日媒：中國年輕人最不重視價格 討厭便宜貨

日經中文網2月25日文章，原題：中國年輕人購物最不重視價格 日前進行的亞洲10國(城市)年輕人消費傾向調查顯示，中國人在購物時多重視品質、品牌與服務，而不怎么在乎價格的傾向引人注目。這與馬來西亞、印尼及日本等大多數國家重視價格的年輕人形成巨大反差。

詢問年輕人“購物時重視什么”時回答價格的人，在馬來西亞為58%，新加坡為47%，越南為43.5%，價格因素在10國中的7國居首位。但在中國只有7%，特別是女性中不超過3%。中國人重視的因素依次為品質(27.5%)、品牌(25.5%)、性能(15%)、購買時的便捷性(12.5%)、服務態度(11%)等。

“多數企業錯誤地認為中國消費者是以價格為導向的。年輕人特別是女性，可支配收入的一多半都用于消費，他們討厭便宜貨”，中國市場研究集團的副主管雷杰臣如是說。

比如在選購洗發水時，中國年輕人首先將最便宜的品牌從選項中剔除，然后從價高的品牌中開始比較。特別是對不熟悉的領域，價格會成為品質的基準。因為在食品安全問題多發的中國，“正兒八經的商品不可能賣得那么便宜，這種不信任感根深蒂固。”在中國若商品價格便宜，即使是在正經店鋪銷售也無法獲得消費者信任。

本次調查以居住在中國(上海)、日本(東京)、韓國(首爾)、新加坡、泰國(曼谷)、印度(孟買)、印尼(雅加達)、越南(胡志明市)、菲律賓(馬尼拉)、馬來西亞(吉隆坡)等10國的20至29歲大學畢業生為對象，對總計2000人進行了網上調查。