海島型旅游地運動休閑產業基地建設研究
——以浙江岱山島為例

劉建中

（浙江紡織服裝職業技術學院人文學院，浙江寧波315211）

海島型旅游地運動休閑產業基地建設研究
——以浙江岱山島為例

劉建中

（浙江紡織服裝職業技術學院人文學院，浙江寧波315211）

海島體育旅游因其具有參與性、體驗性和冒險性而成為旅游熱點。以岱山島為例，通過對海島旅游資源現狀、內涵特性及休閑運動資源的調研和分析，針對岱山運動休閑旅游產業建設存在的問題，提出了海島運動休閑體育旅游發展的方向與策略，以期為海島休閑運動產業基地開發提供參考和建議。

岱山島；海島型旅游地；運動休閑產業；開發

休閑度假旅游時代的到來，富有參與性、挑戰性、刺激性的海島運動休閑旅游項目，顯示了陸上旅游所不具備的獨特魅力，從而使海島成為國內外游客休閑旅游的首選之地。岱山地處大陸海岸線和長江“黃金水道”、“T”型交匯的咽喉要沖，是長三角對外開放的海上門戶，全縣海域廣闊，可利用深水岸線豐富。近年來，岱山結合自然生態資源和歷史文化資源，以打造“長三角著名的海上休閑度假基地”為目標，通過錯位競爭的發展思路，開發特色旅游產品，逐步建成海洋運動休閑基地、海洋文化基地和海島旅游觀光基地，海島旅游具有一定的典型性。因此，本文擬以岱山海島運動休閑產業旅游開發為例，在對岱山海島旅游資源現狀、內涵特性及休閑運動資源分析和研究的基礎上，借鑒國內外經驗，提出該區域運動休閑產業基地發展的方向與創新領域，使其在海島旅游中凸顯其自身的吸引力和特色，為促進海島旅游產品多元化發展提供借鑒和參考。

1 岱山島旅游現狀分析

1.1 客源市場趨穩

岱山旅游從國內旅游客源市場看，長三角地區是岱山旅游的主要旅游客源市場。通過岱山旅游網和對旅行社及飯店旅游接待情況調查發現，2012上半年，全縣旅游接待人數122.7萬人次，同比增長13.2%，旅游收入11.86億元，同比增長14.5%。近年來，岱山利用獨特的旅游休閑環境，奠定了“海洋休閑體育”的基本定位，精心策劃了一批沙灘運動、帆板、摩托艇、海上滑翔機、滑泥、滑水、水療、陽光浴、高爾夫等項目，培育和發展了以休閑運動、康體養生、競賽表演為主體的海洋體育產業。旅游人次數穩步增加，旅游經濟走上了穩步發展的軌道。

1.2 旅游接待時空分布

岱山屬北亞熱帶南緣季風海洋性氣候，受西風帶和東風帶天氣系統的雙重影響，海島旅游多集中在7、8月及10月的旅游黃金周，10月過后就少有游客。根據岱山旅游局統計，岱山近幾年各景點景區的情況幾乎相同，秀山島的游客就在7、8兩月，衢山島的旅游旺季時間更短，磨心山、燕窩山、鹿欄晴沙等景區觀光游、體驗游客人，也主要集中在7—9月間，顯然淡旺季明顯，且淡季時間過長。

1.3 海洋文化要素不斷拓寬

近年來，岱山縣加大了對海洋文化的挖掘、整理工作，從海洋系列博物館、休漁謝洋大典等具有發展潛力的項目入手，在漁文化、泥文化、鹽文化等傳統海洋民俗文化上做文章。其中“海洋號子——舟山漁民號子”和“漁民謝洋節（祭海）”入選國家級非物質文化遺產代表作名錄，海洋文化旅游要素不斷拓寬。

