論電視綜藝節目的后期視覺包裝

楊穎超（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

?

論電視綜藝節目的后期視覺包裝

楊穎超
（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

摘 要：電視包裝包括欄目包裝、頻道包裝和電視傳媒集團包裝。電視欄目包裝是最基礎最直觀的包裝方式。它既是電視節目內容展現的外在形式，也是對電視節目、電視頻道的品牌宣傳。本文主要介紹了節目包裝的主要元素，探討了電視節目包裝的眾多功能，最后一部分闡述了我國電視包裝發展存在的主要問題。

關鍵詞：電視；綜藝節目；視覺包裝

1983年3月31日，我國召開了第十一次全國廣播電視工作會議，該會議的召開調動了地方各級政府和社會各方面辦廣播電視的積極性，如今，中國電視臺有4000個之多。按照央視-索福瑞的分法，中國電視節目共分為14大類，電視劇、新聞、專題位列前三，綜藝位列第四，緊隨其后的是電影與體育節目，各節目之間的競爭極為激烈。由此觀之，綜藝節目不僅受到其他媒體壓迫，更面臨來自電視節目內部的壓力，綜藝節目要想吸引住被多次分流的受眾，除了節目文本之外，后期視覺包裝同樣重要。

1　綜藝節目的后期視覺包裝分類

電視包裝分為電視欄目包裝、電視頻道包裝和電視傳媒集團包裝。本文主要著眼于電視綜藝類節目的視覺包裝，聽覺方面的音樂、音效、音響暫不討論。視覺包裝主要包括：Logo（欄目標識符）、角標、片頭、片尾、片花、欄目宣傳片、導視、轉場和字幕9個方面。按照包裝元素的功能，本文將其分為3類：識別類、宣傳類和裝幀類。

識別類包括Logo和角標。識別類的Logo即欄目標識符，是一個節目最重要的識別信息。logo將節目名稱設計的整體效果圖形化，節目名稱更形象直觀，讓觀眾一目了然。角標也是節目的重要形象標識，常出現在畫面的右下角。現在的角標主要是圖文結合的獨特標識，直觀清晰，辨識度強。隨著技術的發展，越來越多的角標加上動畫效果助于吸引觀眾視覺，強化品牌記憶。

宣傳類的節目包裝有片頭、片尾、片花和欄目宣傳片。節目片頭是欄目包裝的必備產品，提示欄目即將開始，彰顯了欄目的風格，強化了欄目品牌。綜藝節目的片頭目前有實景類、虛擬設計類兩種。實景類的片頭有的是依據節目主體人群而定的，這類型的片頭銜接在節目中能為節目帶來明星效應，吸引更多的觀眾。還有的片頭是上期節目回放，喚起觀眾的觀看經歷。虛擬設計類片頭的典型代表是湖南衛視2013年10月推出的《爸爸去哪兒》。動畫效果童真活潑，溫馨的色彩放大了親子感情，為觀眾帶來更多看點。

綜藝節目的片尾主要是主創人員的字幕滾動播放，宣告電視節目的版權。片尾一般分為全屏字幕片尾和綜合信息片尾。一般情況下，綜藝節目為了挽留觀眾同時為了延長廣告時間，通常在節目接近尾聲達到情緒高峰時分割屏幕，節目內容、字幕滾動、廣告信息互不影響同時播放，播放完畢后落幅在臺標上，突出頻道品牌。

欄目宣傳片主要用于對節目的宣傳，在較短的時間向觀眾宣傳節目特點，加強欄目識別度，為節目宣傳造勢。

裝幀類的節目包裝包括轉場、特效剪輯、字幕圖片。電視節目分為一個個段落，每個段落有自己的層次。段落與段落之間、場景與場景之間的過渡或轉換叫做轉場。無技巧轉場一般用于文藝晚會節目，鏡頭自然過渡，強調視覺連續性。遮擋物轉場就是兩個段落由于場景、景別、內容不好直接切換時，在后期特效制作用字幕、圖片、二維動畫轉場，不同的遮擋物有不同的意義，可以承上啟下、加強識別效果、突出節目品牌。利用遮擋物完成轉場，設計感強，形式活潑，很適合場景經常切換的娛樂性節目。

特效剪輯是綜藝節目中不可缺少的一環，有的節目為了突出娛樂效果，增強視覺體驗，會采用加減速播放、定格、反復播放、多畫面播放等手段。娛樂性較強的綜藝節目尤其愛使用特效剪輯，突出娛樂氛圍。

字幕圖片是根據節目內容的需要，彌補聲音和圖像的不足通過技術手段添加在畫面上的文字。普遍意義的字幕有告知說明的作用，比如節目的簡單介紹等，而在綜藝節目中更多的還是鮮艷的特效字幕。用包裝的字幕和圖片標示基本信息，解釋畫面，不僅可以讓觀眾對節目內容充分了解，還能修飾畫面。

2　綜藝節目后期視覺包裝的功用

“電視不僅是一種向廣大群眾傳輸信息的手段，還是能把從審美上加工過的、有關現實世界的印象傳到四面八方的一種新的藝術。[1]”這肯定了電視審美加工的意義，要讓觀眾有審美體驗，節目包裝就要遵從美學上的形式美。“形式美是指在人類自身、自然界和人工產品中普遍存在的由一定的色、形、音構成的形式之美，諸如整齊、節奏、對稱、均衡、比例、和諧、主從、層次、生動、完整、相似和自相似、多樣的統一等。”

