淺析中國微電影市場的現狀及發展趨勢

劉 淼

（東北師范大學，吉林 長春 130117）

淺析中國微電影市場的現狀及發展趨勢

劉 淼

（東北師范大學，吉林 長春 130117）

隨著新媒體技術的發展和網絡視頻業務的壯大，微電影以其短小精悍、成本低、分享快、傳播渠道新、自由度高等多重優勢迅速興起，成為當今一個顯著的文化現象。隨著時間的推移，微電影引發的狂潮正在席卷全國。雖然微電影的發展勢頭強勁，但也呈現出屬性模糊、題材重復、制作水準良莠不齊、盈利模式單一、產業形態有待完善等問題也日益凸顯。針對這些問題，中國微電影的創作者們積極進行創新探索。

微電影；發展；創新

一、我國微電影的發展現狀

我國微電影發展至今，雖取得了一些成效，但依然存在盈利、推廣、質量和數量的問題。這些問題也成為阻礙微電影發展的因素。當前我國微電影發展的特點，用兩個“矛盾”來概括，再恰當不過了。

（一）第一矛盾：作品好壞不再取決于制作方的自身因素

早在2006年，胡戈低成本制作了微電影《一個饅頭引發的血案》，令人稱道的是其內部蘊含的文化批判精神。在很多人選擇“影院看片”的觀影模式的時候，實際上它已經無法滿足觀眾的參與和互動的主管需求了。在文化批判和解構主義盛行的時期里，微電影的出現正是生逢其時。這些草根微電影制作者給了我們一個又一個的驚喜。隨著微電影的發展，草根制作者的眼光也在不斷轉變和提高。他們把鏡頭對準了老百姓，用鏡頭去反映老百姓的日常生活。微電影《木子》就是其中一個具有代表性的作品。這是一部由社工拍攝的、以社會工作生活為題材、反映社工生存狀態的微電影。一經推出，就受到了多方關注，近百萬的高點擊率也證實了它的成功。

綜上來看，處于“草根”階級的制作者們出奇制勝，利用自身的有利條件，走進平凡人的生活中，運用他們靈活的頭腦，在把握微電影的獨有特點的同時，反映平凡人的平凡生活為觀眾創作了喜聞樂見的作品，反而成為微電影中的不平凡，也正是因為這些微電影愛好者的存在，使我國微電影取得了豐收業績。

由此可見，微電影制作者的出身環境并未制約其作品的質量。以情動人、以理服人是微電影創造的核心。用事抒情、用心創作是微電影拍攝的靈魂。這也給微電影制作者在未來的影視作品創作，提供了難得的經驗。

（二）第二矛盾：作品的傳播力趨向多元化

兵馬未動，糧草先行。在市場經濟已經相當發達的我國社會，受眾被動接受影視文化的時代早已過去。人民群眾的眼睛是雪亮的，影視作品的成功與否也開始受電影劇本、注資、演員等多方面的影響。古語道：言之無文，行而不遠。那么轉換到微電影的制作上來，就可以理解為“內容為王”，內容是作品的核心，有內容才有看點、有內容才有故事。用心去創作，觀眾才會為夢想買單。不然夢想也是空想。由肖央編劇并執導的微電影《父親》自播出之日起就引起了極高的關注度，《父親》堪稱小制作大收益的典范之作。《父親》和《老男孩》有異曲同工之妙，都采用了以懷舊為主題，以平民化敘事為藝術手法的特點。作品內容都是著眼于小故事，以小見大，深入淺出第到處生活的真諦。小人物的取材，拉近了影片主人公與觀眾的距離；小故事的安排，讓觀眾們感同身受的去肯定和融入。小溫情所折射的是千千萬萬個身邊的溫暖，用最直白的語言敘述，讓親情故事的情感表達更直觀、生動。激發了無數觀眾懷舊的思緒和對生活無限的感懷。能夠觸碰人心最最柔軟的地方，才是好的作品。和預想的一樣，微電影《父親》從放映開始，就得到了觀眾的一致好評。因為那貼近生活的人物和故事，就是觀眾年少時的影子。或叛逆不羈，或桀驁不馴，或思鄉難耐，都是每個青春過的人、離家過的人，最真實的寫照。娓娓道來的情節直指人心。“筷子兄弟”的《老男孩》和《父親》，用實踐證實了作品的物質投入不一定和物質產出成正比，而那些用心制作、用情動人、一用理服人的好作品，才會取得叫好又叫座的成功！

二、我國微電影的發展方向

千里之行，始于足下。我國微電影經歷數十年的探索后，發展方向日益清晰。

（一）內容與創意并舉

這是一個極易審美疲勞的時代，事物更新速度前所未有的加快。微電影有一個令人叫好的起點，并不能代表它在未來的發展中就能夠一帆風順。微電影之微，就在于它對時間的要求嚴格，不同于電影的是，它要在幾十分鐘的有限時常要將故事表達完整且精彩。這就需要有不斷的創意去引導故事情節的發展。一旦創意不足，很可能不被觀眾接受。然而題材創新、形式靈活、制作精良，依然是取得好成效的重要因素。佳能的《Leave Me》可以說是一個成功的案例。雖然全程沒有明星出鏡，但這并未成為它成功的絆腳石。重點是，它用短小精悍的故事感染觀眾的內心，同樣取得了好的成效。

（二）有效權衡數量與質量關系

在大張旗鼓發展微電影的當下，微電影數量與日俱增，如何保證品質，成為網站和廣告主共同思考的問題。我們不應該讓文藝片和商業的糾結成為阻礙微電影發展的絆腳石。數量的增長不是質量下滑的理由，質量提升也不是數量減少的借口。有效的權衡數量與質量的關系，在保證質量的前提下保證數量，在保證數量的前提下提升質量，這才是我國微電影未來發展的良性趨勢。

（三）努力打造微電影品牌

目前，各大視頻網站內容同質化嚴重。要根據自身實力制定不同的策略和方向，才能使自己立于不敗之地。“大片”路線和“草根”路線的抉擇、單集微電影和系列微電影、不同的選擇就會有不同的效果，從而很好地走上差異化經營的道路。隨著我國經濟的蓬勃發展，人們的物質水平迅速提高，隨之增長的精神文化需求早已不是單純的被動給予能夠滿足的了的。因此，打造微電影品牌，才能帶來長遠利益，否則只能曇花一現。

（四）豐富微電影類型，培養專業人才

就目前的微電影類型來說，大多只局限于愛情微電影和喜劇微電影，而紀錄片微電影、動畫片微電影、動畫片微電影的發展還處于空白狀態。這就要求從業人員具有創新意識，也要求相關產業注重培養專業人才。彌補思維和技術上的不足，從而推動微電影的發展。

我們要明白：順應時代發展，為觀眾提供喜聞樂見、充滿正能量的好作品，才能推動微電影產業的蓬勃發展。

J904

A

1674-8883（2015）15-0200-01

劉淼（1992—），女，吉林長春人，東北師范大學研究生，研究方向：廣播電視。