傳媒視域下播音主持藝術要點探索

摘 要：社會經濟的不斷完善，為大眾傳媒事業的發展帶來了前所未有的機遇。電視作為日常信息傳播、休閑娛樂的主要形式，已經滲透到公眾生活的方方面面，是現代傳媒的重要載體之一。而播音主持作為媒體與公眾的銜接紐帶，對節目風格、受眾影響力、節目質量等有著關鍵性影響。本文將對傳媒視域下的播音主持藝術要點進行分析，為播音主持工作的開展提供良好的理論借鑒。

播音主持不但需要專業技巧，同時也需要具備較高的藝術性。節目質量與播音主持的藝術風格、技巧把握有著直接關系。由此可見，播音主持除具有良好的視覺形象之外，還需要具備特有的藝術感染力和主持技巧，播音主持藝術技巧的形成，需要多重因素的共同作用，其中個人職業素養和審美內涵占據重要位置，只有多方兼顧才能獲得媒體受眾的認可和歡迎。

1 視覺形象的藝術要點分析

傳媒領域的質變，將以往的印刷文化轉變為帶有強烈直觀色彩的視覺文化。在受眾視覺要求的先導下，對播音主持人的視覺形象進行藝術設計就顯得尤為重要。良好的視覺形象有助于主播氣質的形成和提升，而這也正是視覺需求的第一要素。播音主持的外在形象與內在修養相得益彰，才能使節目個性化更為鮮明，在節目制作、現場引導、氣氛營造等方面更為成功。而受眾通過播音主持藝術形象的感染力，對節目的審美感受也會更為深刻。

播音主持藝術形象的塑造，主要有兩方面需要注意，首先是外在形象的塑造，另一方面是主播內在氣質的打造和發掘，這一點在播音主持工作中尤為重要。針對上述需求，節目編導組會根據欄目風格以及欄目內容等，對播音主持的整體形象進行藝術化設計，在兼顧趣味性和個性化的同時，最大限度地還原主持人的藝術魅力，從而使節目風格更為清晰，受眾對節目更為認可。

2 社會環境下的藝術價值取向

播音主持藝術形象的塑造，不但需要自身具有良好的知識儲備，還需要具備鮮明的性格特征、豐富的人格魅力等。播音主持能夠通過節目傳播價值觀和審美觀，在社會文化的大環境下，播音主持藝術價值不僅體現在外在形象的塑造上，更為重要的是在文化語境以及審美價值中，發掘更為深刻的內涵，其中的社會學價值也是不容小覷的。一般來說，成功的播音主持形象定位，得益于其自身的文化素養以及文化感染力。在實際工作中，多方面的外在因素對于播音主持的藝術拓展構成影響。

不同的節目定位會造成主持風格的差異，也會形成受眾人群和傳播途徑的不同，例如在CCTV的《新聞聯播》節目中，主播傳遞的是政府官方話題，因此，其形象也代表了中國政府形象，受眾可以通過主播的信息傳播和引導，了解國家經濟、政治、文化發展情況，這樣特殊的受眾需求，要求主持人在藝術形象的塑造上端莊、嚴肅，能夠反映出國家的精神風貌以及中國人民的精神風貌。在這個平臺上，播音主持不再以個性化藝術形象的展示為主，而是需要具備整齊劃一的藝術特色，做到精神飽滿、大氣恢弘。而在娛樂性節目中，則需要播音主持能夠活躍氣氛，營造現場互動氛圍，同時，與受眾打成一片，只有這樣，受眾才能夠通過播音主持，感受到節目的藝術特色，使節目更具親和力。

3 明確播音主持的節目屬性

播音主持是綜合專業技能與藝術技巧的綜合性工作，需要主持人具備良好的現場發揮能力，同時在藝術性要點的發掘中，還需要注重節目屬性。只有主播藝術與節目屬性相一致，才能達到良好的播出效果，受眾對于節目的反響也會更加良好。一般而言，以節目屬性的不同而提煉藝術要點主要涵蓋以下三個方面：第一，清晰定位節目導向，充分了解節目受眾的需求，并根據受眾需求、定位節目風格與藝術元素的融合；第二，確定節目的主基調，在確定節目基調后，播音主持人將以這一主線，進行深度藝術發掘；第三，與節目受眾進行互動，節目藝術性的發掘，不僅在節目運作中，而且還要通過播音主持人傳遞給廣大受眾，這就需要節目受眾對節目的亮點和不足進行反饋，從而為節目的優化和改進提供實踐基礎。

4 結語

播音主持藝術要點的發掘和提煉，關系到節目質量以及受眾的接受程度。在藝術要點的發掘中，播音主持應當深入生活，發掘富有個性化魅力的主持技巧，從而形成獨特的主持風格。藝術風格的形成并不是短時期能夠實現的，需要深厚的文化積淀和經驗積累，需要與節目受眾之間的良好互動，并接受其評價反饋。只有不斷探索主持中的藝術要點，才能使節目更具感染力和傳播力。