2.1 包裝能夠均衡構圖，平衡畫面

均衡是形式美學上重要的一點，均衡是秩序的表現。從結構均衡來講，畫面重點位于黃金分割線上最符合人們的審美習慣，綜藝類節目因其本身的大信息量和不定的舞臺情況，不能保證每一個鏡頭都是完美黃金屏幕比，當畫面構圖出現問題時，在相對空白的地方添加修飾性元素會平衡畫面。從色彩均衡來講，節目包裝可以很好地修正畫面色彩使之和諧搭配，塑造視覺美感。

2.2 包裝能夠豐富節目，制造節奏感

“日本美學家竹內敏雄將節奏劃分為三種類型：第一種是節拍式；第二種是運動中的量的時間間隔成整倍數或分數關系而不一定是等值關系的節奏；第三種是采用不定量單位的自由歷時節奏。[2]”古希臘哲人柏拉圖認為節奏是運動的秩序。包裝幫助制造節目節奏，引導娛樂傾向的包裝元素通過電視文本表達在觀眾情緒上制造波動。

2.3 包裝能夠強化節目品牌

觀眾通過觀看節目，強化了品牌記憶。《快樂大本營》的包裝多使用引導娛樂傾向的字幕圖片和五顏六色的畫面裝飾，風格化節目包裝很好地突出湖南衛視與眾不同的節目特點，鞏固了湖南衛視“快樂中國”的頻道品牌戰略定位。

3　節目包裝中存在的問題

我國的電視包裝事業發展了三十余年，從最早的手工包裝到現在專業包裝公司的成立，不得不說電視包裝逐步變得多元化、專業化。但與歐美等國家在專業水平上相比還是有一定距離，仍然存在很多問題值得我們注意。

3.1 電視節目包裝事業發展不均衡

目前，在省級衛視中形成“湖南、江蘇、浙江、東方四小龍格局”。以上這些電視臺的綜藝節目，內容新穎，視覺藝術感強，能吸引觀眾注意，而其他二級電視臺的綜藝節目效果卻令人堪憂。這說明了在中國電視業發展不均衡的現狀，只有少數幾個電視臺占據了豐富的資源，電視節目產出分布不均衡，也造成了電視業發展的不均衡的現象。

3.2 過度包裝造成“能指的誘惑”

被稱為“符號學之父”的索緒爾最早對符號的結構進行了闡述。電視主要通過圖像和聲音傳達符號信息。電視符號的能指是圖像、聲音，以及后期加工的種種效果，所指則是他們所傳達的含義。現在的綜藝節目包裝對電視文本做了過多的解讀，后期添加的字幕、圖片、特效都在營造能指化的傾向，“在后期制作中加進的音響效果以及每隔幾秒出現的特技、字幕等視頻效果，都是在瘋狂制造一種能指的誘惑。[3]”這樣淺表化的文本解讀，消解了原本的意義深度，造成受眾喪失思考和想象的能力。如果同一時間出現的元素過多，很容易讓觀眾無所適從，時間長了，觀眾會視覺疲勞甚至產生厭煩心理。

節目包裝只有遵循簡約化才有利于突出節目重點。在包裝業也有一個重要原則，即KISS原則，是keep it simple and stupid首字母縮寫，即保持單純簡單的樣式，用簡單的包裝表達出內涵的價值才是最終目的。

3.3 創意匱乏造成同質化嚴重

國內大多數綜藝節目的包裝還是處于比較低下的水平，造成這樣現狀的原因有以下三點。

首先，行業發展受限。我國的包裝事業發展得不完善，從策劃環節就已經喪失了創意思維和整體的思考。國際上先進的電視媒體在最初的策劃創作過程中就將包裝考慮進去。而國內的節目策劃是在節目已經有了詳細的構架后才進行包裝的設計，限制了包裝的應用形式和設計風格。

其次，缺乏理念創新。國內節目跟風嚴重，包裝也單一模仿高收視率節目。湖南衛視2013年10月11日播出的《爸爸去哪兒》和浙江衛視2014年1月11日播出的《人生第一次》均為親子戶外真人秀節目，二者片頭、字幕圖片裝幀、特效剪輯如出一轍。模仿和復制反映出來電視節目組、電視頻道乃至電視行業的創新意識匱乏。

最后，包裝技術人員匱乏。“北京臺體育頻道在轉播體育賽事時，轉播車中包含總導演、切換導演、慢動作導演、字幕導演、DELTA技術操作人員、字幕的操作人員等10~12個工位，單是為字幕服務的就有字幕導演、字幕員、虛擬制作人員等3~4人。[4]”如此大的人員需求是國內市場不能滿足的，大部分電視臺沒有如此之多的人力財力。而相比較，國外的人員配置就充裕的多。“根據世界電視工作者聯合會的統計調查表明，北美電視頻道內部包裝小組有51人以上的就占了全北美電視頻道的2.5%，31至50人以上的為4%，16至30人以上的為7%，6至15人以上的最多，達47.5%，1至5人的一般只是小型電視頻道，為38.8%。[4]”市場需求如此之大，我國高校卻罕有對電視包裝培訓的專業，人才匱乏再所難免。

參考文獻：

[1]鮑列夫.美學[M].喬修業等譯.北京：中國文聯出版公司,1986.

[2]黃海澄.藝術美學[M].北京：中國輕工業出版社,2006.

[3]歐陽宏生.電視文化學[M].成都：四川大學出版社,2006.

[4]田霖.新時代下電視圖文包裝理念的變革[J].影視制作,2013（2）.

欄目名稱片花分為間隔片花和導視片花。間隔片花多以三維或二維動畫呈現，突出和欄目標識。片花不僅能夠點綴美化節目，也有承上啟下、加強宣傳效果、增添色彩的作用，成為娛樂節目的有機組成部分。導視片花則為節目的精彩片段播放，《非誠勿擾》的片花多是孟非的一句犀利臺詞，設下節目懸念。