淺析新媒體環境對傳統出版業的影響

徐 巍

（青島出版集團，山東 青島 266000）

淺析新媒體環境對傳統出版業的影響

徐 巍

（青島出版集團，山東 青島 266000）

新媒體時代已然到來，對人們的閱讀方式、文化消費觀念和消費習慣等都有著深刻的影響，進而關系著傳統出版行業的深化變革。在這場傳統出版行業信息化轉型過程中，既面臨著前所未有的發展機遇，又迎接著巨大挑戰。

新媒體；傳統出版；影響

新媒體時代環境下，傳統出版業在繼承傳統因素的基礎上，又融入了信息時代下新的文化因素和人們閱讀方式與閱讀習慣的新要求，給傳統行業發展帶來機遇和挑戰，推動傳統行業的革新與發展。

一、新媒體時代對人們閱讀方式及文化消費習慣的影響

長久以來，人類的閱讀活動始終離不開具體的物質媒介，造紙術與印刷術誕生，紙質閱讀更是伴隨至今，各種書籍的體例、章節、注釋等閱讀觀念早已深入人心，深深烙印在人們的閱讀觀念中。但隨著信息時代的到來，特別是近幾年新媒體技術的快速發展，依托網絡，借助各類新媒介，人們的閱讀習慣乃至文化消費都有了巨大的變化。

（1）閱讀方式轉變。新的時代，人類的閱讀視野逐漸從過去書本、報紙、雜志等單一傳統信息媒介上移開，信息技術的大發展，各類新的信息終端的不斷涌現，為改變人們的閱讀方式提供了可能。在新媒體環境下，人們接收信息的方式除了用視覺，還可以調動聽覺，甚至觸覺，這些變化極大豐富了人們的閱讀方式。

（2）閱讀內容轉變。新媒體時代依然擁有和傳統紙質出版一樣呈現單一的文字信息的出版物，如電子書。從為人們呈現文字信息角度而言，新媒體時代給人們帶來的更多的是閱讀的信息載體的改變，顯然閱讀內容上，并沒有發生根本性的變化。但是在形式上而言，新媒體時代除了這種單一的文字信息之外，更多呈現給人們的是圖像、音頻、視頻等多種形式的信息形式，極大地滿足了人們的視聽享受要求。

（3）閱讀習慣轉變。傳統出版物閱讀需要一些條件的限制，如大量專門集中時間、較好的光線條件、安靜悠閑的閱讀環境等等。新媒體時代的出版產品能夠在多種信息載體中呈現，讀者可以在不同的平臺上閱讀同一信息，攜帶上極大地方便了讀者，也有利于讀者抓住任何時間場合進行閱讀，不論是城市工薪族駐足等公交還是人們周末飯后茶余休閑時間，人們都可以隨時隨地通過手機、平板等現代化信息設備進行信息的獲取。這些都是新媒體時代對人們閱讀習慣的巨大轉變，隨著閱讀平臺的智能化發展，人們的信息化閱讀方式正進行著更加深刻的變化，這些變化也反過來推動著新媒體技術的不斷革新。

（4）文化消費轉變。傳統出版模式下，人們對信息的獲取、對知識的閱讀，只能通過購買報紙、書籍等傳統的紙質出版物來完成。隨著新媒體時代的發展，人們對文化的消費已經突破了傳統的消費模式和消費習慣。在新媒體時代，人們的文化消費應經不單單是對信息的獲取和對知識的追求，而且還加入了更多的娛樂功能。

二、新媒體環境下傳統行業的機遇與挑戰

新媒體環境對于傳統出版行業而言，已經產生了巨大的影響。這種影響是雙向的，一方面給傳統出版行業發出了一個巨大的挑戰，而且是需要格局變動的根本變革；另一方面也在變革為傳統出版行業帶了全新的發展機遇。

（1）新媒體環境下，傳統行業遇到的挑戰與競爭。傳統出版模式，人們的閱讀方式選擇上十分有限，只能在書籍、報刊雜志等之間進行選擇，同時在時間、地點、環境等也有著種種束縛，傳統出版的格局在控制有限資源的情況下很快就能形成。但在新媒體環境的沖擊下，人們的閱讀選擇上有了巨大的突破，讀者的閱讀目光從唯一的文本閱讀上移開，投放到更加廣闊的電子平臺上，在種類也也有音頻、視頻、圖像等豐富多樣的電子出版物，傳統出版的市場受到直接的沖擊。由于數字出版具有的成本極低、傳輸效率極高等巨大優勢，對傳統出版市場的沖擊是迅猛而又巨大的，可以說是變革式的。如果傳統出版企業不參與變革，不僅現有市場份額大幅縮水，甚至企業生存也會受到挑戰。

（2）新媒體環境對傳統出版的積極影響。新媒體時代推動傳統出版行業進行變革，本身就是一次行業轉型升級的巨大的機遇，應當從以下兩個層面來考慮帶來的發展機遇：

第一，觀念層面的轉變。思想是行動的先導，要想向新媒體環境下數字出版邁進，首先要樹立新媒體時代的互聯網思維。在傳統出版時代，出版物的出發點都是圍繞出版者的理念進行的，出版社在題材的選取，內容的篩選等方面完全按照自己的主觀意愿來進行，消費者也完全處于一種被動接受的地位，沒有對出版內容的自由選擇權。但在新媒體時代，借助互聯網的力量，人人都可以參與出版成為可能，不僅如此，消費者可以自由選擇自己的閱讀內容，完全出于自己的喜好判斷，體現出強烈的個性化需求趨勢。因此，出版商們必須轉變這種傳統思維，要認真去研究消費者的閱讀需求和消費習慣，轉變傳統出版觀念，改變過去單純根據自己的意愿出版內容的傳統觀念，去主動去適應消費者的需要。

第二，技術層面的轉變。新媒體時代所提供的各類新技術，都是傳統出版行業所不熟悉、不具備的，傳統出版行業要主動學習新媒體網絡技術，學習在數字出版帶來的在信息選擇、編輯、發行、銷售等環節的技術要點，在引進技術的同時，也要注重人才的引進和培養。

三、結語

傳承幾千年的文字，誕生以來就伴隨著各種單一的物質載體走來，其中與紙張的配合更是默契地走過了幾千年的時間，透過紙張上的文字，中華文明也得以傳承下來，這也是紙質閱讀深深印刻在人們生活的歷史情結。雖然紙質閱讀已經深深植入我們的情感之中，可以預見將來電子產品也不能完全取代，但是電子閱讀作為紙質閱讀的補充和發展，是特別值得傳統出版行業注意和利用的。因此，要把傳統出版向數字出版轉型作為自己的歷史使命。在這一過程中，傳統出版單位必須對自己的發展優勢，傳統出版所存在的優點清楚認知、認真把握，同時應清晰明確在新媒體時代所面臨的種種問題，包括資金、技術、人才等發面的不足，只有這樣，才能針對自身實際情況，選擇新媒體時代的轉型模式。

［1］ 黃孝章，張志林，陳丹.數字出版產業發展研究［M］.北京：知識產權出版社，2011.

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1674-8883（2015）15-0161-01