“機(jī)制創(chuàng)新”推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播

譚可可

“機(jī)制創(chuàng)新”推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播

譚可可

“推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、大眾化、時(shí)代化”是中共十八大提出的一項(xiàng)重大而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。遵循這一戰(zhàn)略布署，網(wǎng)絡(luò)新媒體在馬克思主義大眾化傳播載體中的使命只能完善、不能改變，只能加強(qiáng)、不能削弱。如何讓網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的聲音在海量信息中凸現(xiàn)出來成為新常態(tài)，“機(jī)制創(chuàng)新”是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的最佳選擇。在習(xí)近平總書記“大宣傳”戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，“機(jī)制創(chuàng)新”的推進(jìn)策略：一是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播多頻共振機(jī)制；二是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播推薦推送機(jī)制；三是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播績(jī)效評(píng)估機(jī)制，以促使馬克思主義、毛澤東思想、中國(guó)特色社會(huì)主義理論得到社會(huì)認(rèn)同，抹平社會(huì)縫隙中的各種缺口，保持正常秩序促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

網(wǎng)絡(luò)新媒體；馬克思主義大眾化傳播；機(jī)制創(chuàng)新

“推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、大眾化、時(shí)代化”是中共十八大提出的一項(xiàng)重大而緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，遵循這一戰(zhàn)略布署，網(wǎng)絡(luò)新媒體在馬克思主義大眾化傳播載體中的使命只能完善、不能改變，只能加強(qiáng)、不能削弱。如何讓網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播①何謂網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播？在這里馬克思主義大眾化傳播指的是利用網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)馬克思主義中國(guó)化理論與實(shí)踐進(jìn)行的傳遞、交流、溝通、反饋等，它不僅包括毛澤東思想、中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系，還包括馬克思主義的基本觀點(diǎn)和經(jīng)典著作的大眾化傳播，使之為大眾所知曉、認(rèn)識(shí)、理解，內(nèi)化為改造客觀世界與主觀世界的自覺活動(dòng)的意識(shí)，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供可靠精神動(dòng)力。的聲音在海量信息中凸現(xiàn)出來成為新常態(tài)，“機(jī)制創(chuàng)新”是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的最佳選擇。

“機(jī)制”一詞最早源于希臘文。在《現(xiàn)代漢語詞典》里，機(jī)制泛指一個(gè)系統(tǒng)中各元素之間的相互作用的過程和功能[1]。在這里所引申出“機(jī)制創(chuàng)新”推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的基本概念，指的是既能長(zhǎng)期保證網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的長(zhǎng)效機(jī)制科學(xué)發(fā)展，又能充分發(fā)揮投入資源效用的制度體系。所謂創(chuàng)新機(jī)制，在定意上，應(yīng)是在已有規(guī)制基礎(chǔ)上由一系列發(fā)展與控制網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播質(zhì)量的組織、制度、途徑相互作用的過程和方式構(gòu)成。具體指通過創(chuàng)建一套有效的方式、方法、手段和措施來發(fā)展與控制網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播產(chǎn)品的內(nèi)容制作、生產(chǎn)和傳播，也就是將網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的各個(gè)要素進(jìn)行架構(gòu)性安排，它的總體目標(biāo)是合理布局、有機(jī)聯(lián)合、有章可循、有規(guī)可守，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播資源配置的優(yōu)化、資源價(jià)值的創(chuàng)造和轉(zhuǎn)移以及系統(tǒng)創(chuàng)新能力的提高。

在習(xí)近平總書記“大宣傳”戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，“機(jī)制創(chuàng)新”的推進(jìn)策略：一是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播多頻共振機(jī)制；二是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播推薦推送機(jī)制；三是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播績(jī)效評(píng)估機(jī)制，以促使馬克思主義、毛澤東思想、中國(guó)特色社會(huì)主義理論得到社會(huì)認(rèn)同，抹平社會(huì)縫隙中的各種缺口，保持正常秩序促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