1.4 基礎設施建設滯后

岱山旅游基礎設施相對薄弱，旅游服務品質、住宿、交通、購物、景區管理等存在較多問題，接待能力及接待水準低。

2 岱山旅游資源的內涵特性

2.1 親海性

岱山矗立于海中，岱山的景區景點具有極強的親海性。近年來，岱山圍繞“海”字文章，充分挖掘開發旅游資源。摩星山景區三面環山，一面臨海，形成了山域、地域、海域3個層次的空間梯度分布，是舟山眾多島嶼中最佳的觀海點。鹿欄晴沙，碧海、藍天、金沙，號稱華東第一灘。 “秀山島”，原始滑泥、木桶滑泥、泥競技比賽、現代泥瘦身、泥漿滑道、泥浴、泥療、泥釣等各種項目凸顯健康時尚的主題。秀山島沙灘，沙凈、灘平、碧海、藍天，讓人們親密接觸自然，忘卻了都市生活的喧囂，盡享陽光、大海、沙灘“3S”的佳境。

2.2 稀缺性

岱山的“徐福東渡傳說”作為一種獨特的文化現象，具有稀缺性。2004年7月，岱山舉辦了“中國徐福東渡國際文化節”。目前，“徐福”成為岱山旅游業的主打產品。秀山濕地公園，作為海島濕地在浙江省具有唯一性，其旅游品牌價值不可低估。

2.3 文化性

海洋文化是岱山旅游的主打品牌，碧海、藍天、金沙，島礁點點、桅帆林林，旅游元素俯拾皆是。徐福東渡傳說、祭海謝洋大典、佛教文化、煮海曬鹽習俗、捕魚走船號子、漁姑思親民謠。岱山的海洋文化，源遠流長，底蘊豐厚。

2.4 獨特性

海洋漁業博物館、臺風博物館、燈塔博物館、島礁博物館、海防博物館、鹽業博物館六大國字號博物館，向游客訴說著不同的海島文化，形成了一條獨特的旅游發展之路，已經成為吸引游客的亮點。

3 岱山休閑運動旅游資源開發具有的特色

3.1 以海水、沙灘為基礎的體育休閑旅游

岱山擁有眾多的沙灘資源，全縣有大大小小的沙灘10余個。“華東第一灘”鹿欄晴沙，海水蔚藍，腹地開闊，沙質細膩、連綿成片，全長3.6公里，寬150米，是海上運動、沙灘運動、海空運動的理想場所。秀山島的沙灘則別有一番“滋味”，該島的吽唬、三礁、九子3個沙灘首尾相連，三面環山，一面臨海，空氣清新，涼爽宜人，海水溫度適中，是海上游泳最佳之處。此外，衢山島的沙龍沙灘，冷峙沙灘等，均是游客納涼、消遣、觀光、拾趣的好去處。

3.2 以海島為依托的海釣休閑旅游

海釣是一項集休閑、趣味、競技、旅游于一體的高雅休閑活動，與高爾夫、騎馬、網球一起被列入四大貴族運動，被稱作“海上高爾夫”。岱山魚類資源豐富，島礁區有魚類120多種，可供海釣魚類20余種。目前，岱山縣已初步形成岱山東部島礁區、衢山三星島附近島嶼、川湖列島三大海釣區，可進行船釣、拖釣、岸釣、筏釣等多種海釣活動。秀山島秀山公園（東部海濱休閑度假區）具有獨特的海島原生態系統，近海垂釣資源極為豐富，多種經濟魚類棲息于巖礁旁尋覓食物，是理想的近海海釣佳地。

3.3 以海島“漁農家樂”為基礎的生態體育休閑旅游

濃郁純樸的海島漁家風情，原汁原味的古鎮民居，對大陸游客有極強的吸引力。素有“蓬萊仙境”美譽的岱山，作為一個以海為生，以漁為業的海島縣，具有海島特色，以海島“漁農家樂”為基礎的生態體育休閑旅游悄然興起。主要有：岱西林家漁農家樂特色村、雙合漁農家樂特色村、東沙漁農家樂特色鄉鎮、蘭秀漁莊、秀東漁農家樂特色村、衢山田涂漁農家樂特色村、涼峙漁農家樂特色村。推出了蟹籠捉蟹、拉網捕蝦、灘涂拾貝、荒島撿螺、海島探險、網箱垂釣、海上垂釣、近海捕魚、灘涂滑泥、灘涂拔河、沙灘風箏比賽等休閑運動項目，使旅客在吃海鮮、觀海景、坐漁船、住漁家、釣海魚、拾蝦貝、聽潮聲之中體驗到海洋文化的獨特魅力。

