長春市藝術市場發展對策研究

馬興越 隋 欣

一、長春藝術市場素描

從國家重視文化產業發展開始到現在已經過去了十余年。因為我國經濟發展不平衡，因此不同區域的文化產業發展也不平衡。北京、上海深圳等沿海中心城市把文化創意產業作為發展重點，取得了突破性的進展。與之相比，吉林省包括書畫行業在內的文化產業發展尚處在起步階段。吉林省及其所處的東北地區，由于歷史上經濟發展相對落后，美術行業發展比不上中東部地區，文化產業作為省內特殊行業，它在對本省美術資源開發、人才利用、市場拓展、地域特色方面，遠未把自身納入推動本省經濟發展、文化繁榮的整體架構中；在信息社會和市場經濟條件下，信息資源利用情況欠佳，沒有專業報紙、雜志及相關網站；繪畫研究機構和畫家之間缺少必要的學術溝通；產品開發、市場運作、行業規劃與管理都處在無序狀態。但這并不是說，長春市美術行業沒有希望。長春市的書法與美術家協會共有成員1500人左右，其中不乏聞名全國的書畫大家，也擁有近20人的主流創作隊伍，更有處于上升期的中青年群體。每年協會都會舉辦各種層次的作品展，與韓國蔚山的隔年互訪活動也有15年歷史。近年來，長春市書畫消費習慣已有所改善，本地收藏家在關注全國高端拍賣市場的同時，也逐漸關注本地名家。同時政府通過舉辦各種書畫大展等活動來促進長春市書畫市場的發展繁榮。吉林省作為重工業、農貿基地和重要的文化消費市場，在汽車、電影、雕塑、科技、等方面具有發展優勢，這些都為發展美術及其相關行業提供了機遇和可能，更為長春市書畫市場的發展繁榮提供了機遇和可能。

二、影響長春藝術市場發展的因素

1.不利于長春藝術市場發展的問題

（1）對長春藝術品銷售的特征分析可以看到，長春市的書畫作品銷售方法很不規范，政府官員組織的筆會、交流、討論、講座外大型的活動就很難搞起來，都不具規模。經常性的交易是書畫家們自己租一個小屋等人上門，上門買書畫作品的大都是熟人，作品價格也不高。還有一個特殊的情況就是，往往有些熟人想要作品收藏卻不想花錢買，而是利用熟人的關系要作品，或者通過請吃飯、送點別的禮物交換作品。長春也不定期舉行拍賣會，但成交的作品價值都不太高。總的來說長春的美術交易市場還沒有規模、規范、專門化。這樣影響了交易，影響了市場的發展，也影響了藝術家的創作、生產，調動不了藝術家的積極性，不能很好地發揮他們的作用。

（2）對長春藝術市場管理的特征分析可以看到，管理方式落后，沒有現代的管理方式，沒有專業的團隊策劃、沒有專門的經理人隊伍。管理不上檔次。經營是分散的，管理是不嚴格的，交易市場中沒有藝術氣氛，場所周邊沒有很好的裝飾、宣傳，衛生條件也不好。沒有吸引群眾參加的力量，好像是與大眾無關只是特殊的一小部分人的天地。這樣的管理是落后的，不利于書畫市場的發展，不利于文化產業的發展的。

（3）對長春繪畫產品生產的特征分析可以看出，藝術家們通過自己的關系進行交流，通過筆會、協會組織集體活動，在這些集體活動中現場作畫，還有的是自己在家里創作，自產自銷。也有的藝術家受邀請在全國各地奔忙，在被邀請的地方創作，這種創作是根據購買者的需要的題目進行商業化的創作。作品的生產有的是藝術家們的純藝術創作，有的是為了賺錢進行的繪畫或者書法。藝術家們組織畫展的有一些，但是不多，影響面也有限。

2.影響長春藝術市場發展的原因

（1）長春市的文化資源不足影響藝術市場發展

從繪畫產品生產方面看，長春的歷史并不長，地域文化特色并不鮮明，這是長春市書畫界專業層面上在全國不占優勢的緣由。從交易繪畫產品看，不像南方，許多大收藏家產業巨大，錢多有經濟實力筆會、畫展等活動。吉林省、長春的大企業家只有極少數的人把收藏當作新的投資方向，大多數企業家和有錢人還沒有把投資方向從房地產、股票行業轉向藝術品市場。即使是那些把投資方向從房地產、股票行業轉向藝術品市場的企業家和有錢人，他們的目光也大多數注意收藏古玩什么的。藝術家人才資源流失，有水平的藝術家從本地流失到北、上、廣或者國外，還有的藝術家由于在長春或者在省內才能發揮不出來，一年中大部分時間應邀在外省創作，作品自然也促進了那個地方的文化產業發展，為當地的GDP做貢獻。這些情況也影響長春市藝術市場的發展，影響文化產業的發展。

（2）缺少營銷經驗影響藝術市場發展

經營乏力。長期以來，美術行業一直以訂制、包銷、生產為主，缺少自覺、自主應對市場變化的意識和能力；缺少營銷經驗、渠道和力量，作品經常出現無市場、無效益、無銷售網絡的“三無”現象，這是目前美術行業普遍存在的問題。長春的市場也是這樣。長春還有一個特殊的情況就是，在消費習慣上，喜歡要畫，寧可事后花上千元請客吃飯，這是長春市過去形成的書畫消費觀。相對其他城市作品明碼標價的規則，這種觀念無疑對書畫市場的成熟與規范產生不利影響。