一、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播多頻共振機(jī)制

多頻共振是什么？電子幅頻響應(yīng)特性研究指出，多頻激勵(lì)能改變單頻激勵(lì)條件下系統(tǒng)的振動(dòng)狀態(tài)，收獲更加強(qiáng)大響應(yīng)，且誘發(fā)多頻穩(wěn)態(tài)性反應(yīng)。正是由于多頻共振的這種強(qiáng)大響應(yīng)性和穩(wěn)態(tài)性，在這里本文借用非線性振動(dòng)理論中多頻共振的術(shù)語，將網(wǎng)上多媒體多頻道對(duì)馬克思主義大眾化節(jié)目同步發(fā)聲、同時(shí)交互、同期呈現(xiàn)所進(jìn)行的傳播擴(kuò)散，稱之為網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播多頻共振。

Web2.0技術(shù)中有一個(gè)技術(shù)叫Wiki。Wiki的技術(shù)思路是設(shè)定宏大目標(biāo)，通過網(wǎng)際協(xié)作，將分散的個(gè)體媒體創(chuàng)造能量聚集到同一目標(biāo)的系統(tǒng)運(yùn)行中，組織大規(guī)模的創(chuàng)造將這一目標(biāo)不斷實(shí)現(xiàn)并不斷完善，其創(chuàng)造成果（可以被視為整個(gè)創(chuàng)造過程）為全社會(huì)所共享[2]（P69）。目前，利用現(xiàn)代信息傳播技術(shù)作為起始信號(hào)，以馬克思主義大眾化傳播為核心，讓馬克思主義大眾化的聲音在海量信息中通過網(wǎng)絡(luò)新媒體多頻共振凸現(xiàn)出來的成功事例很多。如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)共同推出的中共十八大系列報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)客戶端“政務(wù)發(fā)布廳”將政務(wù)信息發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)問政功能緊密銜接，與最高人民法院、最高人民檢察院，上海市、湖北省人民政府等數(shù)十家黨政機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)新媒體形成多頻共振等。概而言之，從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的發(fā)展實(shí)踐來看，大的網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化內(nèi)容傳播觀念已經(jīng)逐漸形成，為下一步馬克思主義大眾化傳播的聲音在海量信息中凸現(xiàn)出來，并完善網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容調(diào)度共享體系的建設(shè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。新華社音視頻部陸小華所提出的觀點(diǎn)非常具有代表性。他認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)新媒體觀，所有傳播形態(tài)、傳播手段間都已具備在更高水平上共享信息的基礎(chǔ)。這提供了提高信息復(fù)用指數(shù)的條件，提供了促進(jìn)傳媒整合的內(nèi)在動(dòng)力，更提供了傳媒生產(chǎn)方式、運(yùn)行方式變革的基礎(chǔ)。毋庸置疑，這也為下一步網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播多頻共振機(jī)制的創(chuàng)建，進(jìn)一步提高信息復(fù)用指數(shù)奠定了統(tǒng)一的思想認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。

在利益多元、觀念多樣、思想多變的現(xiàn)實(shí)生活中，任何單一媒體的信息傳播都會(huì)受到人數(shù)、時(shí)間、空間的限制，其信息傳播的廣度和深度都會(huì)大打折扣。單打獨(dú)奏怎樣也比不上多頻共振。媒體的多頻共振不僅使傳播的覆蓋面更廣，而且影響力更大。創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播多頻共振機(jī)制，這里指的是黨和國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體與不同媒體、不同傳播主體在理想、目標(biāo)、利益等追求要素一致的基礎(chǔ)上建立馬克思主義大眾化傳播架構(gòu)性安排和議程設(shè)置等制度體系，以達(dá)到大體量推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播中話題轉(zhuǎn)換更快，穿透力更強(qiáng)，輻射范圍更大的目的。