3.4 以宗教文化為主題的佛教旅游

岱山佛教文化內涵豐富，據統計，在岱山境內有大小寺院130座。最著名的是坐落在岱山本島的摩星山慈云極樂寺，是聞名遐邇的宗教旅游勝地。衢山島的“佛國姊妹山”——觀音山，據說是觀音菩薩說法傳道的陪場。觀音山上的廣濟寺，由上、中、下3大寺組成，山上的玉佛寶塔，塔高45米，塔頂天燈，方圓數百里都能見晶晶亮光，為觀音山景區的一大奇觀。

3.5 以軍事文化遺跡為主題的軍旅體驗旅游

岱山是國防前哨，扼守祖國東大門，也是國民黨軍隊撤離大陸前的最后防守據點，地域特色鮮明的岱山軍旅文化成為游客體驗軍旅生活的極好地方。目前岱山縣以“體驗軍旅生活，領略海島風情”為主題，已建成長涂海軍少年軍校、石馬岙軍旅生活點、衢山漁羹碗軍旅生活點、中國海防博物館等一批體驗軍旅的營地，可組織游客觀看軍營，參觀軍史館、爬戰壕、鉆坑道、野外生存、海島探險等活動。

3.6 以康體療養為基礎的休閑體育旅游

健康長壽是目前國人最關注的話題，岱山的“健康資源”得天獨厚，后沙洋鹿欄晴沙海濱浴場，沙質中含有多種礦物質，對一般性皮膚病有較好的保健和治療作用。岱山“人造死海”的海水含鹽量占25%以上，并含有多種礦物質，死海漂浮可以使身體放松，利于消除疲勞。按照《水經注》中記載“東海有仙山，其民以泥涂身，皆長壽童顏，謂之仙人”。如今，岱山建起了國內首個以泥為主題的秀山公園，經國內權威機構—中科院上海生命科學院研究證明，秀山島灘涂泥質中含有多種對人體健康有益的礦物質、氨基酸和微量元素，為開展泥上運動和泥療、泥浴提供了良好的資源條件，十分利于休閑療養活動的開展。

4 岱山休閑運動旅游產業集群的空間布局

岱山全縣島嶼呈西南－東北走向，以岱山島為中心，東西長約169.6公里，南北寬約57公里，諸島嶼呈“X”型分布。按照岱山縣旅游產業的布局及發展規劃，岱山休閑運動旅游產業集群發展呈現一體、兩翼、一環的空間布局，形成“一體龍頭帶動、兩翼輻射周邊、一環區域聯動”的發展態勢。

5 岱山運動休閑旅游產業基地開發存在的問題與不足

5.1 融資困難，發展滯后

岱山海洋體育休閑旅游景區、景點發展過程中，只是依靠有限的政府主導性資金投入，自籌建設資金捉襟見肘，融資仍較為困難。致使有些旅游資源開發和建設滯后，休閑運動產品開發緩慢，保持岱山休閑運動旅游的可持續發展，存在著較大的困難和挑戰。

5.2 “3S”旅游資源優勢不突出

岱山屬北亞熱帶南緣季風海洋性氣候，受西風帶和東風帶天氣系統的雙重影響，四季都可能出現災害性天氣，全年多大風，春季多海霧，夏秋多臺風，加上降水分布不均，干旱、洪澇災害時有發生。相比于國際著名旅游島嶼，岱山島域“3S”旅游資源（陽光、大海、沙灘）優勢并不突出。

