新媒體在電視廣播發展過程中的運用

李 冰

（作者單位：中原油田廣播電視中心）

新媒體在電視廣播發展過程中的運用

李 冰

（作者單位：中原油田廣播電視中心）

摘 要：隨著信息技術的跳躍式發展，新媒體時代加速到來，這使人們的生產方式、思維觀念等發生了翻天覆地的變化。為了抓穩發展契機，推動自身繁榮昌盛，電視廣播應搭乘新媒體這一快車，發展過程中注重滲透新媒體技術，并利用其優勢創新經營方式，完善經營策略，豐富電視廣播內容及形式，實現長遠發展。本文闡述了新媒體對電視廣播發展的重要性，并探索出可行性運用策略。

關鍵詞：新媒體；企業發展；重要性；運用

1 新媒體在電視廣播發展的重要性分析

電視廣播單位滲透新媒體技術，對其自身發展具有重要意義，主要體現在以下方面。

一是有利于電視廣播理念的傳播，使電視廣播理念更貼切地服務于廣大受眾需求。同時，推動電視廣播內容的創新，推動電視廣播單位的長遠發展。尤其利用新媒體可以促使枯燥抽象的電視廣播傳播理念具體化，更易于受眾接受，提高社會傳播效果。

二是推動電視廣播技術的創新，使技術手段更好地服務于電視廣播。在電視廣播中滲透新媒體已經成為一種潮流和趨勢，利用新媒體可創新電視廣播方式，降低投入成本，完善經營策略，實現電視廣播節目質量的提高。

三是有助于優化與創新電視廣播營銷策略，樹立良好的電視廣播品牌形象。借用新媒體技術洞察市場需求，更好地實現節目定位，尤其將微博、微信等新媒體作為營銷平臺，抓住受眾興趣點，滿足廣大受眾審美、欣賞需求，更便于樹立良好的單位形象，更好發揮品牌效應優勢。

四是利用新媒體可大范圍地實現電視廣播宣傳，強化電視廣播與受眾的溝通與交流，便于電視廣播基于受眾需求及時更改宣傳策略，調整節目方向，抓住新媒體環境下一切可抓住的機會提高宣傳質量及效率。

五是新媒體技術化解電視廣播發展可能出現的危機。例如，電視廣播發展期間一旦出現“危機事件”，并因此給電視廣播效果帶來較大不良影響時，可借助新媒體快捷靈活、影響廣泛等優點重塑電視廣播形象，消除廣大受眾對電視廣播的誤解。

2 新媒體在電視廣播過程中的運用策略

2.1適度利用新媒體，切忌依賴和濫用

新媒體在電視廣播發展過程中呈現出巨大的優勢，但其利弊兼備，因此，運用新媒體技術推動自身發展時要趨利避害，揚長避短，盡可能充分發揮新媒體優勢。與此同時，電視廣播更要注重多管齊下，拓寬業務渠道，不可過分依賴新媒體信息傳播途徑，更不能濫用新媒體，做一些欺騙公眾的事情。電視廣播應以誠示人，用極致的服務樹立品牌形象，杜絕播出一些虛假信息，欺騙廣大受眾。廣播電視借助新媒體進行宣傳與推廣時，應秉承“誠信、服務、真心”的理念，以誠示人。研究發現，廣播電視利用新媒體推廣確實能取得客觀的效果，但除此之外，更重要的是應注重通過參加大型展銷，走訪市場，或直接拜訪客戶等傳統方式獲取更多高質量節目內容，以增加廣播電視節目質量及影響力。

2.2加強信息管理專業人才培養

要想充分利用以電視媒體為首的新媒體技術實現電視廣播節目質量及影響力，應加強對信息管理專業人才的培養，打造一支具有高超新媒體技術的應用型專業人才隊伍。隨著電視媒體的廣泛普及，越來越多的電視廣播更加重視宣傳帶來的良好效應，因此，電視廣播應注重與新媒體技術的融合。但是依然有一些電視廣播單位因對互聯網知識知之甚少，尤其是一些資金投入不足的單位，計算機網絡技術專門人才極度缺乏，工作人員駕馭網絡的經驗和技能有限，無法充分發揮新媒體技術優勢。因此，電視廣播應強化對專業人才的培養，并建立專屬網站，利用專業人才進行網絡維護與管理，提高電視廣播的營銷效果。

2.3加強新媒體的監管與規范

以廣播電視為代表的新媒體優勢與缺點并存，因此，為保證電視廣播更好地滿足社會發展需求，更好地服務于廣大受眾，應重視新媒體的監管與規范，為此，應做到以下幾點：一是基于社會主義市場經濟要求，適當轉變電視媒體管理體制，適當創新電視媒體管理體制，開展監管工作時尤其應恪盡職責，充分發揮大眾力量；二是合理規范新媒體運用環境，為營造公平、公正的新媒體營銷環境，對于新媒體營銷犯罪行為，應組織專門人員進行防范，加大打擊力度，不斷完善相關法律法規，為新媒體合法利用提供制度保障。

3 總結

隨著新媒體時代的悄然而至，是否運用新媒體技術已經成為衡量廣播電視單位能否與時俱進、開拓創新的重要標準，滲透新媒體技術也是電視廣播發展呈現蓬勃生命力的重要體現。因此，電視廣播不斷發揮新媒體技術的優勢，不斷豐富電視廣播內容，提升電視廣播節目質量，以實現電視廣播社會影響力及節目知名度，為電視廣播長遠、穩步發展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

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