從“國(guó)家-市場(chǎng)-社會(huì)”三元互動(dòng)視角分析，主流媒體網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)新媒體中擔(dān)負(fù)著馬克思主義大眾化傳播的主要職責(zé)，所以網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播在多頻共振機(jī)制占主導(dǎo)地位，而多頻共振機(jī)制的責(zé)任主體則應(yīng)包括主流媒體網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體、主流媒體網(wǎng)站與社會(huì)化媒體、主流媒體網(wǎng)站與主流媒體網(wǎng)站、社會(huì)化媒體與社會(huì)化媒體四個(gè)層面的各種傳媒。由于各媒體網(wǎng)站分屬不同層級(jí)部門或者純粹是民間投資的社會(huì)性單位，因此，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播多頻共振機(jī)制，首先需要理順參與多頻共振傳媒主體的協(xié)同關(guān)系，這須遵循馬克思唯物主義的一般原理，即“思想-制度-利益”的有機(jī)統(tǒng)一，淡化部門、單位利益，建立同步發(fā)聲、同期呈現(xiàn)的規(guī)制，才能確保各種傳媒主體能夠遵循統(tǒng)一的政治規(guī)范，沿著積極、有序的軌道實(shí)現(xiàn)其功能，釋放其能量，有效實(shí)現(xiàn)大體量推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的目標(biāo)。

創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播多頻共振機(jī)制是一個(gè)系統(tǒng)的復(fù)雜工程，需要政策、制度、技術(shù)等多方面的共同努力，才能取得多頻共振的預(yù)期效果。

一是集結(jié)眾多傳媒參與多頻共振。為了使馬克思主義大眾化傳播的聲音在海量信息中通過網(wǎng)絡(luò)新媒體多頻共振凸現(xiàn)出來，參與多頻共振的傳媒要自覺堅(jiān)持“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的方針，從戰(zhàn)略高度深刻認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的重要地位和作用，切實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、緊迫意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的正確方向。堅(jiān)持把馬克思主義中國(guó)化同推進(jìn)馬克思主義大眾化、時(shí)代化有機(jī)結(jié)合起來，認(rèn)清馬克思主義中國(guó)化理論實(shí)踐和與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展形勢(shì)，準(zhǔn)確把握推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的新要求，準(zhǔn)確把握各族人民精神文化生活對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的新期待，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到多頻共振部署上來，進(jìn)一步滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮作出新努力。

二是建立健全多頻共振工作機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播多頻共振機(jī)制在具體運(yùn)行中具有主導(dǎo)性、整體性、動(dòng)態(tài)性、擇優(yōu)性的特點(diǎn)。首先，遵循習(xí)近平總書記提出的“大宣傳”戰(zhàn)略目標(biāo)，自上而下按層級(jí)原則，從中央到地方、從官方到民間，建立各方配合的主唱媒體系統(tǒng)與呼應(yīng)媒體系統(tǒng)，形成運(yùn)轉(zhuǎn)順暢、充滿活力、富有成效的網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播多頻共振工作格局。其次，從國(guó)家戰(zhàn)略的高度去謀劃推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的多頻共振工作，合理制訂不同時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)與規(guī)劃及其對(duì)接多頻共振的一系列流程和規(guī)章措施。最后，對(duì)參與多頻共振的傳媒主體的責(zé)權(quán)利進(jìn)行明確界定，協(xié)調(diào)多頻共振過程中資源共享系統(tǒng)內(nèi)各相關(guān)要素的相互聯(lián)系、相互作用,搞好配套銜接，做到彼此呼應(yīng)，獲取各方的支持，達(dá)到統(tǒng)一布置、同步推進(jìn)的目的，促使網(wǎng)絡(luò)新媒體各負(fù)其責(zé)，防止“傳而不通”的問題出現(xiàn)。