5.3 海島運動休閑旅游資源開發深度不夠

岱山島嶼擁有不少獨特的海洋休閑運動旅游資源，從產品形態來看，已基本形成休閑度假、海島度假、民俗體驗、海洋節慶的大眾型旅游產品格局。但是，岱山海島旅游資源多是粗放型淺層次開發，海洋海島旅游項目仍然是海洋觀光以及一些基本的海灘游樂項目，缺乏深度開發的休閑旅游項目，旅游資源優勢沒有深入挖掘與充分發揮，旅游產業鏈不夠完善，缺乏高品位、高層次有競爭力的項目。

5.4 海島休閑體育旅游專業人才缺乏

通過實地走訪和旅行社調查，了解到岱山旅游接待有關單位還沒有配備戶外拓展、海島探險指導員、海釣管理員、水上運動指導員等專業人才，反映出海島休閑體育旅游人才的匱乏。

5.5 海洋文化節慶和賽事旅游產品品牌尚未形成

目前，岱山相繼舉辦了徐福東渡節、中國海洋文化節、海釣邀請賽、浙東片區“種文化”海洋體育活動、浙江省風箏錦標賽等節慶與賽事活動，但海洋節慶和賽事的品牌效應、社會效應、經濟效應、文化效應沒能得到集中釋放。旅游產品知名度及在消費市場的識別能力品較低。

5.6 內外交通銜接換乘不連貫，交通瓶頸仍然明顯

岱山由于至今仍處于與大陸阻隔的孤島境地，獨特的地理位置和輪渡、汽車客運的局限性，內外交通銜接換乘不連貫，常常會讓游客感到岱山是一個遙遠的鄰居，交通不便已經成為制約岱山旅游發展的嚴重障礙。

6 岱山休閑運動旅游產業基地可持續發展的基本思路

6.1 采取“政府主導、企業經營、社會參與、市場運作”模式

首先，政府要加大財政引導與支持力度，在年度財政預算中，建立旅游發展專項基金，并逐年遞增旅游發展基金額度，對旅游開發項目、基礎設施建設，實施配套資金，提高支付效率，更好地發揮旅游發展基金的作用。其次，爭取國家、省、市關于旅游發展、生態保護、城鄉建設等方面的資金扶持。再次，景區的開發與市場接軌，以靈活的市場方式運作，建立“旅游招商引資項目庫”，出臺旅游招商引資優惠政策，擴大民營經濟直接融資渠道，鼓勵有資金實力和創意能力的企業、公司和個人，以獨資、合資，合作、聯營的方式參與海島旅游的考查、論證、策劃、規劃、推介、組織、管理、評估和開發建設方面，借助市場經濟打破旅游瓶頸的束縛。

6.2 科學定位、合理規劃、彰顯特色

岱山縣共有大小島嶼406個，具有“綠島、瀚海、金沙、石壁、潮聲、奇山”的自然景觀特征和佛教文化與漁村風景融為一體的人文景觀特征，素有“千島蓬萊”之美譽。岱山運動休閑產業的發展，應結合岱山自然生態資源和歷史文化資源，根據海島資源中沙灘、港灣、海水、礁石、石壁、泥涂等要素的地理位置和地質特征不同的特點，依據岱山休閑運動旅游產業集群“一體、兩翼、一環”的空間布局，合理規劃。一體是指岱山本島，重點形成東沙古鎮歷史文化、佛教文化區域及沙灘休閑基地，開展沙灘排球、沙灘足球、風箏、航空模型、熱氣球、動力傘、滑翔機等休閑運動。兩翼是指秀山島和衢山島。秀山島重點建設“長三角第一休閑度假島”，以秀山泥主題公園為主，打造泥上休閑運動和水上運動基地，開展泥浴、泥灘橄欖球、泥車、泥船、游泳、帆船、釣魚、懸崖跳水、航海模型等休閑運動；衢山島主要打造風情漁村和海釣、觀音文化旅游板塊。一環是指岱山島東部島礁、衢山三星島附近島嶼、川湖列島區內類型各異的海島、海礁以及豐富多彩的海洋資源，重點開發游艇觀光、海上垂釣、荒島探險、海上娛樂等項目。與此同時，深度融合漁村風情、徐福養生、海島軍旅等文化內涵，打響“海洋文化休閑、海島保健養生、海鮮美食體驗”的海島度假品牌，構建以濱海運動、濱海療養、海島海釣為主的“海島休閑運動基地”，逐步形成“海洋運動看岱山、海洋休閑到岱山”的城市品牌。

