淺論地級市電視臺新聞節目的存在問題和突破

王彗潔 柯 宇

（九江廣播電視臺，江西 九江 332000）

淺論地級市電視臺新聞節目的存在問題和突破

王彗潔 柯 宇

（九江廣播電視臺，江西 九江 332000）

地級市電視臺由于同時面臨同質化競爭的壓力和物質基礎薄弱的困境，長期以來難以取得較理想的收視率。本文介紹了地級市電視臺新聞節目存在的問題，并就突破現有問題的舉措提出了見解與建議，以期為電視新聞節目工作者提供參考。

電視臺；新聞節目；問題；突破

地級市電視臺的概念最早出現于1983全國第11屆廣播電視工作會議，是繼中央和省級電視臺后的第三級電視制作單位。地級市電視臺在全國各級電視臺中數量最多、分布最廣、最接近當地普通民眾生活。

一、地級市電視臺新聞節目存在的問題

（一）嚴重的同質化競爭

作為最末一級電視臺，地級市電視臺的新聞節目面臨著央視新聞和省級衛視新聞嚴重的同質化競爭。普通人提到新聞節目第一反應往往是央視的《新聞聯播》，原因無它，權威性和品牌效應是央視在新聞節目播出中獨占鰲頭的根本原因；省級衛視的新聞節目由于可以覆蓋整個省范圍，其新聞內容基本遵循“以點帶面”的原則全方位展開。例如，剛剛過去的臺風“燦鴻”在浙江省登陸時，浙江衛視就在臺風最強勁的當晚用了全部黃金時間逐一播出全省各主要受影響城市抗擊臺風的全過程。被央視和省衛視強勢“夾擊”下的地級市電視臺面臨著巨大壓力，收視率一直呈下降趨勢，長此以往，地級市電視臺新聞節目的生存與發展堪憂。

（二）本地新聞的困局

為了抗衡央視和省衛視的壓力，地級市電視臺新聞節目只能將重點放在本地新聞的挖掘和采集上。然而一個地級市電視臺下往往有若干不同的新聞頻道的現狀又使這些頻道之間展開了爭奪本地新聞的競爭，為了爭奪當地有限的收視率，不同新聞頻道不惜采取“標題黨”或將新聞內容低俗化的策略“博眼球”，不僅降低了新聞質量，還損害了新聞道德，違背了新聞應當兼具教化大眾的根本原則。

（三）物質基礎匱乏難以提高質量

作為地級市電視臺，有限的影響力和收視率在吸引投資和專業人才兩方面都不具備先天的優勢。缺乏資金和人才的直接后果就是新聞制作與播出質量難上檔次，新聞質量低下。例如，最典型問題之一的畫面質量不過關就是相當突出的表現，很多地級市電視臺新聞畫面達不到“穩、平、勻、準”的基本要求，鏡頭搖擺不定，既影響受眾觀感，又凸現了制作人員缺乏專業技能的缺點，使新聞節目質量飽受質疑。

二、突破現有問題的舉措

雖然地級市電視臺沒有央視的權威和省衛視的廣覆蓋，但深入當地百姓生活的優勢是央視和省衛視無法比擬的，地級市電視臺新聞節目尋求突破的重點應當放在深入挖掘本地新聞、貼近群眾生活和從小事著手、以小見大等內容上。

（一）深挖本地新聞

對于九江電視臺而言，由于旗下有《九江新聞》《直播九江》《政法直播間》《九江零距離》四個新聞頻道，為避免頻道之間出現搶新聞的矛盾，四個頻道新聞內容應當各有側重。例如，《九江新聞》在整點新聞期間可以將南昌的重點新聞與九江本地內容相結合共同播出，其新聞采集的著眼點可以緊跟時事，如當前正值抗戰七十周年之際，央視有一檔連播節目“不能忘卻的記憶”，九江電視臺可以制作自己的“為了忘卻的紀念之九江篇”或“重走九江抗戰路”或“194X年的九江”等等連播節目，通過挖掘九江本地抗戰期間的人、事、物突出九江人在戰爭年代爭取自由解放的英勇歷史。

《政法直播間》則重點在法制新聞節目內容，既可以深入本地法庭采集最近開庭審理的刑事或民事案件中比較有代表性的內容播出，也可以制作普法類“九江普法”作為相對固定的欄目在節目中插播，還可以請律師或法律專家進行案件評論類專題新聞節目“九江面對面”等。普法類和評論類節目可以采用方言以最通俗易懂且幽默詼諧的基調制作。

《九江零距離》側重旅游新聞，現在正值雨季可以制作類似“雨中九江”欄目，采集九江各旅游景點受降雨影響的新聞，或大雨給景點帶來的另類風景等；冬季候鳥遷徙到九江時，又可以制作“第二長城”或“冬季到九江來觀鳥”；還可以去采訪九江當地野生動物保護專家了解本地候鳥遷徙的歷史變化。遇大小長假景點游客集中期間，電視臺則應聯系當地交通部制作景點、交通擁堵的新聞滾動播出，并推出合理的旅游路線或方案，使新聞節目兼具交通引導的功效。

以上三個頻道較專業的新聞內容，《直播九江》可以將新聞制作重心放在本地經濟、金融、農業內容上。例如，制作“九江的創客空間”、“孵化器中的九江”等節目，可以到高新創業園中采訪大學生創業、高新企業創業經歷，或者深入農村采訪暑假期間留守兒童的生活和他們仍然在城市打工的父母的情況等，這個頻道可以更多貼近底層打工群體的生活。例如，拍攝普通打工者的一天，可以采取有獎新聞線索的方式從群眾推薦入手，像“XX特色街的小老板”、“XX（地點）的農民體育健身房的教練”、“廬山云霧茶的茶師”、“九江茶餅的制作者”等。

（二）以明星主持人帶動頻道收視率

采取“新聞內容+趣味評論”的方式創新新聞節目模式。就純粹新聞內容的節目而言，地級市電視臺很難抗衡央視和省衛視。因此，必須在新聞內容中加入具有自身特點的新聞評論方能顯出與眾不同，進而維持一定數量的本地觀眾觀看。這種新聞節目的主持人應當熟練掌握普通話和本地方言。例如，九江當地有江淮官話、贛語、客家語幾種方言，主持人應當熟悉其中一二種，在播出新聞內容時，主持人使用普通話，而開始評論時則采用方言。評論部分應以輕松幽默的內容為主，適當加入反諷，但節目整體基調應是輕松愉悅的，使觀眾在了解新聞的同時也能開懷一笑，緩解純粹收看新聞容易出現過于嚴肅和疲乏的感覺。電視臺應著力挑選口齒伶俐、反應迅速、具備一定“脫口秀”才能的播音主持人擔綱這類新聞節目，并著力將其打造成明星主持人，而其主持節目時可不拘于坐或站，改變慣常新聞播音員端坐于屏幕前的刻板形象，使節目更加活躍、生動。

三、結束語

地級市電視臺相對薄弱的基礎使其難以抗衡央視和省衛視的實力，但深入本地生活又是地級市電視臺獨有的優勢。深入挖掘本地新聞素材，制作最貼近基層百姓生活的新聞節目，地級市電視臺同樣可以在激烈的競爭中爭得一席之地。

［1］ 彌建立，郝飛婷.堅持城市廣播電視的健康可持續發展——2012中國城市廣播電視發展創新論壇綜述［J］.中國廣播電視學刊，2013（1）.

［2］ 鄭保衛，等.試論媒體格局變化中的電視業——關于我國電視業發展現狀的研究報告［J］.東南傳播，2007（12）.

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1674-8883（2015）15-0149-01