蘇州相城：從魚米之鄉到文創高地

陳燕妮

都說“與水相伴，靈氣自來”，在碧波浩渺的陽澄湖上，有一個獨據湖面70%的“佳人”在水一方——蘇州相城區。

以水為脈的相城有著源遠流長的歷史，是吳文化的發源地之一。2500年前，春秋吳國大臣伍子胥為了給吳國都城選址，在此“相土嘗水，象天法地”，相城因而得名。它是兵圣孫武的終老歸隱地，商圣范蠡的隱居地，吳門畫圣沈周的故里，也是通俗文學之父馮夢龍文學世界的源頭活水。

伴隨一路西行北上的京滬高鐵跨越陽澄湖，相城孕育已久的文化底蘊和激情一下被點燃了。“過去相城的主要經濟引擎相對偏‘重，要實現后發崛起，必須‘往輕轉、往高轉，讓文化產業做好推動相城經濟發展的急先鋒。”相城區委書記曹后靈說。

以保護和盤活傳統文化資源為基礎，相城對文化產業開始了深挖細作。短短幾年間，先后建起了集購婚慶、拍婚照、辦婚事為一體的婚慶文化創意產業園，主打游戲和數字出版的陽澄湖數字文化創意產業園，薈萃相城非遺精華的元和文化創意產業園，以及集影視拍攝、后期制作等為一體的正華影視文化創意產業園。

集聚化、產業化、專業化、國際化、品牌化是相城發展文化產業的特色;做成產業鏈集群和打造領軍人物，是這些文化產業園的共同點。相城，正在成為文化創意企業的孵化器和集聚地。走進這些文化創意產業園區，能聯想到的形容詞是活力、生態、浪漫，誰還能想起這里原來只是個魚米之鄉！

在相城看愛情的模樣

“這世界全部的漂亮，不過你的可愛模樣。”想要理解這首詩的含義，應該去趟相城。

在相城的中國婚紗城、大攝匯攝影基地、蘇州小外灘，每天平均有600多對新人在這里拍攝婚紗照。從事攝影基地運營的小林格外歡喜她的工作，因為總是能見到愛情最美好時的樣子：他用留戀的目光追隨她的影子，為她提鞋拎包，在她喊疼的時候抱她走一陣;小外灘水域開闊，湖面上吹著輕柔的風，揚起的除了頭紗，還有她迷人的嘴角。一切景象仿佛是詩，說不盡的琴瑟和諧。

一提起拍婚紗照，你就會想到相城——這是相城的目標。“我們要打造中國婚慶文化產業中心，從婚紗禮服、婚慶禮儀、婚宴服務、婚紗攝影、彩妝珠寶、新婚家具、旅游等服務，都能在相城一站式實現。”相城區委常委、宣傳部長屈玲妮說。

這不只是停留在“野心”。屈玲妮對相城的資源優勢如數家珍：擁有荷塘月色濕地公園等15個花卉景點，是婚紗攝影的絕佳場所;已有華東最大的家具集散中心蠡口家具城，年營業額200多億元，其中結婚消費占三成以上;以及定制各種婚慶珠寶、年銷售額超過13億元的中國珍珠寶石城。

憑借這些優勢基礎條件，相城圍繞婚慶主題，進行整合、創新、發展，將區內分散或閑置的各類相關資源有效串聯起來，婚慶產業鏈上缺什么就補什么。

一幢閑置房在政府搭臺的背景下，“搖身一變”成為長三角地區人盡皆知的7萬平米的中國婚紗城。女人們在這里總能感受到激流般的歡愉——歐美、東南亞、臺灣等300多家國內外知名婚紗品牌讓你眼睛發亮;占地一萬多平方米的“大攝匯”攝影棚，是華東地區規模最大的室內實景影棚，設置了韓式、歐式、中式等200多個特色景觀，令人恍如身處異國街區。

婚紗城一開始就定位高端，吸引了婚紗攝影界的領軍人物前來。被稱為蘇州“婚紗皇帝”的郝智勇，看中婚紗城的發展潛力，引進了臺灣著名婚紗品牌“蔡美月”在這里開設大陸唯一體驗店。

在向我們介紹一件上萬元婚紗的裙擺工藝時，郝智勇跪在臺階上，用戴著手套的手撫摸著褶皺，在那一刻你會想要致敬這些用雙手創造美好生活的“匠人”。像郝智勇這樣集經營與技藝于一身的復合型人才，正成為相城婚紗產業的中堅力量，提升著婚紗城的影響力。

像婚紗城一樣被盤活的還有蘇州小外灘休閑景觀帶。景區自2014年3月開園以來接待市民游客20萬人次，接待新人近5萬對。目前一期外景建設完成。景區總占地面積9.75萬平方米，含有塔影橋、S型彩虹橋、俄羅斯風情建筑、濱河步道等特色景觀;以及郁金香、櫻花、月季等花卉組成的繽紛花園;并增設了荷蘭風車、皇家馬車、歐式火車、水上教堂、空中花園、婚禮現場等各類藝術化攝影場景;再加上元和塘兩岸設立的20個觀光碼頭以及豪華游輪等元素，共同勾勒出英倫與俄羅斯風情交相輝映的“浪漫生態客廳”。