三是鼓勵(lì)媒體創(chuàng)新多頻共振模式。做好政策扶持工作，鼓勵(lì)媒體創(chuàng)新現(xiàn)代信息化條件下流程再造傳播方式，采用多樣化方式賦予參與多頻共振的網(wǎng)絡(luò)新媒體一定職能，減少限制更多地聚合社會(huì)資源、技術(shù)資源，拓展資金投入渠道，從政策、資金、技術(shù)等多方面提供支持，及早搭建起技術(shù)先進(jìn)、共振快捷、穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播多頻共振展示平臺(tái)，為減少環(huán)節(jié)、提升效率、創(chuàng)新多頻共振模式提供必要的支撐。

二、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播推薦推送機(jī)制

《憲法》明確規(guī)定了我國(guó)的社會(huì)主義性質(zhì)，這是宣傳思想工作的最高準(zhǔn)則。從傳播學(xué)的角度來說，黨和國(guó)家對(duì)馬克思主義大眾化傳播推薦推送既是一種傳播行為，也是一種管理行為，推薦推送行為是管理行為的延伸，是管理行為落到實(shí)處的必要步驟。在現(xiàn)代社會(huì)信息多元且不斷膨脹的背景下，如何將分布在不同網(wǎng)站、媒體的馬克思主義大眾化同一主題信息，經(jīng)過集中整理、組織和加工成為更專業(yè)的、全面的、有深度的二次信息傳播，確保網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播走入正確軌道和在更大范圍提高正能量的共享效率，組織專家學(xué)者定期不定期地推薦優(yōu)秀節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)新媒體精準(zhǔn)推送、滴灌式推送相結(jié)合不失為一種有效方法。由是觀之，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播推薦推送機(jī)制是信息社會(huì)發(fā)展的必然選擇，是一項(xiàng)極其重要的基礎(chǔ)工程。

創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播推薦機(jī)制非常重要。今天經(jīng)濟(jì)社會(huì)的運(yùn)行已經(jīng)完全被信息傳播所浸透、所支撐，信息的流動(dòng)與集散不僅成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的推動(dòng)力量，而且構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的基礎(chǔ)內(nèi)容與形態(tài)。從個(gè)體到群體，從家庭到機(jī)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)層次的生存與發(fā)展的目標(biāo)性運(yùn)行都已經(jīng)形成了對(duì)信息傳播的深刻依賴[3]。可以說，誰能夠向人民大眾傳播提供有效的“充分的”不可替代的信息服務(wù)，誰能夠占據(jù)滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)需求的空間，誰就能贏得信息傳播的深度影響力。基于此，組織專家學(xué)者定期不定期地開展馬克思主義大眾化優(yōu)秀節(jié)目推薦活動(dòng)是大體量推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播的重要措施。首先，在社會(huì)活動(dòng)中要專門增添網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播優(yōu)秀節(jié)目的推薦內(nèi)容，并新增獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播優(yōu)秀節(jié)目的推薦活動(dòng)，優(yōu)先籌劃、優(yōu)先安排和開展形式多樣的公益性推薦活動(dòng)，促使馬克思主義、毛澤東思想、中國(guó)特色社會(huì)主義理論得到社會(huì)認(rèn)同，抹平社會(huì)縫隙中的各種缺口，保持正常秩序促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定；其次，主流媒體網(wǎng)站、網(wǎng)上圖書館等文化單位應(yīng)以專家學(xué)者權(quán)威推薦為導(dǎo)向，以其良好的權(quán)威性、公信力等方面的積極作用，向全社會(huì)穩(wěn)定地、持久地、制度化地專門發(fā)布馬克思主義大眾化優(yōu)秀節(jié)目，還可以科學(xué)地、合理地共同開展論壇講座、會(huì)展活動(dòng)等推薦方式，力爭(zhēng)最大限度地增強(qiáng)趣味性、科學(xué)性和吸引力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播針對(duì)性、有效性實(shí)現(xiàn)顯著變化。

