做好國有企業的宣傳工作

文/蔡祥重

做好國有企業的宣傳工作

文/蔡祥重

隨著我國經濟社會的發展，國有建筑施工的企業宣傳工作已經成為企業的一項重要而艱巨的工作。立足企業實際，以求真務實的態度是切實做好國有建筑施工企業宣傳工作的關鍵，企業宣傳工作做得好，有利于企業長久、持續、健康地發展。

充分認識是宣傳的前提

企業宣傳工作是企業在經濟社會展示實力、贏得客戶、拓寬市場份額、確保持久發展必不可少的重要環節。宣傳工作一般來講分為內部和外部宣傳，內部宣傳具有化戾氣、聚人心、鼓士氣的功能，外部宣傳則具有展實力、拓市場、讓社會熟悉認可企業及產品，贏得持續發展因素的功效。

營建良好的氛圍使員工端正思想、正確認識企業確定的目標、方向及各項舉措，為企業的發展提供良好的條件。現代企業制度賦予企業宣傳工作的任務，要求宣傳工作必須從確保企業長久持續發展的全局高度來規劃做好企業的宣傳工作。要根據企業董事會、股東大會、黨代會以及每年的工作會上確定的方向和奮斗目標來確定企業的宣傳規劃和方案，高站位、高標準地規劃確定宣傳企業的主題和內容，全方位地做好全企業的宣傳工作。國有建筑施工企業的宣傳干部需要緊密結合本單位的實際，積極主動有的放矢地做好宣傳工作，就能夠使企業人員端正思想、正確認識，全力以赴投入工作。

有效促進企業內部制度的不斷完善及時調整企業適應市場的行為和方式。通過廣泛地深入宣傳教育，能使企業員工不斷加深對企業發展思路和各項舉措的認知和認可，并主動自覺地執行維護企業的各項制度。宣傳教育過程中了解和掌握到的情況，又能夠促進企業高層根據實際情況來調整各項制度和措施、使其貼近企業員工生計和社會民生，更加易于員工接受，夯實企業持久發展的根基。

有效化解企業危機，維護企業利益，確保企業健康持續發展。在當前多變的國內外環境中，企業的宣傳干部，必須積極主動地緊緊圍繞企業的工作重心，及時調整自己的思路，有的放矢地做好工作。企業確定的目標和方向要求企業的宣傳干部必須在吃透各種會議、文件精神的同時，多角度、全方位地向員工、向社會講解釋明，取得理解和信任，確保企業內部穩定，推進各項重大決策的順利實施。企業的宣傳干部還要從維護企業形象、信譽、利益和穩定出發，在企業發生重大危機事件的第一時間里迅速掌握和了解事件的原因及緣由，用誠懇的態度實事求是地應對社會各方，坦誠地與各界人士尤其是網絡媒體交流和溝通，取得他們的理解和共識，避免事件的進一步升級擴大，確保企業平穩地度過危機。

提升企業信譽與知名度

“酒好不怕巷子深”的習俗，在經濟社會突飛發展的今天已經成了笑談，現在“酒好更要臨街面，酒好更要做宣傳”的理念已經深深地烙在諸多生產企業的管理者頭腦里。作為國有大型建筑施工企業，更需要堅定加大宣傳的力度，通過各種有效的方法和途徑向社會推銷自己，提升自己的知名度。

國有建筑施工企業的宣傳工作者，既肩負著對內的宣傳，更承擔著讓社會各種媒體、廣大受眾了解認識、信任企業的重任。企業的宣傳干部要想做好這項重要而艱巨的工作，不僅要對社會的政治經濟環境和產品市場情況有充分的了解，還必須取得企業主要管理者的大力支持，只有這樣，才能從確保企業長期持久發展的戰略高度，通過各種有效途徑和方式，全方位多角度地做好宣傳工作。

