新媒體時(shí)代地方臺(tái)民生新聞的發(fā)展走向初探
——以阜陽電視臺(tái)為例

馬雪萍

（阜陽廣播電視臺(tái)，安徽 阜陽 236200）

新媒體時(shí)代地方臺(tái)民生新聞的發(fā)展走向初探
——以阜陽電視臺(tái)為例

馬雪萍

（阜陽廣播電視臺(tái)，安徽 阜陽 236200）

新媒體的民生報(bào)道逐漸超越了電視媒體，尤其是地方臺(tái)電視媒體的民生新聞經(jīng)過十幾年的發(fā)展，存在著庸俗化和人員缺少等問題，嚴(yán)重制約地方臺(tái)民生新聞的發(fā)展。本文以阜陽電視臺(tái)民生新聞發(fā)展為例，就新媒體時(shí)代地方臺(tái)民生新聞的發(fā)展歷程、出現(xiàn)的問題，并借此提出解決途徑。

新媒體；地方臺(tái)民生新聞；發(fā)展走向

新媒體是指依托互聯(lián)網(wǎng)而建立起來的各種新聞發(fā)布渠道，它有別于傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視，以及時(shí)、便捷的特點(diǎn)徹底顛覆了報(bào)紙廣播電視三分天下的局面，以強(qiáng)大的信息量和隨心所欲的個(gè)性化以及無處不在的存在、幾近零門檻的準(zhǔn)入，為21世紀(jì)的新新人類營造了一個(gè)全新的世界。在這樣一個(gè)全新的時(shí)代，新興媒體的民生報(bào)道逐漸超越了電視媒體，成為了第一傳播媒介。嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。阜陽電視臺(tái)作為改革開放后成立的地方電視臺(tái)也面臨著這樣的問題。

一、阜陽電視臺(tái)民生新聞的發(fā)展歷程

民生新聞?wù)Q生于20世紀(jì)90年代，最早開始出現(xiàn)在紙質(zhì)媒體上，尤其是晚報(bào)和都市報(bào)這樣以報(bào)道社會(huì)新聞為主的報(bào)紙。作為當(dāng)時(shí)媒體行業(yè)的老大——電視臺(tái)也不甘落后，迎頭趕上。1995年，北京電視臺(tái)率先推出《點(diǎn)點(diǎn)工作室》，1999年成都電視臺(tái)推出《今晚800》，這些節(jié)目已經(jīng)帶有了民生新聞的品質(zhì)，一經(jīng)推出迅速成為當(dāng)?shù)刈钍芾习傩諝g迎的節(jié)目，收視率節(jié)節(jié)攀升。到2002年，南京電視臺(tái)推出《南京零距離》，湖南電視臺(tái)《今晚》等節(jié)目一經(jīng)推出，更是受到了廣大老百姓的追捧。一時(shí)間掀起了全社會(huì)對(duì)民生新聞的關(guān)注，在這樣的時(shí)代氛圍中，2002年，阜陽電視臺(tái)也嘗試著在非黃金時(shí)間段，開辦了一檔民生新聞《今晚十分》，每期十分鐘，一經(jīng)推出，便以其直面事實(shí)、針砭時(shí)弊的風(fēng)格，受到了廣大阜城老百姓的歡迎。《今晚十分》的開播改變了阜城人對(duì)新聞的看法，從高高在上一下子變得近在眼前，特別是隨著改革開放的進(jìn)程不斷的推進(jìn)，人們的思想進(jìn)一步解放，短短的十分鐘已不能滿足觀眾的需求。2007年《直播阜陽》應(yīng)運(yùn)而生，這是一個(gè)集廣度與深度為一體的綜合性民生新聞節(jié)目，集合了當(dāng)年電視臺(tái)近三分之二的采編力量，在經(jīng)過一年多的成長(zhǎng)期后，在2009年達(dá)到它的鼎盛繁榮期。依據(jù)聘請(qǐng)的索福瑞公司收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《直播阜陽》在所有落地的電視臺(tái)同時(shí)段節(jié)目的收視率及市場(chǎng)占有率連續(xù)多月均為第一，輕松擊敗了中央臺(tái)同時(shí)段的新聞節(jié)目及省臺(tái)的《第一時(shí)間》。2010年，阜陽電視臺(tái)又加推了另一檔民生新聞《編組站》，然而這兩檔節(jié)目分別于2012年和2015年停播。

