傳統媒體與新媒體如何有效融合思考

陳曉云

（閩南日報社，福建 漳州 363000）

傳統媒體與新媒體如何有效融合思考

陳曉云

（閩南日報社，福建 漳州 363000）

媒體傳播的目的在于為人們提供更好的服務，為人們傳遞有價值的信息。在媒體不斷發展的今天，傳統媒體和新媒體在發展的過程中都需要革新，提高媒體的服務能力。本文通過分析傳統媒體和新媒體在融合的過程中存在的問題，并針對問題，提出有效的措施，促進傳統媒體和新媒體的融合。

傳統媒體；新媒體；融合

數字時代，媒體傳播體系已經發生了改變，新興媒體的產生提高了新聞傳播的速度，互動更強。新媒體的興起，使傳統媒體受到空前沖擊，也迫使傳統媒體轉型創新，探索新的發展渠道與模式。

一、傳統媒體和新媒體的優勢和劣勢

（一）傳統媒體和新媒體的優勢

傳統媒體是我國目前使用時間比較長的媒體，在運行中比較穩定，傳統媒體的人員都具有較高的文化素質。傳統媒體在信息的傳播過程中能夠遵循新聞發展規律，遵守新聞相關法規法律，使信息的傳播更加可靠和真實，在一些重大新聞事件中更能發揮輿論導向作用。

新媒體在傳播的過程中，信息傳播的途徑更加多元化，時效性、互動性更強。新媒體時代，不僅編輯和記者可以發布信息，人人都可以成為新聞的“發言人”，其透明性得到了很大的改善。新媒體在傳播信息時能夠打破時空的局限性，人們在任何時間、任何地點都可以發布信息，實現信息的共享。

（二）傳統媒體和新媒體的劣勢

傳統媒體在進行信息傳播的過程中效率低，時效性差，單方向的傳遞信息，不能夠進行互動，內容比較單一保守。新媒體在信息傳播時不能保證一個良好的傳播環境，信息來源魚龍混雜，真假難辨，加上沒有相關制度的約束，一些虛假信息給民眾造成了不良的影響。

二、新媒體和傳統媒體融合的意義

新興媒體大量興起，特別是微博、手機APP、微信的出現，使信息傳播在內容、形式、方式等方面都產生了巨大變化，信息傳播效率高、速度快讓傳統媒體的劣勢凸顯，但新媒體因其“草根性”、自發性有存在著虛假報道，輿論導向混亂等問題。因此，在這種背景下，促進媒體融合發展是適應新時期媒體發展的戰略選擇，通過傳統媒體與新媒體有效的融合，讓主流媒體能夠科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，更好地傳播主流聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

現在，互聯網技術已經應用到人們生活和生產的各個角落，面對新媒體“洶涌而來”，傳統媒體也紛紛因勢利導，借助網絡等新媒體的力量擴張自己，實現資源互補。傳統媒體與新媒體有效融合，既能夠借助報紙強大新聞采編資源、廣播電視先進的制作傳播手段，又可以利用網絡及手機終端等新媒體的雙向傳播，通過跨平臺、跨媒體、跨地域的市場化、規模化運作進行跨媒體融合，從而吸引更多的民眾關注和參與。傳統媒體與新媒體有效融合是新聞行業可持續發展的基礎，這種模式才是符合目前新聞形式發展規律的。

三、傳統媒體和新媒體融合的方法

強化傳統媒體和新媒體融合的理念，改變傳統媒體單一的傳播模式，使傳統媒體的影響力更強，同時，提高新媒體傳播信息的真實性，提高新媒體傳播信息人員的素質，借助新媒體為民眾提供更加多元化的信息接收路徑，積極搶占輿論制高點。

（一）應該不斷的解放思想

在新媒體和傳統媒體融合的階段，媒體工作者要不斷更新自己的觀念，解放自己的思想。在運用傳統媒體傳播信息的基礎上，認識到新媒體傳播信息的重要性，媒體工作人員要具備創新的思想，能夠將原有的思維模式打破，結合新媒體的傳播方式，使信息的傳播更加地靈活。媒體工作人員要與時俱進，認識到傳統媒體與新媒體融合不是簡單在原來傳統媒體基礎上去進行疊加，而是要充分掌握網絡傳播等特點，在管理機制、傳播方式等進行改進創新，對各種媒介資源、生產要素的有效整合，從而實現新聞資訊、技術應用、媒體終端、人才的共享，形成傳統媒體和新興媒體共存共生、良性循環。

（二）應該實現傳統媒體和新媒體的互補

在傳統媒體和新媒體融合的過程中，應該使兩種媒體充分發揮出各自的優勢，提高傳統媒體在信息傳播上的速度。傳統媒體要打破單一的傳播模式，搭建起包括新聞網站、微博、微信、App等平臺在內的全媒體矩陣，順應用戶的閱讀習慣，以新媒體的思維，增加用戶體驗功能，利用新媒體傳播快速、互動性強的特點，做出民眾喜聞樂見的新聞產品。而新媒體也要借助傳統媒體具有理論積淀和人才儲備的優勢，對網絡傳聞進行驗證，從而對新聞事件進行客觀、權威的解讀，使受眾通過媒體的視角了解更多的新聞真相，在潛移默化中實現輿論引導功能。一些視頻節目也可以通過“微視頻”等方式通過網絡、微信形式播放，實現更廣的傳播。

（三）要堅持正確的“輿論引導”

今天，人們隨時可以拿起自己的手機發布信息，導致了信息的真實性下降。如何從海量的新聞中篩選一些有價值的新聞，這就需要網絡編輯具備一定的新聞基本功，要按照新聞規律辦事，掌握相關的方針政策。新聞是客觀存在的事實，在新媒體“草根”環境下，新聞工作人員也要堅持正確的“輿論導向”，真正做到“內容為王”，確保新聞的客觀性、真實性、專業性，提升社會公信力，建立起“權威”，才能實現新聞持續健康發展。所以傳統媒體與新媒體融合的過程中，既要充分發揮傳統媒體的“權威性”，還要學會利用新媒體的技術將最有價值最權威的信息準確迅速的傳播給受眾。

四、結語

現在，新興媒體不斷蠶食著傳統媒體的市場，對傳統的媒體構成了威脅，但是，同時提供了眾多的機會。新媒體和傳統媒體在傳播過程中都具有各自的優點，傳統媒體在傳播時能夠確保信息的質量和真實性，新媒體在傳播時的時效性和互動效果好，所以，在媒體發展過程中，應該將兩種媒體有效融合，實現輿論生態良性發展。

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1674-8883（2015）15-0312-01