步入云端的俄羅斯傳媒

步入云端的俄羅斯傳媒

陳效衛在《新聞戰線》2015年第3期撰文指出，在數字化時代，平臺化、可視化、定制化是承載新媒體發展的“三駕馬車”，在駕馭這“三駕馬車”方面，俄羅斯媒體的做法可圈可點。首先，平臺化打造“媒體航母”。落實平臺化發展涉及資源、生產、內容、終端、渠道、組織和管理融合，甚至媒體與用戶之間的深度融合等。俄政府斥巨資將俄新社和“俄羅斯之聲”廣播電臺兩大媒體重組為“今日俄羅斯”國際新聞通訊社，通過強強聯合整合媒體資源，增加網站新聞供應量，實現對全球新聞的無時差報道，提高了視頻新聞的交互性和專業性，可以更有效、更真切地向世界傳遞克里姆林宮的聲音。其次，可視化烹制感官盛宴。俄羅斯各大媒體競相開發網絡版，實現文、圖、聲、影、網全面覆蓋，天下大事盡收眼底。“今日俄羅斯”通訊社在運作12座新聞中心時，借助于視頻連線，不僅為學者提供了思想交鋒的陣地，也為記者貢獻了報道線索，更重要的是，借全球媒體的話筒，宣傳本國立場，提升了通訊社影響力。最后，定制化傳遞獨特聲音。《俄羅斯報》下轄的《透視俄羅斯》特刊在這方面是領跑者，它以14種語言在世界21國發行，以定制化方式成為連接國外讀者與俄羅斯的紐帶。《透視俄羅斯》有三個做法值得關注:一是權威性，在挑選國外合作方時，首先考慮對方在對象國的落地率和傳播效果，優中選優;二是針對性，《透視俄羅斯》在國外落地的內容80％系原創，只有20％轉載自俄媒，所有文章在出版前均由對象國合作媒體專門的編輯進行審校，確保刊發內容符合對方的編輯傳統、新聞標準和語言表述;三是自主性，賦予合作方調整內容的權限，以滿足對象國讀者的需求，為此，定期進行讀者調查，及時掌握受眾需求，確保報道有的放矢。

(王巍 摘)