二、阜陽電視臺(tái)民生新聞存在的問題

（1）內(nèi)容庸俗、重復(fù)，缺乏力度。在開辦電視民生新聞初期，幾乎所有的媒體都把注意力集中在老百姓關(guān)心的衣食住行上，從身邊瑣事說起，阜陽電視臺(tái)的《今晚十分》和《直播阜陽》也是如此。這樣的報(bào)道在最初自然會(huì)引起人們的共鳴，可隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞媒體長(zhǎng)年累月的把諸如車禍、案件、鄰里糾紛等雞毛蒜皮的小事當(dāng)成了報(bào)道的主要內(nèi)容，甚至有的時(shí)候?yàn)榱巳傆^眾，把電視熒屏變成了菜市場(chǎng)，只為提供茶余飯后的談資，這樣的報(bào)道勢(shì)必不能滿足人們的需求，也喪失了媒體應(yīng)有的嚴(yán)肅與尊嚴(yán)。

（2）人員缺失，缺乏新鮮血液。人是關(guān)系到事業(yè)的成敗，電視臺(tái)更是如此。眾所周知，傳媒行業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)行業(yè)，長(zhǎng)期以來很多人認(rèn)為它是屬于吃青春飯的，因而流動(dòng)性很大。然而民生新聞最能體現(xiàn)的是新聞的人文精神，它要求記者有過硬的心理素質(zhì)，也要求記者有一定的生活經(jīng)歷和閱歷，好的民生新聞?dòng)浾呤强捎霾豢汕蟮摹Ｒ浴督裢硎帧窞槔?dāng)時(shí)它的記者年齡大部分在30歲以上，《直播阜陽》的記者也大都是在新聞圈摸爬滾打許多年，然而，體制內(nèi)的制約讓許多記者力不從心，最后紛紛離開。而新的記者遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有成熟，《編組站》也面臨著同樣問題。巧婦難為無米之炊，沒有好的記者就沒有好的稿件，節(jié)目質(zhì)量自然無法提高，這應(yīng)該也是各家電視臺(tái)面臨的最大的問題。

（3）新媒體的沖擊，缺乏正確的認(rèn)識(shí)。2008年，在全國民生新聞?wù)搲希膶W(xué)者于丹就曾經(jīng)提請(qǐng)廣大的新聞同行，尤其是民生新聞同行關(guān)注一個(gè)新媒體的到來，要提早準(zhǔn)備充分應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。然而更多的地方臺(tái)，尤其是市級(jí)地方臺(tái)對(duì)這個(gè)問題應(yīng)該說是認(rèn)識(shí)不清，地方傳媒老大的思想還是根深蒂固的。當(dāng)其他的兄弟臺(tái)紛紛從形式從內(nèi)容從結(jié)構(gòu)上尋找突破，紛紛和互聯(lián)網(wǎng)合作時(shí)，阜陽電視臺(tái)雖然也嘗試著探索一些新的傳播方式，可受到種種的限制，最終只停留在了嘗試階段。可新媒體時(shí)代鋪天蓋地的轉(zhuǎn)眼就到了眼前，傳播方式也從點(diǎn)對(duì)面的單向傳播變成了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的多向傳播，不能改變現(xiàn)實(shí)也不能適應(yīng)現(xiàn)實(shí)，遭淘汰也是必然。

三、新媒體形式下，地方臺(tái)民生新聞發(fā)展走向

（一）揚(yáng)長(zhǎng)避短、立足地方，做有特色的民生新聞

（1）揚(yáng)長(zhǎng)避短。傳統(tǒng)的媒體，譬如電視臺(tái)，它的優(yōu)勢(shì)是有著大批的久經(jīng)考驗(yàn)和鍛煉的新聞隊(duì)伍，同時(shí)在農(nóng)村地區(qū)也有著固定的收視人群，要充分發(fā)揮著兩者的特點(diǎn)，是地方電視臺(tái)民生新聞生存的根本。新媒體形式下，人人皆可為記者，然而記者是一個(gè)專業(yè)性和知識(shí)性并存的職業(yè)，尤其是電視新聞?dòng)浾撸粌H要有良好的文字基礎(chǔ)、優(yōu)秀的運(yùn)用畫面語言的能力，同時(shí)要有著良好的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，而這不是一朝一夕就可以擁有了。它來自于大量的采訪實(shí)踐和在大量的采訪實(shí)踐中養(yǎng)成的自覺習(xí)慣，地方臺(tái)的民生新聞?dòng)浾叽蟛糠质墙?jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)和實(shí)戰(zhàn)，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，這是一筆寶貴的財(cái)富，也是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體所沒有的優(yōu)勢(shì)，更是普通人所不能比的。流傳于網(wǎng)絡(luò)的熱門民生新聞中，很多是沒有什么技術(shù)優(yōu)勢(shì)的，只是它的傳播速度是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。利用人才優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，甚至于實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)的同步播出，必然會(huì)擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)新聞信息的多級(jí)有效的傳播。