6.3 突出新業態，加快發展高品位項目

岱山地處大陸海岸線和長江“黃金水道”。全縣海域廣闊，可利用深水岸線豐富，是華東地區最好的2個深水港資源。岱山海域水質較清，港灣眾多，風輕浪緩，是中國東部理想的游艇停泊基地。所以，岱山島運動休閑基地建設和體育旅游產品的開發應充分發揮海島優勢，加強與上海、普陀、嵊泗等周邊地區合作，聯合啟動開發環繞岱山本島東部島嶼及連線普陀、嵊泗的海上游艇、游船、郵輪為主體的水系旅游，促進岱山運動休閑旅游新業態的發展。

6.4 開發海洋民俗體育文化

岱山島運動休閑旅游項目的開發，應該結合地方特色，開發和挖掘具有濃郁地方色彩，具有參與性強的海洋民俗體育。比如海釣、爬網、拉船、爬桅桿、甲板武術、船頭拔河、定點拋繩、沙灘拋蟹籠、沙灘撿花蛤、沙灘爬船網、海涂釣魚和運魚、海涂摔跤、海涂速滑等項目，以濃烈的海洋特色來吸引游客們觀光，以生動的體驗項目為旅游產品內核，提高旅游產品的參與性，拓展休閑運動旅游發展空間。

6.5 突出地域特色，創建海洋體育賽事品牌

利用海島資源和海域條件，積極創辦品牌體育賽事。目前，岱山作為“浙江省風箏基地”，已舉辦了3屆省級風箏比賽，并于2012年10月成功舉辦了全國風箏錦標賽。2011年，浙江省首屆海洋體育運動會在岱山舉行。2010年7月首屆中國岱山海島超級英雄挑戰賽隆重舉行。作為海島城市，岱山的優勢就在“海”，推進海島休閑運動旅游，可以將發展海洋體育賽事作為突破口，加大體育賽事的創新力度，樹立體育旅游的品牌，借助賽事影響力發展海島體育旅游業。

1）在賽事的打造上，引進更高規格、更具影響力的海洋體育賽事，爭取承辦全國海洋運動會乃至亞洲海洋運動會，力爭成為傳統品牌賽事，打造“海洋體育看岱山、海洋休閑到岱山”的城市名片。2）可以考慮與山東濰坊合作或自己操作，舉辦國際海灘風箏比賽。3）利用“華東第一灘”鹿欄晴沙沙灘資源，規劃和建設一定數量的沙灘排球場和沙灘足球場，為沙灘排球和沙灘足球愛好者舉辦夏令營。同時，吸引專業沙灘排球隊和沙灘足球隊來集訓，或申請為國家隊沙灘排球和沙灘足球的訓練基地。4）以反映地域特色的江河湖海文化元素為載體，積極開發和建設一批具有鮮明地域特色、民族特色，集觀賞性、娛樂性于一體的具有轟動效應、影響廣泛、群眾喜愛的大眾體育，如中國海洋文化節、聽海節，徐福東渡文化節，把體育、旅游、文化結合起來，在大文化概念中發展運動休閑旅游產業。

