新媒體沖擊下基層電視媒體融合發展的有效措施

李春智（作者單位：湖北宜昌三峽廣播電視總臺電視中心）

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新媒體沖擊下基層電視媒體融合發展的有效措施

李春智
（作者單位：湖北宜昌三峽廣播電視總臺電視中心）

摘 要：隨著社會的不斷發展，新媒體的異軍突起，傳統電視媒體在迎來發展機遇的同時也面臨著較大的挑戰與壓力。當下，各媒介之間的融合度越來越高，電視媒體要想利用現代信息技術實現自身的發展，就要順應時代發展的趨勢，接受挑戰，實現戰略轉型，調整與優化電視媒體的內部結構，通過多渠道多平臺來服務受眾，以得到觀眾的廣泛認可。本文主要研究新媒體沖擊下基層電視媒體融合發展的有效措施。

關鍵詞：新媒體；基層電視媒體；融合發展；有效措施

信息技術的快速發展使得新媒體快速崛起，傳播媒介經歷了紙媒、平面媒體、廣播電視媒體的不斷發展，眼下，數字技術在互聯網的推動下得到較好發展，體現著新媒體的價值。在這種新形勢下，基層電視媒體必須重視與新媒體的融合發展。如何做到互融互通、協同發展，如何推進新媒體與傳統媒體的融合，是擺在基層電視媒體從業人員面前的首要問題。

1　新媒體對基層電視媒體的沖擊

1.1 新媒體對電視傳播功能的沖擊

新媒體時代的到來改變了人們的生活方式與獲取信息的方式，這一現象對電視媒體的影響首當其沖，傳統電視媒體的傳播功能是給消費者提供信息與娛樂，新媒體是多對多的互動傳播方式，這就導致不同信息通過多種方式得到快速傳播，使信息傳授更多元化，但這也導致了主流輿論和主流思想影響力被相對地弱化，從而加大了人們辨別事非的難度，甚至一些消極的負面信息可能會誤導部分人[1]。所以說，在新媒體對電視傳播功能的沖擊下，電視媒體的壓力也將越來越大。

1.2 新媒體對電視受眾的沖擊

在新媒體的沖擊下，電視媒體的受眾逐漸分流。新媒體具有信息量龐大、傳播速度快，以及可重復性的特點。相對于電視媒體來說，新媒體的優勢更大，帶走了很大一部分電視受眾。如今，如何吸引更多的受眾已經成為電視媒體的主要任務之一。隨著信息時代的快速發展，新媒體技術的應用對象大多是年輕人，這也是時代發展下的必然趨勢。據有關數據顯示，在我國網民中，年輕網民占了絕大部分，就年輕網民而言，給網絡信息的普及率帶來較大的推動力，然而，現在的年輕人主要是依靠互聯網來獲取更多的新聞信息或其他的信息，對電視的依賴性逐漸降低，這也是電視媒體面臨的一個挑戰。

1.3 新媒體對電視管理運營模式的沖擊

新媒體對電視管理運營模式產生不小的沖擊，在新媒體的發展過程中，其所產生的影響力遠遠超出了技術范疇。新媒體發展所涉及的電視媒體的服務模式及管理模式等，都對電視媒體提出了更高的要求，傳統的管理模式和運營模式已經無法讓電視媒體在當今市場中擁有更強的競爭力[2]。因此，電視媒體的發展必須緊隨新媒體的步伐，順應時代的發展潮流，改革管理模式及運營模式，以提高市場競爭力。

2　新媒體沖擊下基層電視媒體做好融合發展的對策

2.1 改變思想意識觀念

促進電視媒體與新媒體的融合，本質上是要使雙方的思想觀念得到一定意義上的融合，電視媒體從業人員要有靈活的思維和與時俱進的思想觀念。此外，還要實現整合資源，實現資源互通。隨著互聯網技術的發展和社會關系模型的重新定義，社交媒體廣受關注，微博、微信等社交平臺被大眾所熟知，利用社交平臺是擴大電視媒體影響力的一個很好的手段，在一定程度上還能突破覆蓋范圍的限制。

2.2 提升電視媒體的內涵

媒體所生產的節目（產品）大都具有豐富性、真實性、可靠性及娛樂性等特點，電視媒體的發展必須經過多方面的融合及實踐創新，提升其自身的影響力，提高內涵所在。節目采制也要借鑒新媒體“微內容”的創作特點和“碎片化”的媒介消費習慣，在電視平臺上播出后，根據新媒體的屬性和需求進行相應的編輯處理，即可再次被發布在社交平臺或手機APP上。此外，電視媒體還要加快有線電視網絡建設，加強電視媒體內部的數字化和網絡化建設，通過資源共享從源頭上提高電視節目的質量[3]。

2.3 電視媒體要勇于創新

電視媒體作為信息傳播與引導的主體，必須樹立正確的價值觀，引導正確的輿論導向，對電視節目的內容和形式不斷提出新的看法并加以實踐，讓整個電視行業充滿創新意識。

2.4 電視媒體要進行臺網聯合

臺網聯合主要是電視團隊與網絡團隊之間的合作，把電視節目與網絡傳媒結合起來，融入到人們的現實生活中去，提高電視節目的點擊量和傳播效果。通過這種方式，電視媒體可以借助網絡的優勢來提高自身的競爭力。

3　結語

隨著經濟社會的發展，電視媒體在面對巨大發展機遇的同時也面臨著巨大的挑戰。新媒體的發展速度與范圍越來越廣，新媒體對電視媒體產生很大的沖擊，例如，對電視傳播功能的沖擊，對電視受眾的沖擊，對電視管理運營模式的沖擊。在這樣的現實背景下，電視媒體與新媒體的融合是必然的發展趨勢，因此，電視媒體要改變思想意識觀念，提升電視媒體的內涵，還要勇于創新，進行臺網聯合，使電視媒體穩定發展。

參考文獻：

[1]張墨一.融合——新媒體時代電視發展之路[J].現代商業,2014（4）.