（3）商業道德水準下降影響藝術市場發展

長春的藝術家自己賣的作品是真實的沒有異議，而二手的書畫作品就很難說。在古玩玉石品中，有相當一部分是假貨。經營者是純商人，以獲利為目的，這樣的經營就影響了信譽，不利于整個文化市場包括書畫市場。

（4）藝術市場法制不完善影響藝術市場發展

當前社會上道德滑坡，這也影響了藝術市場，藝術市場中有人知假賣假，蒙騙人的現象經常發生。另外法律不嚴、不完善，打擊不夠。同時促進藝術市場發展的政策法規也不完善，比如；建立制定吉林省、長春市的傳統工藝美術保護專項資金的法律，制定相關知識產權保護政策。制定相關工藝美術人才、技藝稅收優惠政策等，用法律手段保護、推動藝術市場發展，這方面還有些缺乏。

（5）政府沒有出臺有力政策發展美術行業，投入不足，雖成立了長春市的藝術家協會等組織，但是由這些組織舉辦的畫展，交流、拍賣等活動很少，僅舉辦為數不多的藝術家筆會，或者偶爾請知名的書畫家來進行講座或者會談，沒有辦成有規模的有規律的畫展，這些情況都影響藝術市場發展。

三、長春藝術市場拓展開發的有利條件

1.創作隊伍的有利條件

長春市藝術市場的發展具有深厚的人才潛力，長春市的書法與美術家協會共有成員1500人左右，其中不乏聞名全國的書畫大家，也擁有近20人的主流創作隊伍，更有處于上升期的中青年群體。藝術家本身來說，他們的技藝還有發展的余力，如果有藝術管理人才的現代化的策劃，創造適合他們施展才華的時間、地點、條件，他們會創作更好的作品。如果我們政府能使他們施展才華，創作優秀美術產品有適當的鼓勵、回報，藝術家就不會流失。

2.藝術品受眾的有利條件

從消費者群體來看，長春的文化基礎很高，如果能設法讓人們隨著生活水平的提高不斷增強對藝術品的消費和欣賞、收藏，就可以產生對藝術品需求的增大，有利于發展藝術市場。

近年來，長春市書畫消費習慣已有所改善，本地收藏家在關注全國高端拍賣市場的同時，也逐漸關注本地名家。

3.政府及社會組織的有利條件

每年協會都會舉辦各種層次的作品展，與韓國蔚山的隔年互訪活動也有15年歷史。同時政府通過舉辦各種書畫大展等活動來促進長春市書畫市場的發育繁榮。如果政府加大投入，組織藝術家與國內外的同行交流，多進行書畫展就可以開闊藝術家的眼界，有利于他們提高作品的品質。如果經營條件好，就可以鼓勵他們創作精品。

四、拓展開發長春藝術市場的建議

1.政府部門要為長春藝術市場發展創造有利條件

為了建設好長春市的藝術市場，發揮它對GDP的貢獻，政府部門在發展經濟的前提下，應該加大對藝術市場的投入，加強對藝術市場的管理。投入人力物力，組織藝術家的聯合創作，投入經費讓藝術家們多參加國內外的展會、拍賣會、交流會等活動，提高他們的水平，增強創作靈感，讓他們多出作品，多出精品。政府還應該多搭建平臺幫助作品的交易。政府還應該宣傳藝術知識，提高人們的藝術欣賞興趣，培育藝術消費人群，拉動消費增長。

2.挖掘潛力擴大規模提高品質

挖掘長春市現有藝術家的創作潛力，在發揮老藝術家作用的同時，注重培養中青年藝術家，發揮他們創新和時代的優勢作用。擴大藝術家隊伍。改變分散經營的做法，擴大生產和交易規模。制定有利政策留住知名藝術家，提高藝術品質。

3.加強創意人才培養塑造與推廣

政府發揮知名藝術家的作用，加強主要創作團隊的建設，培養名家，推銷名家、宣傳名家。大力培養創意人才，給創意人才創造有利條件，幫助他們創作精品，并幫助他們在國內外推廣。

4.任用專門人才對長春藝術市場的科學管理

在文化產業部門包括藝術市場，要選用經過專門學習文化產業經營管理的專門人才去管理。對藝術市場進行規劃、規范管理，科學組織。通過專門人才的工作把國內外的先進管理做法引進長春，提高長春藝術市場的管理水平。如完善城市文化設施，建立公立美術館。長春市是聞名全國的文化城，雖然省博物院、吉林藝術學院、偽滿皇宮博物院都有展覽場所，但建造一座大型公立美術館很有必要，這樣才能讓百姓有欣賞書畫作品、提高藝術修養的好去處，同時為長春市積累高端藝術品。為了給繪畫交易提供一個良好環境，借鑒國外先進經驗，建立繪畫鑒定全集，將每一位藝術家的作品圖片、作品出處、來源、展覽歷史、交易歷史記錄下來整理成冊、建立完整的圖錄檔案。

5.出臺政策法規和有效的實施辦法

盡快制定與發展美術行業相關的政策法規和行之有效的實施辦法。同時完善與美術行業相關的自主知識產權保護政策，文化企業優惠待遇政策，美術人才保護、傳承鼓勵政策，減免稅收政策，以法律手段保護美術文化、美術人才。

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