“既然我們所從事的是讓人開心的美麗產業，那么在服務上就要格外追求極致，給人意想不到的驚喜。因此小外灘每開發一家商鋪、一間酒店，都要求本身就能成為拍攝婚紗照的景觀。就如小外灘里的燈，不僅要符合照明及與周圍街景融合的需要，還要能滿足婚紗照夜拍的需要。”相城區文化旅游發展有限公司董事長席逢春說。

他所在的公司負責管理小外灘，一方面通過微電影、3D全息視覺攝像技術等手段，提升婚慶產業的科技性;另一方面正著手利用小外灘得天獨厚的資源，打造水上婚禮、空中婚禮、草地婚禮等，使小外灘涵蓋各種獨具特色的婚禮業態。

戀人情懷，舉手投足都是詩，新人們涌進相城，讓這座城區熠熠生輝。湖邊的樹影、陽光、建筑，似乎都帶著愛情的顏色。婚慶產業鏈越完善，相城的風景就愈發迷人。而這份美麗產業帶來的好處還不止于此。數據顯示，2013年中國婚慶市場消費達8000億元，每對新人平均消費5萬元，且以每年23%的速度增長。這個巨大的市場帶來的是包含婚紗、攝影、婚宴策劃、餐飲、住宿等大量的各種類型就業崗位的增加，以及城市品牌形象的提升。相城，正漸入佳境。

只為創意狂

2012年，徐喆擔任制片人的動漫公司米粒影業入駐陽澄湖數字文化創意產業園（簡稱“文創園”），從此他開始了蘇州-上海“雙城記”模式。在他看來，做創意可不是非得去北上廣，在相城，沒有霧霾天，地鐵也不會讓你穿過人山人海，同事又都是不怕掏出火熱的心的90后，還時不時有大閘蟹吃，只要你認真又天真地“只為創意狂”。

和婚紗婚慶產業一樣，文創園亦是相城文化產業升級的重頭戲。作為文創園第一家進駐企業，米粒影業不到三年時間從20多人發展到如今280多人，平均年齡25-28歲。這支朝氣蓬勃的年輕團隊制作的第一部3D動漫電影《龍之谷之破曉奇兵》，成為中國第一部全球發行的動畫大片，2014年7月在國內上映，拿下近6000萬元的票房，隨后亮相戛納電影節，獲得荷、法、德、意等30多個國家的海外公映簽約。

“沒有一點兒瘋狂，生活就不值得過。”米蘭·昆德拉的話在米粒得到了極佳驗證。在這里，有人一邊彈吉他一邊找靈感，有人一邊看似隨意地擺弄著桌上的動漫模型，一邊在電腦上細致地一幀一幀做特效。徐喆認為，米粒之所以能吸引這么多“瘋魔”的年輕人，與文創園提供的支持不無關系。

“蘇州小外灘”。

除了前期提供租金優惠讓作為創業型公司的米粒可以快速啟動外，文創園還給員工提供公寓、食堂和從園區到蘇州高鐵的全天候接送服務。加上陽澄湖畔優美的生態環境，對年輕人來說，在相城，夢想的溫床與冰冷的現實疆土不那么涇渭分明，不像在大城市，想象力和敏銳度都可能因過大的生活壓力而退化。

此外，為了破解文創企業的融資瓶頸，相城區政府主導成立了文化產業專項扶持資金、擔保基金等。這曾經“救了米粒一命”。2013年初法國一家公司取得《龍之谷》的海外發行代理權，按照國際慣例，米粒須提供完片保險，但國內金融機構都沒有此項業務。相城區政府果斷創新，與相關部門協調，為米粒成功獲得900萬元授信。

文創園的這些基礎保障，使得像米粒這樣的企業可以專注自己所長，并不斷吸引優秀人才。米粒就請來了《碟中諜3》 ?《歌舞青春》的制片人比爾·伯頓擔任自己的總制片人，朝著“保持世界最高動漫影片水平不動搖”的目標大步邁進。

如今，已有紫光數碼、盛大游戲等130多家數字文化創意企業入駐文創園，2014年實現銷售超150億元，并初步形成重點發展游戲、互動教育、電子圖書的“3+X”產業發展模式。這對相城的影響也是巨大的——相城當地的人才可以進入如紫光、米粒這樣有規范流程和國際視野的企業，大大提升了人才的競爭力。

而剛起步的元和文化創意產業園，則是利用一個廢棄的工廠建成，記者在位于園內的相城區非物質文化遺產展示交易館看到了一個個出自20多位國家、省、市非遺傳承人的精美藝術品。屈玲妮說：“我們就是要讓非物質文化遺產價值在這里與市場形成良性互動，用市場促進生產，用生產促進保護。”目前，蘇州市旅游局已授予產業園為旅游商品研發基地，園區的工藝品銷售已達五千多萬元。

提到來年計劃，相城區委副書記、區長查穎冬表示，將在文化和旅游融合方面做更多文章，秉著相城人的自信和實干，讓文化產業助力相城產業轉型升級，推動這座城區向現代化、國際化、信息化的新城大步邁進。