讓品牌刻在記憶中

李前

一段綿長(zhǎng)的記憶，因深刻而美麗。一個(gè)流芳的品牌，因獨(dú)特而難忘。從OEM到打造品牌，越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始走上這條路。

香港黃安設(shè)計(jì)公司品牌顧問(wèn)及總設(shè)計(jì)師黃安認(rèn)為，一家企業(yè)打造品牌，品牌定位很關(guān)鍵，要弄清楚“我是誰(shuí)”，找到自己的獨(dú)特性，從而讓消費(fèi)者記住。

他以案例形式詮釋了打造品牌的要點(diǎn)：企業(yè)決策者要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，不能只著重于做產(chǎn)品，更需要知道自己是在經(jīng)營(yíng)一家企業(yè);企業(yè)的品牌戰(zhàn)略不需要多，但要最適合自己，正確的品牌戰(zhàn)略才能最大限度地發(fā)揮企業(yè)的文化內(nèi)涵;需要提升品牌價(jià)值的企業(yè)，最重要的是抓住自身特點(diǎn)和產(chǎn)品的核心訴求，這樣才能在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)差異化。

川木刃刀：下沉品牌理念至產(chǎn)品

川木刃刀是國(guó)內(nèi)知名木工刀具品牌，其產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性在業(yè)內(nèi)受到認(rèn)可。不過(guò)，面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，川木刃刀急需深化品牌形象，成就品牌內(nèi)外實(shí)力的穩(wěn)健性。

于是，川木刃刀找到香港黃安設(shè)計(jì)公司為其重新制定了品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略。黃安設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，川木刃刀產(chǎn)品質(zhì)量上乘，也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，現(xiàn)在要做的是從產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性和服務(wù)細(xì)節(jié)上強(qiáng)化品牌形象，將品牌理念下沉至產(chǎn)品特色，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)川木品牌的情感記憶，鞏固消費(fèi)者對(duì)川木品牌的忠誠(chéng)度和信任。

在這種情況下，川木刃刀重新設(shè)計(jì)了品牌方案，包括全新產(chǎn)品形象及商標(biāo)設(shè)計(jì)、企業(yè)識(shí)別及視覺(jué)系統(tǒng)、企業(yè)及品牌介紹手冊(cè)、全線(xiàn)產(chǎn)品系列外盒包裝，展覽設(shè)計(jì)及專(zhuān)賣(mài)店裝潢設(shè)計(jì)，效市場(chǎng)果明顯。

元朗食品：成功品牌再突破

珠海元朗食品有限公司是傳統(tǒng)食品生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)和銷(xiāo)售“元朗”“元朗歡樂(lè)”系列蛋卷、合桃酥、曲奇、沙琪瑪、月餅等中華傳統(tǒng)美食，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、澳大利亞、東南亞、南亞等國(guó)家和地區(qū)。

經(jīng)過(guò)多年的積累，元朗在市場(chǎng)上的傳統(tǒng)品牌形象已經(jīng)深入人心，但是市場(chǎng)是不斷變化的，因此元朗需求新的品牌形象設(shè)計(jì)。黃安設(shè)計(jì)認(rèn)為，元朗是一家傳統(tǒng)企業(yè)，品牌形象要根據(jù)市場(chǎng)需求特點(diǎn)，在現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上再尋求突破。

因此，黃安設(shè)計(jì)對(duì)元朗品牌重新進(jìn)行了包裝，包括新商標(biāo)、全線(xiàn)產(chǎn)品包裝、宣傳品、零售店面裝潢設(shè)計(jì)等。針對(duì)元朗子品牌“金元朗BRUNCH”，黃安設(shè)計(jì)根據(jù)這一品牌針對(duì)的年輕消費(fèi)群體，推出了充滿(mǎn)大自然氣息的整體設(shè)計(jì)形象，以凸顯品牌的創(chuàng)新和獨(dú)特性

除了全線(xiàn)產(chǎn)品形象的顛覆，元朗品牌還建立了品牌體驗(yàn)館，內(nèi)容包括教育、互動(dòng)多媒體游戲、企業(yè)品牌文化理念、DIY工作室、零售店，與消費(fèi)者打成一片，讓消費(fèi)者親身體會(huì)元朗的品牌文化。

活生國(guó)際：創(chuàng)新品牌國(guó)際范兒

活生國(guó)際是一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)新意識(shí)的品牌，以體驗(yàn)店形式打造國(guó)際化形象，推廣健康概念，提供保健顧問(wèn)服務(wù)，銷(xiāo)售激光科技保健儀器。這是一家專(zhuān)注健康的機(jī)構(gòu)，在活生國(guó)際的旗艦服務(wù)總部活生中心有多位注冊(cè)醫(yī)護(hù)人員與顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)駐場(chǎng)，可為消費(fèi)者提供健康咨詢(xún)。

針對(duì)這一創(chuàng)新品牌，黃安設(shè)計(jì)抓住其主推品牌“國(guó)際化”的需求，為其品牌進(jìn)行了整體策劃，包括品牌命名、市場(chǎng)定位、形象及商標(biāo)設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別系統(tǒng)、公司網(wǎng)頁(yè)、體驗(yàn)店及辦公室裝潢設(shè)計(jì)、廣告及宣傳推廣等。

百成堂：老品牌活起來(lái)

香港百成堂集團(tuán)成立于1920年，是擁有近百年歷史的中藥參茸零售連鎖店，產(chǎn)品銷(xiāo)往海內(nèi)外。如何使這一老品牌在新的時(shí)代重?zé)ㄉ鷻C(jī)，成為百成堂重塑品牌的重點(diǎn)。

黃安設(shè)計(jì)認(rèn)為，這一百年老品牌需要全新的品牌形象，因?yàn)闀r(shí)代在變化，市場(chǎng)也在轉(zhuǎn)變，百成堂需要更清晰地反映企業(yè)品牌理念和產(chǎn)品品質(zhì)，從而使其品牌活起來(lái)，成為別樹(shù)一幟的中藥名牌店。黃安設(shè)計(jì)為其提供了全新的品牌形象策劃，包括市場(chǎng)定位、商標(biāo)設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別系統(tǒng)、公司網(wǎng)頁(yè)、店面裝潢設(shè)計(jì)和全線(xiàn)產(chǎn)品系列外盒包裝。

招財(cái)貓：品牌高端化

招財(cái)貓（深圳）為百利來(lái)禮品實(shí)業(yè)有限公司研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及直營(yíng)銷(xiāo)售的禮品品牌。百利來(lái)制作正版招財(cái)貓已經(jīng)有30年歷史，市場(chǎng)擴(kuò)張速度很快，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。

不過(guò)，多年過(guò)去了，招財(cái)貓的品牌形象已經(jīng)深入人心，產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平都有所提升，“高檔”和“國(guó)際化”成為其未來(lái)制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。黃安設(shè)計(jì)為其重新策劃了更高檔而親切的品牌形象，確立了國(guó)際化的品牌定位，從而進(jìn)一步穩(wěn)固了其市場(chǎng)定位。

設(shè)計(jì)方案包括全新形象設(shè)計(jì)和商標(biāo)設(shè)計(jì)、企業(yè)識(shí)別及視覺(jué)系統(tǒng)、全線(xiàn)產(chǎn)品系列外盒包裝、企業(yè)及品牌介紹冊(cè)，以及店面裝潢設(shè)計(jì)。