青年人，處于戀愛時期，會遇到很多戀愛和婚姻等問題，廣播娛樂節(jié)目就可以針對這一現(xiàn)象，為青年人量身定做情感節(jié)目，在青年人下課和下班的時間段進行播放。節(jié)目中，擁有情感問題的人們可以及時和主持人進行溝通，還能夠通過主持人的播報，得到聽眾的意見。這種做法能夠極大地提高青年聽眾的熱情。再如，司機師傅在日常工作中，會感到枯燥乏味，他們放松精神最好的方法就是收聽廣播娛樂節(jié)目，同時他們對交通狀況也是最關注的，因此，廣播娛樂節(jié)目就可以在節(jié)目當中及時地為司機師傅播報路況信息，這種做法極大地吻合了司機師傅的心理，能夠吸引多數(shù)司機師傅的關注。

2.2增強創(chuàng)新意識

在信息和科學技術不斷進步的背景下，各行各業(yè)的市場競爭壓力增強。企業(yè)中，增強自身核心競爭力最主要的方法之一就是擁有創(chuàng)新意識，對產(chǎn)品和技術進行創(chuàng)新，才能夠不斷滿足人們越來越高的需求。新時期，廣播娛樂節(jié)目要想能夠不斷吸引受眾的注意力，提高受眾的收聽熱情，一定要注重節(jié)目策劃過程中的創(chuàng)新。策劃者應在保證娛樂節(jié)目五項功能的基礎上，對其內(nèi)容和形式不斷進行創(chuàng)新，最主要的就是要有新意，不能夠模仿其他節(jié)目內(nèi)容和形式，以新鮮的節(jié)目來吸引更多的受眾群體，這是提高自身競爭力最主要的方法[3]。

3　結論

信息技術的飛快進步，是新媒體不斷產(chǎn)生的主要動力。在現(xiàn)代社會當中，新舊媒體共同占有市場，為人們提供更多的服務。

參考文獻：

[1]劉秀梅.多元媒介融合背景下電視節(jié)目主持傳播的機遇與挑戰(zhàn)[D].杭州:浙江大學,2014.

[2]萬倩.我國公交移動電視的產(chǎn)業(yè)運營與發(fā)展策略研究[D].長沙:中南大學,2012.

[3]姚爭.新興媒體競合下中國廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D].上海:上海戲劇學院,2013.

作者簡介：許崇鑫（1983-），男，蒙古族，遼寧沈陽人。研究方向：廣播節(jié)目主持。