創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播推送機(jī)制，不僅僅是傳統(tǒng)媒體從“派送”到網(wǎng)絡(luò)新媒體的“推送”在傳播形式上的變化，更是傳播理念的變化和傳播效果的提升。網(wǎng)絡(luò)新媒體信息推送、滴灌式推送使傳播更加細(xì)分、更加精準(zhǔn)，這里的關(guān)鍵點(diǎn)是要對(duì)接人民大眾上網(wǎng)的終端讓信息需求形成互動(dòng)。目前，人民大眾上網(wǎng)對(duì)馬克思主義大眾化信息的需求非常大，雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體在不同領(lǐng)域開展信息推送服務(wù)，但馬克思主義大眾化信息的精準(zhǔn)推送、滴灌式推送工作仍然是面臨的共同課題。一方面，要順應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，組織動(dòng)員網(wǎng)絡(luò)新媒體、網(wǎng)上圖書館等公益性文化單位，積極參與馬克思主義大眾化信息的推送服務(wù)活動(dòng)，拓寬公益性推送資金渠道，加大公益性推送資金投入，在精準(zhǔn)推送、滴灌式推送服務(wù)的質(zhì)量上下功夫見實(shí)效。另一方面，除全面對(duì)接人民大眾上網(wǎng)的終端外，要加快改善我國(guó)社區(qū)公益性互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)設(shè)施數(shù)量不足，特別是在農(nóng)村數(shù)量不足、布局不合理的狀況，社區(qū)公益性互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)設(shè)施是網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化信息推送服務(wù)的重要載體，有條件的縣(市、區(qū))應(yīng)興建一批社區(qū)公益性互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)設(shè)施，以滿足人民大眾就近、經(jīng)常上網(wǎng)的需求，共同推動(dòng)馬克思主義大眾化信息的推送服務(wù)在網(wǎng)上傳播發(fā)展中的有效實(shí)施。

三、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播績(jī)效評(píng)估機(jī)制

信息技術(shù)像一張無所不在的巨網(wǎng)，信息的收集與獲取、加工與過濾、開發(fā)和整合、傳輸與共享既能夠匯聚于一個(gè)平臺(tái)，同樣可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、終端、用戶的統(tǒng)一監(jiān)測(cè)監(jiān)管和多層級(jí)聯(lián)動(dòng)、跨區(qū)域協(xié)同的監(jiān)測(cè)監(jiān)管[4]（P10）。一定意義上，網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播借助信息技術(shù)推動(dòng)創(chuàng)建全新的績(jī)效評(píng)估機(jī)制亦在情理之中。創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播績(jī)效評(píng)估機(jī)制，是基于信息化大數(shù)據(jù)條件下產(chǎn)生的，跨地域、跨部門、跨行業(yè)的在原有信息化基礎(chǔ)上的信息平臺(tái)升級(jí)版，它既是黨和政府在思想政治教育領(lǐng)域的調(diào)控管理平臺(tái)，又是馬克思主義大眾化傳播場(chǎng)域最廣泛最便捷的工作平臺(tái)，更是我國(guó)意識(shí)形態(tài)國(guó)際化傳播的全時(shí)空開放平臺(tái)，它必將成為激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新媒體各種力量參與傳播的新引擎。