6.6 對接大橋時代，提升通過能力

舟山跨海大橋通車，使舟山本島同大陸的交往從此結束舟楫代車時代。但是，由于受地理條件的制約，岱山對外交往仍然離不開水上航線。來往于岱山的游客只能依靠三江碼頭的擺渡，上海游客到岱山也只能乘坐快艇上島。建議：1）對三江碼頭船舶班次加密，高亭車渡碼頭、雙合車渡碼頭進行擴建，加快承擔長涂、衢山、嵊泗及小洋山等舟山北部各島的車客運輸任務的岱山新城陸島交通碼頭的建設，通過新建碼頭與擴能增容，進一步提升通過能力，2）決策部門盡快啟動以舟山島為起點，跨海大橋向北延伸，途經岱山島－衢山－嵊泗大洋山島直抵上海奉賢區的北線工程，使岱山真正成為以上海為龍頭，長江三角洲大都市圈對外交往的“橋頭堡”，打造岱山對外門戶新形象。

6.7 加快培養海島體育旅游專業人才，提供高質量旅游服務

體育旅游的特點是旅游者的親身體驗，并且部分項目具有刺激性、挑戰性和危險性，對服務設施的科技含量、景區（點）的管理和服務人員的專業水平要求非常嚴格。發展體育旅游，培養復合性體育旅游人才十分重要，有關部門可通過以下幾種方式來培養體育旅游人才。1）與高校聯合，實行“訂單式”培養。根據海島體育旅游人才需求，在綜合實力強的寧波大學開辦體育旅游專業，開辦旅游管理學、市場營銷學、心理學、體育休閑旅游，海濱休閑游、高爾夫健身游、現代化游艇、郵輪旅游服務、“挑戰自我”拓展訓練、體育節慶活動組織、體育賽事、運動健身與運動康復指導等相關課程，培養負責體育產業、體育市場規劃、監管職能的工作人員以及高素質的體育企業家、體育經紀人、體育營銷人才和體育產品研發人才，通過這樣具有地域特色的培養模式，使人才具有地域性優勢。2）對旅游從業人員進行短期崗位技能培訓，多渠道、多層次的培養高素質、復合型的體育旅游專業人才。

7 結論與建議

1）海島運動休閑旅游產業基地的發展，可以豐富海島旅游產品體系，提升旅游業市場份額。岱山應立足于自身的資源優勢，重點發展休閑運動類旅游，而不是觀光類旅游。

2）岱山運動休閑產業的開發尚處在產品投入期與成長期的臨界，存在著項目特色化不夠，海島休閑運動旅游的優勢不明顯等問題，旅游市場總量偏小。

3）岱山休閑運動產業的發展應通過制定發展規劃，采取“政府主導、企業經營、社會參與、市場運作”模式；凸顯差異性、錯位競爭；著力推進海島休閑運動基地建設；突出新業態、加快發展高品位項目；創建海洋文化及體育賽事品牌；開發海洋民俗體育文化；提升通過能力等措施，提升區域休閑運動旅游的競爭力。

4）岱山海島休閑運動旅游淡季問題尚未得到完全有效解決，如何打造更多的冬季旅游室內外產品,設計合適的冬季旅游線路和旅游方式,如何做到“淡季有活動，旺季有高潮”有待于進一步加強研究。

5）對海島及周邊海域采取嚴格的生態保護措施，防止海島的生態環境因體育旅游的開發而遭到破壞，要正確處理好開發與保護。

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Study on the Sports and Leisure Industry Base Construction of Island Tourist Resort——With Daishan Island of Zhejiang as an example

LIU Jian-zhong
(Humanity School,Zhejiang Fashion Institute of Technology,Ningbo Zhejiang,315211,China)

Because of its properties of participation,experience and adventure,island sports tourism has become a touristhotspot.With Daishan island as an example,by investigating and analyzing the presentsituation of island tourismresources,connotation and characteristics,and leisure sports resources,aiming at the problems in theconstructionof Daishan sports and leisure touristindustry,this paperputs forward thedirection and strategies of developing island sports and leisure tourism,which is expected to provide reference for the development of island leisure sports industry base.

Daishan island;island tourist resort;sports and leisure industry;development

G811.4

B

1674-2346（2015）01-0081-06

（責任編輯 竺小恩）

2014－10－22

劉建中，男，副教授。研究方向：休閑體育運動