一是從國有建筑施工企業在國家政治經濟建設中所扮演的角色和擔負的社會責任等方面做好企業的對外宣傳。國有建筑施工企業的宣傳部工作者要從企業確定的發展目標緊密結合企業董事會、股東大會、黨代會、工作會所確定的方向來確定宣傳工作的重點。高站位、高標準地規劃確定宣傳企業的主題和內容，全方位多角度地把企業的發展方向、不同時期的奮斗目標、所承擔的“改善民生、服務社會”的責任通過媒體告知社會各界。

二是從企業自身需要生存發展的角度做好“企業創品牌、拓市場、強管理、要效益”的角度做好對外宣傳。國有建筑施工企業的主要產品是用于民生的各種基礎設施，企業的宣傳工作者要緊緊抓住建筑產品不可移動的特性，抓住產品投入使用后給當地民眾生活帶來的便利實惠和社會各界對產品的意見和建議，有計劃、有目標地將國有建筑施工企業生產產品的認真負責態度，產品生產過程的細節、產品的科技含量等等通過媒體實事求是地告訴民眾，滿足民眾對企業本身的了解和對產品生產過程細節、安全質量和投資使用情況的知情權。使民眾對企業服從國家調遣、主動承擔社會責任，為民眾負責的責任感和行動有全面的了解，進而產生對企業及產品的信任。

三是要不斷地優化企業所擁有的媒體資源，努力拓寬和媒體的交流渠道，主動應對各種突如其來的影響企業信譽，使企業發生危機的事件。在當前多變的國際、國內環境里，企業的宣傳工作者要具備應對復雜環境的能力，能針對變化的環境積極主動地做好宣傳。在企業突發事件發生后及時化解輿情危機。企業的宣傳工作者要根據企業發展的實際需在主要領導者的支持下加強和中央、地方主流媒體網站的聯系，加強與各類媒體人員的交流溝通，使他們了解公司，認知公司，宣傳公司，使他們自覺地當起企業的宣傳員，在公司發生突發事件后主動向社會解釋事發原因和公司解決事件的立場、觀點和方法，為公司辟謠，化解危機。

根基與技巧是企業宣傳的基礎

宣傳工作要想做得好、做到位，是需要一定的技巧和深厚的文化基礎的。企業的宣傳干部只有多學習，多練筆才能熟悉寫作方法和技巧，才能下筆如有神。

要加強學習，打牢基礎。要想做好企業的宣傳工作，沒有深厚的文化基礎是不可能的，宣傳干部在事務繁多的環境里要靜下心來，踏踏實實地學習我國的漢語言文化知識，只有打牢國學根基，努力提高自己的文化素養，熟練掌握企業宣傳工作的寫作技巧，才能打牢基礎。

要高瞻遠矚，具見全局。宣傳工作是企業對外展示實力和形象的重要途徑，宣傳干部必須站在企業未來發展的高度甚至更高的層次來對待企業董事會、股東會、黨代會、職代會、黨委會、經理辦公會等集體做出的各項決策，找到和社會融合的切入點，密切聯系企業實際，用最平凡、最普通、最具有說服力、最易于員工接受的語言和文章講透釋明，讓員工理解、執行，讓社會大眾知曉和支持。

要開擴視野，增加知識厚度。宣傳工作能否做得更好，要看所掌握的知識是不是全面和深厚，如果宣傳干部對企業的主業和相連的行業知識知之甚少，是不可能講出獨到的、令人信服的話來，更寫不出站位高、有力度、有影響、有說服力文章的。只要宣傳干部能充分利用自己的業余時間，擠出點時間來認真學習政治、經濟、科技、管理等領域的知識，就一定會豐富自己的文化修養和個人內涵。

要相互學習，共同提高。企業的宣傳干部要多看別人的長處，少看別人的缺點，相互之間取長補短。只要能夠做到相互理解和支持，相信企業的宣傳工作就一定能夠上層次。

（作者單位：中鐵上海工程局黨委宣傳部）