論網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程與特點——以《盜墓筆記》為例

劉逍瀟（作者單位：江西師范大學(xué)）

論網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程與特點——以《盜墓筆記》為例

劉逍瀟
（作者單位：江西師范大學(xué)）

摘 要：近年來網(wǎng)絡(luò)自制劇呈井噴式發(fā)展，各大網(wǎng)站紛紛加強對自制劇的投入。網(wǎng)絡(luò)自制劇也由低成本粗制作逐步向高投入大制作轉(zhuǎn)型。本文以近年來在網(wǎng)絡(luò)上影響力較大的現(xiàn)象級自制劇《盜墓筆記》為例，探究網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生的緣由以及發(fā)展的特點，并對網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的方向提出了簡要的思考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇；發(fā)展歷程；特點

1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生

1.1嚴格的監(jiān)管機制使熱門視頻資源縮水

近年來，國家對盜版視頻的打擊力度逐年加強。早在2005年，國家版權(quán)局已開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的劍網(wǎng)行動，關(guān)閉了包括來自優(yōu)酷網(wǎng)等知名網(wǎng)站在內(nèi)的盜版電視劇資源。2015年，國家廣電總局將進一步實施“限外令”，近年來熱播的英劇美劇均從視頻網(wǎng)站下線，而新上線的境外劇也因需提交審核而延緩更新進度。面對日益缺少的電視劇資源，國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站另辟蹊徑，將目光對準受限較少的自制劇領(lǐng)域。

1.2連年增長的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費用加重網(wǎng)站負擔

當今的受眾在收看電視劇時已不再受限于傳統(tǒng)媒體的“黃金時段”，提供更多自由選擇和滿足碎片化收視需求的視頻網(wǎng)站成為年輕觀眾的收視新寵，而熱門電視劇的版權(quán)費用則呈水漲船高之勢，近年來獨播劇的版權(quán)費用動輒千萬已是常態(tài)，反觀自制劇，一部的成本僅百萬上下，而高質(zhì)量的自制劇不僅吸引受眾，且能賺得視頻網(wǎng)站的品牌口碑。

1.3自制劇題材的多樣化更受年輕受眾青睞

傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展已趨于成熟，在影視劇方面擁有完善的制作水平和監(jiān)管機制，而網(wǎng)絡(luò)屬于新興媒介，在自制劇的制作水平和監(jiān)管機制上仍處于探索和起步階段，也正因如此，相對寬松的制作環(huán)境使網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材選取范圍更廣，能涉及到傳統(tǒng)媒體無法涉及或深入的領(lǐng)域，整體制作風(fēng)格也更為活潑大膽。《盜墓筆記》改編于紅極一時的網(wǎng)絡(luò)小說，本就擁有良好的受眾基礎(chǔ)。通過新穎大膽的題材吸引年輕受眾。類似這樣的題材若放到傳統(tǒng)的電視媒體，或許會因為“非主流”而無法播出，可網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更為寬容。創(chuàng)意化和多元化是網(wǎng)絡(luò)自制劇未來發(fā)展的方向。

2 現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)自制劇的特點

我國的網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)歷了初期的試水階段到如今的井噴式發(fā)展的新階段，2015年在愛奇藝平臺播出的《盜墓筆記》便是自制劇趨于成熟的代表性作品，通過對其分析，概括出網(wǎng)絡(luò)自制劇的幾大特點。

2.1由低成本向大制作轉(zhuǎn)型

以往的網(wǎng)絡(luò)自制劇的演員大多不是“大咖”，也少有傳統(tǒng)電視劇的大場面戲，大大縮減了自制劇的成本。但《盜墓筆記》卻以6000萬的制作費刷新了網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作成本。除選用一線當紅演員外，將大量制作費用于搭建原著中描繪的地下世界，力求逼真地還原原著場景。視頻網(wǎng)站已不愿局限于規(guī)避風(fēng)險的小成本投入模式，而愿與實力影視公司合作，用更大投入吸引更多受眾。

2.2創(chuàng)新營銷手段，啟用收費模式

愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)視頻熱門網(wǎng)站，善于創(chuàng)新劇集的播放形式。2014年的現(xiàn)象級網(wǎng)劇《靈魂擺渡》放棄了傳統(tǒng)的周期更新的模式，而是一次性全集上線，有利于在短時間內(nèi)吸引大量受眾，造成話題熱度。而《盜墓筆記》作為超級IP項目，大膽啟用會員付費觀看模式，只有會員才提前享有觀看全集的權(quán)利。這不僅為愛奇藝帶來大量收益，也帶來大量付費用戶，做到品牌捆綁營銷。《盜墓筆記》作為粉絲數(shù)龐大的小說，同名網(wǎng)劇的收費模式將帶來可觀的收益，也開創(chuàng)了網(wǎng)劇付費模式的先河。網(wǎng)劇的高質(zhì)量保證和長期發(fā)展需要資金作為支持，收費模式雖并不能在短時間內(nèi)打破觀眾的收視慣性，但仍是大勢所趨。

2.3大數(shù)據(jù)分析+品牌化

本著用戶至上的原則，如今的網(wǎng)劇從前期的題材選擇，到后期的受眾定位，都離不開大數(shù)據(jù)的支持。如今的用戶打開視頻網(wǎng)站時，其對視頻的選擇與喜好都被大數(shù)據(jù)記錄著，故不難發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)會根據(jù)不同受眾的觀看習(xí)慣為其推送相關(guān)的個性化內(nèi)容。《盜墓筆記》在選角之初便利用大數(shù)據(jù)挑選觀眾心中的人選，在愛奇藝上線時便利用大數(shù)據(jù)進行營銷，后臺分析出全劇中受眾觀看頻率最高的片段，并對受眾進行細分，通過智能引擎推薦給不同類型的受眾。愛奇藝一直以“悅享品質(zhì)”為其經(jīng)營理念，現(xiàn)今通過自制的優(yōu)良劇集吸引受眾，增加用戶粘性，從而打造品牌實力。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)的電視劇資源早已不是各大視頻網(wǎng)站爭奪的唯一目標。自2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢后，2015年，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展態(tài)勢將持續(xù)走高。今后，網(wǎng)絡(luò)自制劇將朝著多元化和精品化的趨勢邁進，并開創(chuàng)更多新型的播放和營銷模式。在傳統(tǒng)的電視媒體的劇集創(chuàng)作與播放模式走入程式化和發(fā)展瓶頸階段之際，網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)新發(fā)展必是大勢所趨。

參考文獻：

[1]趙暉.探究網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題[J].現(xiàn)代傳播,2014（8）.

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