“互聯網+農業”催生新農人

“互聯網+農業”催生新農人

整體來講，傳統農產品流通模式呈現出“結構不對稱性”和“權力不平衡性”的主要特征。農產品流通的渠道結構呈現出 “中間大兩端小”，農戶和零售終端規模小，中間流通環節紛雜，流通效率低下。同時農產品流通的渠道權力嚴重向龍頭企業、規模批發商以及大型零售商傾斜，農戶沒有話語權，消費者更是被動參與，利益均得不到保障。

在互聯網的催化下，農產品的流通模式也在發生嬗變，以電子商務為主要形式的新型流通模式快速崛起，在流通主體、組織方式、上下游影響等方面都呈現了積極的創新和變化。

互聯網條件下，新型農產品流通模式對“三農”問題的解決具有重要的價值和意義。根據阿里研究院測算，網絡零售的流通效率較實體零售提高了3倍。由于新型農產品流通模式在流通效率上與傳統模式相比有巨大的優勢，放大到全社會，有望實現社會資源的巨大節約。

互聯網技術和大平臺的出現，使農民直接面對消費者成為可能，這就改變了農民在流通體系中的角色和地位。農民轉型為賣家，可以直接與消費者進行溝通和交易，從而極大地增強了議價權，提升了收入水平。部分農民盡管沒有直接面對消費者，但也通過成為電商供應商的方式，融入農產品電子商務的產業鏈中，從而從新型流通模式帶來的扁平化中受益。

以電子商務為載體的原產地農產品直銷成為熱點。以互聯網為交易平臺，將農產品從原產地直接發貨到消費者所在地，克服了傳統流通模式流通環節繁瑣、流通效率低、損耗嚴重的缺點，也建立起了消費者與生產者互動的平臺，促進了信息對稱。

互聯網賦能三農的過程中，催生出一個充滿朝氣和活力的新群體——新農人。新農人是互聯網與三農有機融合的產物，是農民群體中先進生產力的代表。

狹義的新農人，指的是以互聯網為工具，從事農業生產、流通、服務的人，其核心是“農業+互聯網”。廣義的新農人，指的是具備互聯網思維，服務于三農領域的人，其核心是“三農+互聯網”。這里指的服務，不僅包含生產經營相關服務，也包括監管服務、研究服務等。

互聯網是新農人的核心基因。這也是新農人區別于傳統農民、職業農民的最大不同。正是依托互聯網，新農人具備了直接對接市場的能力，從而改變了以前農民信息能力薄弱的狀況，從產業鏈的末端開始走向前臺。新農人是農民群體中最不“安分”的分子，具有開放、透明、分享特點的互聯網為他們的創新提供了沃土。

相比傳統農民，新農人普遍具備相對較高的文化水平，這也是推動新農人持續創新的重要保證。同時，新農人大多出生在農村，對農耕文化有較深刻的認識，能夠更有效地改變傳統農業和農村經濟。過去幾年，一批接受過高等教育的年輕人，抱著創業造福家鄉的愿望回歸農村，形成了一波“新知識青年下鄉”的熱潮，這是在新的信息經濟時代背景下，互聯網加速向農村領域擴散的天然體現。以分享、抱團為特征的自組織性，是網商群體的獨特特征，也是新農人的重要基因之一。新農人和熱心新農人事業的各界人士通過自發組織，已經搭建起一些旨在為新農人交流互助、資源對接的平臺，這些組織在幫助新農人學習成長、推動互惠合作方面發揮了積極作用。

借助互聯網技術和大平臺，部分農民一躍成為市場的交易主體，轉型為賣家，直接與消費者進行溝通和交易，從而極大地增強了議價權。同時也增強了農民對市場信息的敏感性。部分農民則通過融入新型產業鏈受益。由于具備了互聯網思維、較高的文化素質和生產經營水平，新農人的生產效率大大提升，這就為拉動農民創業和就業提供了堅實基礎。許多新農人通過電子商務從事農業和非農產品的經營，不僅個人發家致富，也帶動了周邊的農民創業和就業。

新農人群體在自身責任感的驅動下，積極應用現代化的安全溯源系統，在提升食品安全水平方面發揮了重要作用。一批新農人率先建立了食品安全溯源系統，使得農產品電商能完成食品供應、流通、消費等諸多環節的信息采集、記錄與交換。對消費者而言，商品信息更為透明，從而做出正確的購買決定，筑牢食品安全防線。

同工業化的大規模產業化思路不同，新農人不片面強調產量和規模，而是強調尊重自然規律，推動生態環境保護，實現可持續發展。在互聯網上，消費者對于農產品的生產環境、生產流程、環保狀況高度關注，這也推動新農人將生態農業技術、水質土壤改良技術等大面積運用到農業生產領域，這對于生態環境的保護意義重大。

相對于通過電視、報紙大規模打廣告等傳統手段來建立品牌知名度的方式，新農人在建立新型互聯網品牌方面獨具優勢。一方面，互聯網能夠幫助新農人以較低成本進行新品牌的推廣和打造，這對資金實力相對軟弱的新農人十分關鍵；另一方面，在互聯網上，客戶口碑即是品牌，品牌打造模式和傳統模式完全不同，新農人可以營造出更加貼近消費者、更加個性化和人格化的新型互聯網品牌。

（摘自2015年11月6日《人民日報》）