（2）立足地方。地方電視臺(tái)它的受眾、它的輻射都有一定的限制，與央視和衛(wèi)視是不能比的，沒有可比性就不要去比，把地方的特色做足做濃。一方水土養(yǎng)一方人，每一個(gè)地方都有其特定的文化特色、地域特色，阜陽更是如此。只有對(duì)阜陽這一方土地滿懷熱愛的阜陽人才能更好地了解家鄉(xiāng)，進(jìn)而去表現(xiàn)家鄉(xiāng)，那些嘴里說著和自己一樣的方言，和自己有著近似的思維方式，所提及的人和地方有可能都是熟悉的，這樣的報(bào)道才能真正引起人們的重視和共鳴。新媒體時(shí)代，我們更可以利用網(wǎng)絡(luò)來快速、準(zhǔn)確的加強(qiáng)人們對(duì)阜陽的認(rèn)識(shí)，更需要這樣個(gè)性化特色化的節(jié)目。

（二）注重創(chuàng)新，在創(chuàng)新中求發(fā)展

（1）內(nèi)容創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞的寬度和廣度，做大民生。以往的以關(guān)注老百姓衣食住行為主的民生新聞，往往被業(yè)內(nèi)人士稱為小民生，即它往往與時(shí)政和公眾新聞相脫離。新媒體時(shí)代，隨著人們知識(shí)文化水平的提高，特別是隨著人們對(duì)自己話語權(quán)的重視，人們的視角早已不再只盯著眼前的利益，時(shí)政方針、政策法規(guī)無時(shí)無刻不在影響著人們的生活。在這樣的時(shí)代背景下，拓寬民生新聞內(nèi)容的寬度，從而進(jìn)一步加深民生新聞的廣度，是做大民生最基本的要求。新媒體對(duì)于民生新聞的最大的貢獻(xiàn)就是給予普通民眾最大限度的發(fā)聲渠道來實(shí)現(xiàn)自我話語權(quán)，人們可以充分利用短信、微博、微信等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段參與到政府的日常管理中。這也是民生新聞存在的意義，通過政策的解讀等方式，把民生新聞從局限的街談巷議拉回到一個(gè)廣闊的天地中來。

（2）形式創(chuàng)新，加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)新聞的活力。新媒體最大的特點(diǎn)是全民參與，它打破了以往單一的傳播方式，每個(gè)人都可以擁有自己的專屬媒體，進(jìn)而發(fā)表自己的言論和看法，也就是人們常說的自媒體時(shí)代。那么我們一方面可以利用這樣的資源，打造自己的草根記者，讓市民稱為采訪的主角，使民生新聞無處不在，為民生新聞提供強(qiáng)大的后盾和資源；另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信的互動(dòng)，從它的留言、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)量中，我們也可以找到時(shí)下老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，為全方位多角度的報(bào)道提供報(bào)道的可行性。

（三）打造自己的融媒體時(shí)代

新媒體在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的媒體，這樣的挑戰(zhàn)在過去的一百年中有過多次，平面?zhèn)髅皆?jīng)面臨廣播的挑戰(zhàn)，廣播曾經(jīng)面臨過電視的挑戰(zhàn)，而如今在媒體資源如此豐富的情況下，多種媒體依然在共存。這就意味著在新媒體形式下，聯(lián)合可以聯(lián)合的一切力量，就可以把民生新聞做大做強(qiáng)。例如，廣播電視聯(lián)動(dòng)，資源共享，以廣播的實(shí)時(shí)傳輸聯(lián)合電視的立體畫面，產(chǎn)生更為強(qiáng)大的傳輸效果，如現(xiàn)在阜陽廣播電視臺(tái)的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》。當(dāng)然更可以聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)，實(shí)時(shí)更新資訊，以微博和微信的方式增強(qiáng)民生新聞的實(shí)效性，提升其人脈，使得人們隨時(shí)隨地可以了解身邊的人和事，打造只要一個(gè)客戶端，民生新聞就在你身邊，這樣一種方便快捷的傳播途徑，使其影響力達(dá)到最大。例如，阜陽廣播電視臺(tái)正在全力打造的《阜陽公眾網(wǎng)》和《印象阜陽》微信公眾平臺(tái)，都是這樣的一種探索。

應(yīng)該說，新媒體時(shí)代背景下，地方臺(tái)的民生新聞，是危機(jī)和機(jī)遇共存。地方電視臺(tái)仍然是代表著一個(gè)地方主流媒體的聲音，在恪守新聞原則的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以人為本，把握方向，開拓進(jìn)取，一定可以把民生新聞帶入一個(gè)全新的時(shí)代。

［1］ 王芳.淺析電視民生新聞向新媒體的發(fā)展［J］.當(dāng)代勞模，2009（Z1）.

［2］ 劉婷婷.新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展［J］.新聞窗，2012（02）.

G229.24

A

1674-8883（2015）15-0147-02

馬雪萍（1969—），安徽阜陽人，本科，編輯，主要研究方向：新聞傳播。