一是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播績(jī)效評(píng)估機(jī)制應(yīng)建立信息數(shù)據(jù)庫。信息高速公路上如果缺乏信息就好比有路無車,有車無貨。因而，網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播信息數(shù)據(jù)庫應(yīng)包括電子化數(shù)據(jù)庫和傳統(tǒng)的非電子化的數(shù)據(jù)庫,在陣列上應(yīng)包括傳統(tǒng)媒體、新興媒體、黨校（干校）、社會(huì)科學(xué)院、高校、理論學(xué)習(xí)中心組等現(xiàn)時(shí)性場(chǎng)域的基本信息，這些都是網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播績(jī)效評(píng)估利用的基礎(chǔ)。信息數(shù)據(jù)庫的建設(shè),首先應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃,加強(qiáng)國(guó)家的宏觀調(diào)控，以避免重復(fù)建設(shè)、過度建設(shè)和建設(shè)不當(dāng)?shù)葐栴}。目前,政府部門、黨校（干校）、社會(huì)科學(xué)院、高校掌握的信息庫有相當(dāng)一部分是死庫,亟待采取有效措施使有價(jià)值的信息復(fù)活，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上流動(dòng)，提升不同維度之間應(yīng)生、對(duì)生機(jī)制所形成的能量度、精準(zhǔn)度。其次，應(yīng)制訂有關(guān)信息存儲(chǔ)、獲取、傳播的一致性協(xié)議，確定分布式信息開放互連結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一數(shù)字化信息或記錄格式的標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一建網(wǎng)原則和方法,以保證信息資源網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的整體協(xié)調(diào)性，避免信息“孤島”現(xiàn)象。

二是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播績(jī)效評(píng)估機(jī)制應(yīng)制訂考核評(píng)估系列化指標(biāo)。社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播績(jī)效評(píng)估取決于所提供的信息資源的數(shù)量、質(zhì)量和服務(wù)水平。倒逼也是對(duì)其進(jìn)行績(jī)效評(píng)估的重要一環(huán)，由于不同傳播主體從事馬克思主義大眾化傳播的能力和專業(yè)化水平存在諸多差異。所以，制訂績(jī)效評(píng)估指標(biāo)非常重要。制訂績(jī)效評(píng)估指標(biāo)應(yīng)包括考核機(jī)制指標(biāo)、問責(zé)機(jī)制指標(biāo)和監(jiān)督機(jī)制指標(biāo)，從而為不同的傳播主體在從事馬克思主義大眾化傳播中提供一個(gè)公平的、開放的績(jī)效評(píng)估平臺(tái)，使其成為一種更科學(xué)，更方便，更快捷，更具條理化和量化特質(zhì)的創(chuàng)新方式。

三是創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新媒體馬克思主義大眾化傳播績(jī)效評(píng)估機(jī)制應(yīng)強(qiáng)化管理。創(chuàng)建集制度規(guī)范、運(yùn)行機(jī)制、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、研判分析、及時(shí)處置于一體的績(jī)效監(jiān)測(cè)平臺(tái)是為了達(dá)到對(duì)接細(xì)化了的文本、影像、網(wǎng)上、網(wǎng)下、虛擬的、現(xiàn)實(shí)的信息數(shù)據(jù)，又可以從矩陣或陣列中適時(shí)地發(fā)現(xiàn)或調(diào)控相關(guān)數(shù)據(jù)的變更、變換以及變異。一方面資源池可以自動(dòng)半自動(dòng)地快速提供支持，另一方面，對(duì)查找分析出現(xiàn)的問題、確定工作關(guān)鍵點(diǎn)提供可行的解決方式和相關(guān)服務(wù)，在真正意義上將信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的目的。

[1]王曉云，時(shí)永松.大眾化是馬克思主義中國(guó)化的實(shí)現(xiàn)條件[J].江漢論壇，2008，（4）.

[2]安東尼·吉登斯．現(xiàn)代性的后果[M]．田禾，譯．北京：譯林出版社，2000．

[3]何懷遠(yuǎn).關(guān)于推進(jìn)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化的幾個(gè)問題[J].南京政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（3）.

[4]劉建明．基礎(chǔ)輿論學(xué)[M]．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1988．

[責(zé)任編輯：胡彩芬]

譚可可，湘潭大學(xué)毛澤東思想研究中心博士生，湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院講師，湖南長(zhǎng)沙410011

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1004-4434(2015)03-0015-04

湖南省社科基金項(xiàng)目（13YBA083）